對(duì)話馬艷麗：中國元素成國際大牌設(shè)計(jì)新寵

　　羌繡、苗繡、折扇、剪紙……中國風(fēng)儼然已成為國際時(shí)尚圈的流行元素。而這背后，我們看到的是，中國這個(gè)經(jīng)歷了30年改革開放，經(jīng)歷了奧運(yùn)，經(jīng)歷了世博的世界第二大時(shí)尚大牌最想攻占的奢侈品市場。

　　搶中國市場

　　以中國元素吸引中國人

　　“時(shí)尚界刮起中國風(fēng)，其實(shí)最根本的原因在于中國消費(fèi)能力增強(qiáng)，尤其是國外奢侈品的購買力在逐步增強(qiáng)。國外很多奢侈品商場都是成堆的中國人在消費(fèi)。”設(shè)計(jì)師張繼成說。

　　“國際時(shí)尚大牌過去主力消費(fèi)市場在歐美，因此大多起用歐美明星代言。現(xiàn)在，中國市場顯然比歐美還要火爆，而且，廣義的中國市場包括內(nèi)地、臺(tái)灣、香港甚至新加坡市場， 全世界都在關(guān)注中國。”張繼成表示。“未來這會(huì)成為一種趨勢——國際時(shí)尚大牌爭相拿下中國市場”。

　　“越是中國的，越是國際的。這就是為什么很多國際大牌開始運(yùn)用中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為自己作品的新元素。”設(shè)計(jì)師房瑩認(rèn)為：“中國很多古老元素都成為被關(guān)注的對(duì)象。但是，這些元素只是品牌為其增添新鮮元素，充實(shí)設(shè)計(jì)而已，并不會(huì)取代品牌的一貫風(fēng)格，因?yàn)槊總€(gè)品牌都有自己的靈魂。品牌的靈魂深藏于骨髓，是不會(huì)變的。”

　　國家功勛級(jí)設(shè)計(jì)師李欣認(rèn)為：“國外設(shè)計(jì)師從中國獲取靈感，說明東方文化是一種國際潮流，國外大牌正在迎合這種國際潮流。”

　　在李欣看來，越來越多的國際大牌關(guān)注崛起的中國市場。“他們不僅關(guān)注了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域，還延伸到美食、服飾、中醫(yī)等領(lǐng)域。中國這個(gè)東方文明古國充滿了神秘色彩。”

　　在李欣看來，中國元素是取之不盡、用之不竭的。“我們有56個(gè)民族的傳統(tǒng)文化，幾千年的悠久歷史，這些無限的資源寶藏是用不完的。但是這樣一個(gè)現(xiàn)象對(duì)中國設(shè)計(jì)師來說是個(gè)促進(jìn)。”李欣告訴記者，早在上世紀(jì)90年代末，迪奧品牌在中國的發(fā)布會(huì)里就已經(jīng)充分運(yùn)用了中國元素，如五角星、陜西大花布等元素。

　　中國設(shè)計(jì)師

　　感到“無能為力”

　　中國的傳統(tǒng)元素被國外設(shè)計(jì)師運(yùn)用，是否會(huì)對(duì)國內(nèi)的設(shè)計(jì)師造成壓力?張繼成表示：“中國設(shè)計(jì)師總是FOLLOW，缺乏獨(dú)立思想和創(chuàng)作理念，常常COPY歐美流行作品。因此，對(duì)中國設(shè)計(jì)師來說，這個(gè)是個(gè)有力的打擊。但是又無能為力，因?yàn)橛行〇|西不是自己能決定的。”

　　“比如，設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐商場，在國外一般都是集團(tuán)作戰(zhàn)的形式，設(shè)計(jì)師以一個(gè)品牌的名義進(jìn)駐，商場為了追求好的形象，甚至給該品牌進(jìn)行裝修。而中國的設(shè)計(jì)師品牌一般是自有品牌，進(jìn)商場是一個(gè)人跟一個(gè)商場談，單打獨(dú)斗，孤軍奮戰(zhàn)。商場還要抽取25%-35%的提成，中國的設(shè)計(jì)師更多的是缺乏機(jī)會(huì)。”

　　“而且，很多商場以盈利為目的，崇洋媚外，只希望國際大牌進(jìn)來。對(duì)國內(nèi)設(shè)計(jì)師的作品往往不夠重視。”

　　試水中國市場

　　再大力推廣

　　“在中國逐漸成為奢侈品消費(fèi)大國的前提下，很多品牌也在想盡各種辦法進(jìn)一步打開中國市場。以中國元素敲開中國大門的作品其實(shí)可以理解為對(duì)這個(gè)市場的試水。先試試行情，再大力推廣。”張繼成表示。

　　阿瑪尼集團(tuán)就是一個(gè)在中國擴(kuò)張的典型。繼在美國、歐洲和日本市場開通網(wǎng)購業(yè)務(wù)后，阿瑪尼集團(tuán)(Armani)旗下品牌Emporio Armani在中國的網(wǎng)上商店正式啟用，這是Emporio Armani品牌的第四站，也成為在中國市場第一個(gè)開展線上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。

　　國際名模、明星設(shè)計(jì)師　　ARRYMA品牌創(chuàng)始人　　馬艷麗

　　對(duì)話

　　記者：為何越來越多的國際時(shí)尚大牌開始將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用于他們的設(shè)計(jì)中?

　　馬艷麗：西方人一直著迷于東方神秘的美。一些設(shè)計(jì)師為了迎合西方客戶的需求而在設(shè)計(jì)中加入中國的元素。不過，多數(shù)設(shè)計(jì)作品都停留在表面。所以，中國風(fēng)并不一定值得我們盲目樂觀。“潮流易過，風(fēng)格永存。”我欣賞比較有積淀的作品。

　　記者：這是否會(huì)成為未來一種趨勢?

　　馬艷麗：這就像是音符，一開始是簡單的排列組合，慢慢地加入了和弦，直到最后構(gòu)成恢弘的曲子。當(dāng)大家都不滿足于簡單中國元素的堆砌的時(shí)候，就會(huì)探究更深一層的東西，直到接觸本質(zhì)和核心。

　　記者：對(duì)于國際大牌來說，中國傳統(tǒng)元素到底有哪些地方吸引了他們的注意?

　　馬艷麗：人類的好奇心、歷史的積淀，還有對(duì)美的認(rèn)同。非洲元素也常被運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，但不能就此說整個(gè)西方世界就傾倒在非洲草裙之下。

　　記者：國內(nèi)設(shè)計(jì)師是否因此而感到了壓力?

　　馬艷麗：壓力并非來自于此，更多是在整體構(gòu)架、宣傳、包裝、推廣方面。我非常不愿意看到本土優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都被吸納到他們的體系中。

　　記者：中國日漸成熟的市場是否是國際大牌向中國看齊的根本原因?

　　馬艷麗：中國永遠(yuǎn)是一塊巨大的蛋糕。我們應(yīng)該把蛋糕賣到全世界去。將我們的文化作為商品輸出，這是所有想要做大的本土品牌應(yīng)該考慮的。