皮爾·卡丹30年的品牌神話

　　主持人：今天做客的是皮爾·卡丹首席代表方方女士，很高興歡迎您來到我們的訪談室。

　　方方：很榮幸。

　　主持人：您在皮爾·卡丹就任十多年了，您好像很早介入時尚方面的行業。而且我看您好像是學英國文學的，跟時尚有點遠。那為什么從事這樣的行業呢?

　　方方：這個就是挺好玩的事，我畢業的時候來中國探親，我姐姐那時候在找工作，其實要感謝宋女士，她那個時候招聘公關經理，就是馬克西姆餐廳招聘員工，我那時候還想玩呢。然后陪我姐姐應聘，然后我姐姐說你等我沒有什么意思，你跟我一起去。結果我跟她去的時候她沒有選上，我被選上了。

　　主持人：好像這個事情很多?

　　方方：對。好像跟宋女士和皮爾·卡丹有緣，所以就進來了。

　　主持人：您從事這個品牌的公關或者是市場方面肯定是特別熱愛這個品牌的?

　　方方：對。

　　主持人：可能您最開始進入卡丹比較巧合，但是在您從事這么多時尚行業這么多年以后，這個品牌吸引您的特點在哪里?

　　方方：我覺得首先是皮爾·卡丹本人，他是非常有魅力的一個偉人。因為你也可以看到現在時裝品牌在中國市場大家慢慢了解。在國際市場其他的品牌中國消費者不了解在國際上也開始推。比方說像很大的牌子我覺得像皮爾·卡丹先生這樣有個性的人很少。我們為什么被他這種個性所吸引呢?是卡丹先生一直說一句話，他說我不是用品牌來體現款式，而且用款式體現這個品牌。他這個意思就是我們所有跟他工作的這些人，都很能理解他這個意思。我們的款式照理說拿出來以后這個款式就是皮爾·卡丹的款式，而不是掛了一個皮爾·卡丹的標就是皮爾·卡丹的衣服。這個是很大的區別，我覺得現在市場競爭非常的激烈，我覺得自己有自己的個性非常的難得。

　　主持人：好像最開始皮爾·卡丹從外國起家，它的風格非常的與眾不同?？赡軙鰩缀涡偷募舨茫鼇淼街袊褪前褧r尚文化待到中國，確實是中國的這樣一個先驅?，F在中國人都知道這個品牌，知名度非常的高。但是確實目前也有一些情況可能很多人覺得皮爾·卡丹可能就是說很多牌子來爛用這個品牌。這也是很多奢侈品牌在中國面臨的問題就是太多的假冒的產品。尤其對皮爾·卡丹也有這個問題，您怎么看待這個問題?

　　方方：其實是兩方面的，為什么會有假冒品，這個品牌必須才成功人家仿冒你。如果你做不成功那也沒有必要仿冒。據我所知我們肯定不是惟一的國際品牌被人仿冒的。像法國、意大利也好都在被人家仿冒。那么我們現在就是說像這種情況不光是在中國。皮爾·卡丹先生有一次跟我們說，他說這個事情有的時候讓你覺得沒有辦法，他非常的了解這個市場。他經常來中國，那中國像這些市場他自己本身碰見過一次。在南京時裝節的時候我們的柜臺在這邊，那個仿冒的就在那邊。他非常的生氣，當時很多當地的報紙都報道了，真皮爾·卡丹和假皮爾·卡丹，卡丹先生非常生氣的指著那個柜臺。比如說在意大利的酷泣的店，一到關門的時候很多店擺著這個包都是假冒的，那沒有辦法。我們現在對中國市場確實有很大的問題，我們盡力跟中國的工商方面，我們有的時候采取法律上的行動來打擊這個假冒偽劣這種產品。在這個同時我們也要保證統一自己的形象，把我們皮爾·卡丹的風格保持住，這兩方面控制侵權的問題。

　　主持人：為什么侵權這個現象這么猖獗，大家可能很少有渠道買到皮爾·卡丹的正品?我不知道是不是這樣的原因?比如說在北京市場有哪些地方銷售正品?

