訪中國人民大學商學院教授牛海鵬

　　中國人民大學商學院教授牛海鵬接受記者采訪時分析稱，奢侈品市場下滑是受歐債危機久拖不決和中國經濟放緩影響。面對市場競爭，到底是該選擇自降身價保市場，還是繼續走高端保護品牌，奢侈品陷入兩難。

　　目前，青島是國際奢侈品企業在山東的主要營銷陣地，引領著山東奢侈品消費的方向。根據《世界奢侈品協會2010-2011年中國奢侈品消費城市調查報告》，青島消費力列居全國第三。

　　自己開了家物流公司的王燕，之前經常去青島海信廣場購買古奇、普拉達等奢侈品，去年僅買包就花了幾萬元，但今年只買了些小配件。

　　“今年整個物流行業都不太景氣，公司效益也不是太好，所以購買的次數比去年少多了。”王燕告訴記者。

　　消費者的行為很快傳導到奢侈品公司身上。據悉，一向是資本市場寵兒的巴寶莉，在過去5年間股票的總回報率高達125%，如此優異的表現使其擴張步伐加快截至今年6月30日，巴寶莉在全球擁有196家零售店、207家加盟店、48個銷售點和58家特許專營店。

　　但是最終，沒有抵御住全球經濟疲軟的寒流，9月11日的股價跌至近1年來的最低點，市值蒸發超過10億英鎊。

　　捷成洋行奢侈品部總經理余豐對記者表示，受市場不景氣影響，歐美奢侈品品牌，如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現業績不佳的現象。

　　據了解，英國、法國、德國和中國是巴寶莉的主要市場。巴寶莉的首席執行官安吉拉·阿倫特斯表示，外部環境帶來的挑戰越來越大。巴寶莉方面認為，這不是單個品牌的問題，其他一些老品牌也受到了影響。事實的確如此，全球三大奢侈品集團路易威登、歷峰集團和PPR 集團的股價均出現不同程度的下挫。產品范圍或調整

　　“但是未來，相信中國依然會是奢侈品行業的主要市場所在。”牛海鵬分析說，“中國的中產階層正在日益壯大，這應該會是奢侈品的潛在消費群。”也有業內人士分析認為，中國奢侈品市場的增長速度或許有所放緩，但依然會保持持續增長的勢頭。

　　牛海鵬認為，面對市場壓力，奢侈品必須采取一定舉措來應對，或推出低價格奢侈品以拓展消費群，短期扭轉銷售頹勢，或者向高檔和獨家產品發展，提升產品利潤空間。

　　王燕和周圍購買奢侈品的朋友都認為，質量只是購買奢侈品的一小部分原因，主要還是看重品牌本身。

　　余豐分析說，為了保護品牌的價值，可能會有企業調整產品范圍，但奢侈品行業的大品牌應該不會自降身價。

　　“購買奢侈品應該與消費群體的消費觀念有關，如果消費者轉變現在靠奢侈品彰顯地位和身份的觀念，那么可能購買者就會減少，”牛海鵬說，“降價會對品牌造成傷害，但若不降價，短期內銷售又低迷，奢侈品可能陷入兩難。”