淺談無縫整合營銷的正反面

 　　營銷隨著智能一體化消費環境時代的到來，變得越來越具有兩面性：一是無中心，無道德，全自戀式，展示胸器為主的FT媒體(Facebook+Twitter的縮寫，即中國以微博為代表的新媒體)為代表樣式，每個人都在事發現場，非現場，每個人都是交流者與評論者，知道與不知道的，明白與不明白的，好的還是壞的，都被真實的傳播了。傳播變成一種不明真想的圍觀起哄，其結果是，某個產品獲得了巨大的營銷效果;二是由于商業智能(Business Intelligence，BI)技術里形成的營銷自動化(Marketing Automation，MA)技術，將搜索引擎優化(SEO)、網絡營銷、植入(插件)營銷、社會化媒體、跨媒體數據源處理、CRM(客戶關系管理)、社交化銷售等市場營銷及銷售過程整合在一起，為我們提供了自動化的客戶搜索、培育、篩選管理，將海量的“盲流”轉變為有預期購買意愿的潛在客戶，以此形成為成交帶來源源不斷的“客戶池”，這使得營銷的欺騙性越來越強，很多看似一件公眾事件，實際上卻是一個精心策劃的營銷活動。而且，這種活動是以挑戰公共道德底線來獲得營銷效果的。

　　那么，在客戶被動被插入而引導進入某個未知營銷環境，莫明消費的狀態下，營銷是一種對產品科技性帶來的驚喜，而帶來的營銷效果，還是在被LBS(位置服務)的提供者：微信、IM(即時通訊)所忽悠呢?

　　智能一體化時代越發達，社會化主流媒體越邊緣，社交媒體的營銷效果越出色，社交、位置、移動對陣電視、電腦、手機;

　　任何一種介質都可互通互融，形成無縫式的云整合。

　　臺式PC與筆記本、平板電腦、手機、電視，都在共享同一個媒介資源。無論是這其中哪一個介質生發的信息源，也無論是一個文本、視頻抑或其它樣式，都可在各種媒體之間無縫聯接。只用一個賬號，就可以進入音樂、文件、視頻、微博等所有介質中去，也都能在電腦、智能手機、平板電腦及智能電視機等終端上，隨心所欲地打開、欣賞、修改、存儲、交流、共享。

　　真是太方便了，這為營銷提供了傳統媒體無法對抗的優越性。

　　云媒時代，打通了一切，竄起了一切，網絡了一切。知名度可以能過一種惡炒來獲得，而美譽度卻因為信息的過度暢通變得相對艱難一些。但用不了多久，即使是惡名起家，卻也能獲一定的認知度。云媒時代，只記得發生過，并不在意所謂的美譽度的好壞，更何況還有很多惡事件，大多是蓄意謀劃的炒作呢?有時候是消費者自己的炒作，有時候是企業的自我炒作，沒人知道哪個是真的?不明真相的廣大受眾，更是喜歡瞎起哄，人們并不關心真相或好的內容，只要足夠出位，哪怕你是罵了句“他媽的!”也引來千萬粉絲的轉發!

　　云媒時代，互聯互通，電視不是電視，電視可以是手機也可以是電腦，更可以是，什么東西都不是純粹的玩意，都是混搭的，都是跨界的。

　　云媒時代，是相互博傻的時代，玩性越來越大，惡搞越來越有市場;病毒營銷、口碑營銷、圈子(關系)營銷相比，段子營銷、微電影營銷無所不在。“水軍”、“五毛黨”、“暗箭者”、“陰謀制造專家”成為這些產品的制造者，玩傻比玩明白更有市場。

　　所有智能一體化，就是讓你傻瓜式的暢行于即定的圈套里去消費，他們或許是一句話、一段音樂、一個場景、一個人物、一段故事，甚或是非常真誠的，煽情的，讓你一點沒有防備。

　　智能一體化的無縫對接時代，讓營銷變得如此的無信任感，他有時就不需要是真的，只需將顧客引來即可，有時，是為了其它方面的注意，來真的就什么也傳播營銷不了了。

　　無縫整合的便利性可真好，他把營銷帶入到了互通即達的一個新時代，他能知道我們每一個人，每天的行蹤，你的生活軌跡永遠處被人監視觀察的尷尬境地，只要有人買單。云媒時代，你的流覽、購買、關注、收藏、轉發、送發郵件、短信、飛信、微博等行為，都被精心的偷窺，從而有的放失的向你傳送消費信息，讓你死心踏地的購買。

　　一通到底的便利性，又使得目的性極強的信息溝通，變得虛假無比，鬧哄哄的溝通環境下，產品真實性，品牌的美譽度會越來越差，此時，反而卻成就了網絡水軍的生意，于是，這趟水越來越渾濁了。