　　方方：像百盛、王府井百貨大樓等等都有我們的專柜。

 {page_break}

　　主持人：仿冒品牌他們會在路邊做一個小店?

　　方方：像大商場里面，我指的是北京。這些大商場因為我們這些東西都是比較正規的嘛。而且是時間很長了，我們在燕莎、百盛時間很長了。我們有一個新的店在恒基剛剛開門。像這種比較大一點的我覺得商場里面應該是正品的。像你說的很有可能不是我們的，而且他們有很多像這種假冒的方法和手段，他們現在有很多的詭計的。比方說在香港注冊一個公司，因為香港非常的容易。他會在香港注冊一個意大利皮爾·卡丹甚至法國皮爾·卡丹，然后再委托一家中國公司銷售。然后他用香港皮爾·卡丹的名義，然后找一個跟中國皮爾·卡丹完全不搭界的公司。因為在中國不能注冊的，我們已經把所有的注冊拿下來了?；蛘哒f他把LOGO稍微改動一點，然后傍著我們走。

　　主持人：就是今天教我們去正規的大商場去買，不要去路邊的店鋪買。大商場是正品的?

　　方方：爭取吧。

　　主持人：因為皮爾·卡丹介入中國的市場時間非常長，我們大部分看到皮爾·卡丹賣的男裝會多一點、皮具非常的多。很多男士把皮爾·卡丹的皮帶放在外面。但是其實據我了解皮爾·卡丹在國外是一個非常大的品牌，還有生活用品什么的。目前這些東西您來了以后會不會引進中國?

　　方方：女裝實際上已經引進中國了。大家覺得皮爾·卡丹男裝比較強一點，那就是跟時間有關系。女裝最近幾年剛剛開始邁步，女裝我們也在慢慢的推向市場，就把皮爾·卡丹的女裝讓中國的消費者更了解一些吧。所以其實女裝在了，其實你剛才指的其他項目在中國已經有很多合作伙伴了。比如說床上用品在中國剛剛開發但是都有了，而且效果不錯。像皮爾·卡丹家具我們現在也在尋求合作伙伴。也有很多人跟我們聯絡想做這些東西，所以我希望在不久的將來，大家能在市場上看到配套的生活用品。

　　主持人：我個人特別想去一個店里這邊是衣服、那邊是家具，這樣很方便的能夠選購所有的產品?

　　方方：對。那我們就為你開通。

　　主持人：我覺得這樣方便一點，讓大家更快的認知皮爾·卡丹。

　　方方：對。

　　主持人：我看您今天穿的衣服非常的簡潔也是皮爾·卡丹的衣服嗎?

　　方方：是。其實皮爾·卡丹的是簡練?？ǖは壬鷱膩聿蛔非髸r髦，他說時髦的衣服就是要過世的衣服，所以他覺得自己的風格是最重要的。所以他的剪裁永遠是很平整、特別的簡單。幾何圖形他經常用，顏色也是跟著世界的潮流走!但是他自己的風格是要保留住的。

　　網友：卡丹在中國銷售的產品主要是在中國加工的還是在法國加工的?

　　方方：兩面都有。

　　主持人：那肯定是不是國外的價格要稍微貴一些?

　　方方：我們是品牌授權的方式。比如說我們的男裝是天津、悠閑衣服是廣東。我們給他款式，他們在中國市場生產也好、加工也好。他們也可以從國外進口，這兩個渠道都可以。比方說面料兩個地方都有，但是像正裝面料都是進口的。

　　網友：內衣什么的都是你們皮爾·卡丹生產的嗎?

　　方方：都是。但是假冒的也有。

　　主持人：這個怎么認呢?

　　方方：因為一般現在假冒的，他們學的很像。

　　主持人：怎么鑒別正牌商標?

　　方方：我們的商標是紅黑銀，這個是仿的很像了。我們有一個LOGO是這樣的，有些假冒的把這個東西弄的很大，下面有小字在旁邊。我們的LOGO是很簡單的，假冒在旁邊可能還要加上兩點。而且他上面PC的這個P上面弄幾個頭發什么的。當時注冊的時候是一個人頭，所以你要不仔細看看不出來。

　　主持人：您肯定在法國工作多年，也在卡丹先生工作了很多年，應該很了解他。您給我們評價一下他生活中是怎么樣的一個人?

