淺析GAP品牌的品牌塑造

　　GAP今年剛剛找到我們專業幫助他們做一個項目，在意大利做品牌推廣的，接了這個項目之后也查閱了很多關于GAP的資料。這里既然問到競爭優勢，那么就不需要提商業模式了，倒也省了很多廢話。從設計來說，提到GAP，往往都會想到那些簡簡單單的款式，牛仔褲，印著LOGO的上衣。

　　但是今年GAP的廣告充分顯示了GAP以不變應萬變的宗旨，GAP的 Marketing Department Manager來做presentation的時候說，GAP是希望可以用簡單地款式來塑造屬于每個人的風格。但是如果看GAP的facebook和instagram，你就會發現完全走的是小清新路線，其中很多設計還是比較符合WGSN上的潮流預測中的簡約時尚。

　　雖然最近幾年GAP由于缺少固定風格難以滿足不斷求新求異的青少年消費群體，但是因為簡約百搭的設計和優質的面料以及版型(尤其是褲子，我大愛)，還是贏得了不少忠實消費者的青睞，再加上乘上了簡約功能性為主導的潮流風格，使得設計方面算是勉強找到了一個靈魂歸宿。

　　另外，似乎知道了ZARA和H&M一直被外界冠以環境污染的罪名，GAP的聯合創始人Doris和Don Fisher有意發起了“DO MORE THAN SELL CLOTHES”的倡議，似乎更要采用有機棉去促進農業可持續性生產，希望能夠以品牌的社會使命喚起人們的品牌意識，重新樹立品牌形象。

　　最后，采用那個Manager在做presentation時候的原話吧，GAP is confident not boastful; simple notboring; optimistic not delusional; courageous not radical; inclusive not lofty;youthful spirit not young; smart not smart-ass; current not trendy; classic notconservative; accessible not exclusive; liberating not revolutionary; human notheroic. 這幾句話算是非常全面地體現了GAP的品牌定位和形象了。