徐燕輝：傳達剛柔并置的東方精神

　　見到徐燕輝是在他們的公司里，這個設計公司里有著上海設計師品牌里比較少有的針織與梭織兩個精品打樣間。打樣間旁是碼得整整齊齊的一筐筐簍子，里面堆放著五顏六色的一卷卷紗線，恰如一堵色彩墻。我們的對話由此開始：

　　記者：品牌創立于什么時候?

　　徐燕輝：品牌創立于07年，我們開始做的時候是以工作室的形式存在。一開始只是想做些自己喜歡做的事情，并沒有很長遠的規劃。經過這幾年的積淀，目標逐漸清晰起來，因為市場給了我們很多有價值的信息。這一點對設計師品牌來說，特別重要。大多數設計師品牌剛開始做的時候，其訴求只是純個人的表達，并沒有考慮其他太多的因素。而在這個表達自我的過程中，市場和客戶給了我很好的訴求反饋。所以品牌發展到現在，就不是個人的事情了，我們需要考慮的事或許要務實許多。這對于做設計創意的人來講，是特別寶貴的。

　　記者：目前品牌的消費群體是哪些?你如何描述她們?

　　徐燕輝：因為這個品牌是以我為核心的設計師品牌，所以不可避免地帶有我個人的喜好與特質在里面。女性設計師在做品牌的時候，還原到最后是做最真實的自我。所以我的客戶是那些在精神層面和我有相通之處的人群。我會經常去我們的店鋪，和客戶溝通交流。發現我的客戶真的都是和我很接近的一些人，因為你的內心訴求是可以打動同樣類型的人的。她們首先是獨立的女性，有自己的事業，無論大小。她們并不張揚，但是非常關注生活的品質。她們有一定經濟能力，能夠消費一線大牌。但她們更是理性的，愿意接受性價比高的東西;她們也許不是財務上最自由的人，但內心非常強大而自信，不需要通過Logo去證明自己。她們的實際年齡層跨度比較廣，也許從20多歲到40多歲，但她們的心理年齡可能在30歲左右。我一直覺得作為一個設計師品牌，訴求一定要專一或者說純粹。這么大的市場，你唯有做到最好的自己才可以得到你想要的。如果想要的太多，結果反而適得其反。{page_break}

　　記者：談談你的品牌設計風格以及想表達的精神?

　　徐燕輝：我個人穿衣是比較喜歡簡潔的風格，所以這個品牌的整體風格也比較簡潔。但作為一個女性設計師，常常會把個人的一些內心或文藝小情感投射其中，當然，我覺得我說的文藝，和當下比較有意為之的文藝并不相同(笑)。可能你在產品里會發現我也喜歡嫵媚的東西，但這種感覺是輕柔而微妙的。我愿意女性獨立，但不喜歡咄咄逼人。女性還是溫和一些好，不要象男人一樣。我沒有刻意地強調自己的風格，但大致就是如此。這是一種平靜的力量：希望傳達女性設計師對當代文化的一些理解以及剛柔并置的東方精神。當然每一季會結合一些流行趨勢做調整，但品質一點要好，這是我所堅持與關注的。

　　說一點題外話，我們今年4月參加米蘭設計周， MATCHBOX與 PINWU品牌合作的項目“FROM YUHANG”很幸運地獲得了第十五屆Salone Satellite 全場大獎。

　　這個作品是以浙江余杭一帶傳統的材質清水絲棉，通過原始的工藝手法編織成服裝。這個項目其實特別偶然，我們在一開始做的時候只是想去發現中國非常有生命力和魅力的傳統工藝，以及好玩。而你在那個純粹的狀態，反而可以打動很多人。所以很多時候，做事情的過程要認真，但態度一定要純粹和不功利。我們從沒有想得太多，但就是這些偶然的因素，一次次激發了我們的靈感。比如Matchbox， Box是個火柴盒，這是行將消失或已經消失的生活物品，代表著上個世紀80年代后中國社會出現的時代特征，也希望表達中國新一代人群在時代中的蛻變和成長。而Match是搭配組合。所以在這個盒子里，可以有多條線的組合，以及提供多樣的可能性：產品線從基礎的，高端的，包括我們新推出的皮具線等。一個靈感有時是由無數的偶然促成，而些偶然或必然也正是認真做事埋下的種子。

　　記者：你的設計風格整體來看是簡約的，作為設計師品牌，如何平衡設計與商業的關系?

　　徐燕輝：這和我個人的訴求以及經歷背景有很大關系。首先我個人的定位是我是個平凡的人，也愿意去做一些平凡的事。我的穿著也很簡單，當然不排除一些混合的風格。現在社會節奏這么快，我愿意選擇簡單。衣服能夠表達個人氣質就可以了。此外，我十年前就開始做設計師品牌，在我東華大學大四還沒有畢業的時候，就來到逸飛工作。在我們所處的那個時代與階段，逸飛算是很超然的一個品牌。當時有很好的團隊，每個人工作都是專注的。另外王一楊是帶我畢業設計的老師，他低調而極富才華，也給予我很多影響。我曾經在兩年前和王一楊老師有過溝通，他也談到，現代生活方式尤其是互聯網帶來的改變很大，我們需要更多地為消費者考慮。對于中國的設計師品牌來說，這是一個過程。設計師需要有藝術修養與創造性，但無需為了證明自己的才華而用力過猛(笑)。所以現在我就想從消費者的角度出發做成衣度很高的品牌，做平凡衣，能穿的衣。

　　我的經歷，我碰到的人，對我后來整個職業方向以及人生的選擇都有重要的影響。包括我能夠一直堅持到現在，也是受到他們的影響，教給我做事的高度和做人的寬度。我覺得做品牌是十年磨劍的事，一點不能急于求成。要不停地練內功。回報是市場遲早會給到你的，但不是一開始就該考慮的問題。我們所有看到的品牌傳奇，后面都有你看不到的努力與付出。所以現在我們不會很浮躁地謀求一些外部的東西，我們會去練內功，把自己的事做好。當然我們也有計劃，但不急，一切寧愿等待水到渠成的機會。現在我的工作運作良好，生活狀態也很好，這是讓我覺得舒服的狀態。所以一切都只是時間問題。

　　記者：如何看待當下的設計師品牌，以及他們的狀態?

　　徐燕輝：本土設計師品牌有兩種，一種是接地氣的，就是在商業上已經運作成功的品牌，比如例外，素然。另外現在年輕一代也出現很多很不錯的設計師，他們很多是留學歸來，更具創意精神。總體來說，這是一個好的時代，也給了我們更多的機會。堅持，純粹，做好自己該做的事情就可以了。