 {page_break}

　　方方：他是特別風趣的一個人，他是一個精力極度旺盛的一個人。

　　主持人：他高齡多少了?

　　方方：84歲。他還開車，帶著我們到處走。但是對于他來說工作就是他的生命他是這樣一個人。而且他是一個興趣愛好非常豐富、比方說我們這次回去的時候，他正好要做一本書的發行就是皮爾·卡丹家具。就是成千的人等著他簽書，我們都等著大汗淋漓，他一點累的感覺都沒有。我們帶他去長城的時候他比我們走的還快，他箭步如飛我們有的時候非常的驚訝，他這個年紀精力怎么這么旺盛?還有他還沒有時差，一點問題都沒有。

　　主持人：他還從事設計嗎?

　　方方：有。我們公司的設計都是要他批準的。雖然有很多的事占據他很多的精力，但是他很愿意一天把自己關在樓上開始做衣服，有的時候馬上就做兩套、三套就出來了。

　　主持人：我們剛剛談論了國內大部分人看皮爾·卡丹。你也講了怎么鑒別的情況。那么在國外的話，尤其在法國、歐洲那邊的人是怎么看待這個品牌?那么皮爾·卡丹的時裝情況是什么樣的?

　　方方：皮爾·卡丹這個品牌實際上世界上非常的知名。因為它今年是很特殊的一年，因為今年是卡丹先生從業60周年、進入中國30周年。所以我們搞一個大活動，那么在世界各地它是一個很高檔的品牌，它是被所有的消費者認定是非常高級的時裝品牌。尤其像您說在法國有很多的專賣店，跟這邊的經營方式不一樣，在法國不是大的商場里面有柜臺，在法國我們名牌街有一個專賣店。在法國各個大城市有這種專賣店的形式。

　　主持人：在國內為什么沒有采取這樣的方式呢?

　　方方：國內和國外不一樣。國內比如說您要采購你可能要去商場，可能選擇多一點。如果成氣侯以后全部是專賣店我們會考慮做這些東西。那么現在就是說很多消費者還是愿意去大商場因為什么都有、男裝、女裝什么的。就是消費者比較的方便。比方說地下一層超市現在都是這樣，去那個地方什么都買的到。

　　主持人：您剛才也說到今年是卡丹非常重要的年份，他本人從業60年、進入中國30年，也是非常巧合的一個數字?？赡芤谶@邊做一個時裝的發布會，給我們介紹一下這方面的情況吧。

　　方方：皮爾·卡丹先生7月份在巴黎有一個像回顧展似的，60年前他進入CD公司，他第一次賣時裝這個品牌。那么他30年前第一次登上長城。就是特別巧合的一個數字，那么我們今年10月14號正好皮爾·卡丹我們做明年春夏的發布，而且這是這次是男裝、女裝的發布。那么我們選中的地點就是在光華路有一個世貿天街，我們規模非常的多。我們會邀請很多人，我們這個T臺在中國很少有這樣的臺子，有100米。這個規模非常的大，而且還沒有開業。

　　主持人：您現在也是穿著皮爾·卡丹的衣服這么多年，您也是消費者、也是熱愛時尚的女性。您覺得穿著皮爾·卡丹的衣服什么感覺?

　　方方：很舒服。

　　主持人：價格方面呢?

　　方方：我覺得比較的合適。因為它是不過世的，皮爾·卡丹的衣服有它自己的風格，你比方說它十幾年前、二十年前、甚至三十年前設計的衣服你今天穿上照樣非常的得體。在法國我們有非常忠實的品牌擁護者，像政府要人非常愛我們的品牌。他們覺得這個衣服不過世。

　　主持人：就是有保值性?

　　方方：對、對。它的衣服非常的簡潔，你搭配什么服飾都可以很方便。

 {page_break}

　　主持人：剛才您也說到以前皮爾·卡丹來到中國市場已經有30年了，當時他來的時候中國整個情況可能不是很好。就是大家不了解時尚、大家穿著非常的樸實，沒有什么色彩。這幾年已經發展這么多了，現在很多奢侈品牌都進入了中國。我們撇開仿冒品這個不說，我覺得競爭也存在了，怎么和他們共享大的市場。這方面皮爾·卡丹有沒有新的舉措呢?

