李寧CSR推動營銷：“寧”視平凡英雄

　　如何實現企業社會責任與體育產業的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產業而言尚需自主探索。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

　　2009年3月19日，李寧公司在香港發布2008年度財務報告的當天，也公布了另一個重要的年度報告——2008年度《企業社會責任報告》，表達其對于社會責任的積極擔當與持續關注。據悉，這是李寧公司首次發布其企業社會責任報告，也是國內體育用品行業的第一份企業社會責任報告。

　　基于全球金融危機的背景之下發布的這兩份報告，無一不顯示出李寧“逆勢而上”的決心和實力。李寧公司在財務報告中稱，其2008年營業額為66.9億元人民幣。自從2004年在香港上市以來，李寧公司保持穩定快速的發展態勢，業績一直以30%以上的速度快速增長。而2008年更是抓住奧運營銷的機遇，業績增長達53.8%。同時，其極富中國特色的企業社會責任報告，也表達了李寧公司希望通過和諧營銷并獲得競爭優勢持續改善的信心。

　　“寧視平凡英雄”

　　隨著中國經濟的不斷發展，CSR也更加受到中國企業的重視。但企業CSR行動的深入展開，迫切需要開展真正的戰略CSR行動。只有如此，企業才能夠深刻影響到其核心受眾群，為建設可持續發展的和諧社會做出貢獻，同時在推動CSR的過程中，創建屬于自己企業的和諧營銷環境。但是，體育產業與傳統產業存在較大的區別，因此如何實現企業社會責任與體育產業的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產業而言尚需自主探索。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

　　在日前公布的這份名為“寧視平凡英雄”的企業社會責任報告中，分為金、木、水、火、土五個篇章，內容上全面涉及了過去幾年中，李寧公司與各利益關聯方的持續對話，從李寧的財務狀況、公益活動、奧運成就、價值鏈關系等多個方面展示了李寧在企業社會責任方面的持續努力。通過該報告可以看出過去幾年中李寧在兩方面的突出成就。一是致力于體育事業，在打造民族品牌方面取得的突出成就;二是李寧公司在取得成就后積極主動地承擔社會責任，比如持續開展“一起運動”項目、對四川汶川地震災區的緊急救援、對中華健康快車的持續支持以及與聯合國世界糧食計劃署(WFP)的合作等，充分體現了一個有責任的企業公民風范。

　　李寧公司發言人、政府及對外公共事務總監張小巖在接受記者采訪時表示：“李寧公司一貫將致力于體育產業，回報于社會作為企業社會責任工作的基礎，而未來的發展方向也都是基于這一核心價值觀。作為中國體育用品行業的領軍企業，我們必須作出對于社會的長期承諾。只有這樣，我們才能履行我們的企業社會責任，做一個優秀的企業公民。”