　　方方：有些消費者喜歡皮爾·卡丹的風格的人他就會購買你的衣服，其他的牌子他也會買，但是他更喜歡皮爾·卡丹。等于像巴黎一樣我們有固定的顧客群，也不是自己的忠實顧客，一定要保持自己的風格。我們現在為什么做兩次大活動?就是因為在中國市場皮爾·卡丹產品，尤其是我們自己有一些是我們中國的合作伙伴自己在中國生產的。在一些款式上跟真正的皮爾·卡丹有偏差，而且偏差很大。我們目的就把這個偏差糾正過來，讓中國消費者看出來皮爾·卡丹是一個很現代、很年輕的品牌。不是把年齡固定得很死，你看我今天穿的衣服非常的年輕，可能這需要時間，這個時間我們也是慢慢的調整，我們就是把所有的比方說我們的合作伙伴，把我們形象統一了，然后皮爾·卡丹的風格把它融化到我們代理商自己的產品當中去。讓消費者用一個新的眼光看皮爾·卡丹品牌，這是我們目前需要做的最重要的工作了。

　　主持人：無論對皮爾·卡丹品牌來說和您來說都是面臨很大機遇的時刻，您剛上任面臨的事情比較多一點。

　　方方：對。

　　主持人：您怎么看待時尚圈的生活?已經您已經在這個時尚圈工作了這么多年。

　　方方：很忙。

　　主持人：可能也是媒體的報道，就是活動秀比較的多?

　　方方：對、一直在做這個工作。而且我們要參加這個展覽、那個展覽，也是天天在天上飛。那么我覺得好像大家看的這種感覺其實是很虛的這么一個虛幻的生活。

　　主持人：給我們講講苦?

　　方方：比方說模特就不用說了。包括我們這些人什么時候都要露出笑容的，你再累也不能表現出來。當然我們工作有很大的樂趣，但是也有很多剛才說的打假、就是很瑣碎、很煩的事情。我覺得每個公司跟我們面臨一樣的困難，我覺得有的時候跟演藝圈有點像，好像給一般的人看出來就是很華麗、天天在鏡頭上出現。其實現實生活中就是有的時候是很殘酷的，就不是說好像我們天天在上面也不是這樣子。要真是工作起來我們經常汗流浹背，沒有記者在的情況下我們要汗流浹背在那里工作。

　　主持人：跟您聊天您還是非常的熱愛這個品牌的?

　　方方：對。

　　主持人：一直在卡丹工作。問題是您到新的一個層面上工作，您希望能帶給中國人怎么樣的皮爾·卡丹形象呢?

　　方方：我還是再說一下，當然這需要我們共同的努力。而且比方說我們現在在中國皮爾·卡丹設立的代表處，那是我們所有大家共同的努力。您說我接任，我是和張偉一起接任的。我們所有的人最大的希望就是給消費者一個嶄新的印象，就是把它原來不是皮爾·卡丹的東西抹掉，把真的皮爾·卡丹的東西帶給大家。我們現在做發布會、和宣傳。就是向消費者知道什么是皮爾·卡丹，不要有偏差。這個工作非常的大。

　　主持人：我看您精力非常的旺盛，非常喜歡這個工作?

 {page_break}

　　方方：我們公司都是這樣的。就是搞這一行的必須精力旺盛，要不然頂不住的。

　　主持人：我們非常希望在您的帶領下，讓我們看到一個還原真面目的皮爾·卡丹、讓我們看到一個真正與眾不同的皮爾·卡丹?

　　方方：我們也是這樣希望的。

　　主持人：非常感謝您在百忙之中來到我們的訪談室，給我們介紹皮爾·卡丹的鑒別以及皮爾·卡丹在中國市場的發展。

　　方方：謝謝!

　　主持人：今天我們的訪談就到此結束了，謝謝方方女士。

　　方方：謝謝!