服裝春夏混著賣(mài)解決換季難題

　　設(shè)計(jì)淡化季節(jié)性夏裝上市即打折搭配春裝齊銷(xiāo)售轉(zhuǎn)眼間,季節(jié)模式已經(jīng)從‘人間四月芳菲盡‘的春季跳轉(zhuǎn)到了稍感悶熱的初夏。一不小心,溫度就突破了30℃,讓不少市民大呼:這夏天真的來(lái)了。

　　起伏不定的氣溫，也給看天吃飯的服裝行業(yè)帶來(lái)波動(dòng)。近日走訪多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出“春裝搭配夏裝混著賣(mài)，消費(fèi)者分不清春夏款”的模糊現(xiàn)象。

　　走訪

　　應(yīng)季夏裝 上市即打折

　　“這些都是今年的新款嗎?”市民孫女士向店員問(wèn)道，“是啊，這個(gè)上面都是今年上的款式，這些都是公司指定的打折款。”孫女士仔細(xì)看了看，有些疑惑地小聲念道，“這么早就開(kāi)始打折了?我還沒(méi)開(kāi)始買(mǎi)夏裝呢。”

　　五一過(guò)后成為春夏時(shí)裝的一個(gè)分界線，商場(chǎng)賣(mài)家也敏銳地感受到了夏天的即將到來(lái)。雖然北京的天氣還有些“飄忽不定”，時(shí)冷時(shí)熱，夏裝依然還被放置在衣柜里。

　　大部分女裝都推出了今夏新款，部分新款上市便參加了打折促銷(xiāo)以及商場(chǎng)活動(dòng)，銷(xiāo)售時(shí)間本來(lái)就短的春裝也是鉚足了勁促銷(xiāo)。春裝折扣力度相對(duì)較大，不少品牌都打出三到五折的優(yōu)惠口號(hào)。雖然新款夏裝折扣沒(méi)有春裝力度大，但“夏裝滿100減40”、“新品上市全場(chǎng)八折優(yōu)惠”……這樣的優(yōu)惠還是能吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。

　　從3月份起，京城各大商場(chǎng)夏裝陸續(xù)上架，T恤、熱褲、裙子成為服裝區(qū)“新寵”，但這些應(yīng)季服裝也打起了價(jià)格戰(zhàn)。

　　春夏混搭　促銷(xiāo)力度大

　　今年的氣溫既讓市民“尷尬穿衣”，也打亂了商場(chǎng)的季節(jié)分界線。在某商場(chǎng)的女裝區(qū)內(nèi)，就出現(xiàn)這樣一幅有趣的景象，一個(gè)模特身上穿著長(zhǎng)袖套裝，還有一個(gè)則穿著吊帶裙……近期逛商場(chǎng)的市民也不難發(fā)現(xiàn)這樣春夏服飾同時(shí)穿著的現(xiàn)象。

　　“比較輕薄的春裝這幾天賣(mài)得還是很不錯(cuò)的，畢竟這個(gè)時(shí)候天氣忽冷忽熱的，像前兩天還下點(diǎn)雨，穿輕薄的春裝正合適，現(xiàn)在都在打折，性價(jià)比很高。”商場(chǎng)的銷(xiāo)售人員表示，春裝庫(kù)存已經(jīng)不多了，現(xiàn)在搞促銷(xiāo)也是想清一清貨，很多款式已經(jīng)斷碼了。

　　該銷(xiāo)售人員說(shuō)，春裝本來(lái)就屬于過(guò)渡期服裝，銷(xiāo)售時(shí)間較短，每年2月就開(kāi)始賣(mài)了，“像我們店里，春節(jié)期間春裝新款就上市了，到了三四月份夏裝新款也上市了，因此從4月開(kāi)始我們就對(duì)春裝作促銷(xiāo)處理了，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入尾聲了。”

　　“北京的春天去哪兒了……”最近，微博、微信上一則對(duì)于京城春季短暫調(diào)侃的段子流行起來(lái)。有消費(fèi)者說(shuō)，打開(kāi)衣櫥，發(fā)現(xiàn)去年買(mǎi)的春裝有些還沒(méi)有來(lái)得及穿，就被夏裝壓在箱底了，“天氣‘嗖’的一下就熱起來(lái)了。”快速過(guò)渡的春天，也促使商場(chǎng)中春夏款服裝混搭銷(xiāo)售成為一種趨勢(shì)。

　　在一家時(shí)尚女裝服裝店里，正在挑選新衣服的朱女士表示，只要款式喜歡，衣服品質(zhì)過(guò)關(guān)，自己并不介意是春裝還是夏裝，尤其是現(xiàn)在春裝折扣比較給力，還是挺劃算的。朱女士還算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：“雖然現(xiàn)在買(mǎi)的春裝穿不了幾天，但是夏天過(guò)后秋天來(lái)了又可以穿，而且這段時(shí)間買(mǎi)春裝非常劃算，所以我更傾向于買(mǎi)春裝。”

　　什么時(shí)候買(mǎi)夏裝性價(jià)比會(huì)比較高呢?“6月份，那時(shí)候無(wú)疑是夏裝銷(xiāo)量最大的時(shí)候。”朱女士解釋，一方面進(jìn)入6月后，人們?cè)桨l(fā)明顯地感受到夏天來(lái)了，對(duì)夏裝的需求量增加;另一方面6月恰逢端午節(jié)，還有商場(chǎng)店慶，屆時(shí)活動(dòng)力度較大，肯定會(huì)吸引不少消費(fèi)者。

　　春裝“過(guò)渡” 消費(fèi)者看重性價(jià)比

　　這兩天，天氣變得越來(lái)越暖和，大街上越來(lái)越多的人換下春裝，以更加清涼的裝束迎接初夏的到來(lái)。記者在各大商場(chǎng)女裝品牌專柜看到，風(fēng)衣、小外套等略顯厚實(shí)的服裝基本不見(jiàn)蹤影，色彩靚麗、款式時(shí)尚的背心、短袖T恤、長(zhǎng)裙等都已穿在模特身上，并占據(jù)了最顯眼的位置。而薄款春裝則陸續(xù)打出促銷(xiāo)廣告，換季清倉(cāng)。

　　“這些夏裝都打五折了?”在一家品牌女裝店里，一個(gè)消費(fèi)者驚喜地喊道。店員則說(shuō)，“不是，有春裝也有夏裝，但這些都是今年的新款。”讓消費(fèi)者的興奮勁兒一下子降了一半。“可是我看著都像是夏裝啊，料子都很薄，也不是長(zhǎng)袖。”

　　在打折促銷(xiāo)的區(qū)域，春裝和夏裝是放在一起的。店員表示，這樣可以給消費(fèi)者更多的選擇。

　　據(jù)ZARA店銷(xiāo)售人員介紹，往年這個(gè)時(shí)候長(zhǎng)袖肯定賣(mài)不動(dòng)了，通常是“五一”后直接入夏。但今年的天氣反復(fù)無(wú)常，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)夏裝的意愿也不是很強(qiáng)烈，原本計(jì)劃下架的春裝又新上了一批。

　　市民趙女士說(shuō)：“現(xiàn)在夏裝剛上市，價(jià)格也高，買(mǎi)了也一定能馬上就穿，商場(chǎng)春裝正打折，還不如買(mǎi)件薄長(zhǎng)袖呢!”

　　分析

　　重功能性 服裝設(shè)計(jì)淡化季節(jié)性

　　據(jù)某知名品牌設(shè)計(jì)師介紹，春夏季與秋冬季的過(guò)渡不太明顯，且過(guò)渡時(shí)期為銷(xiāo)售淡季。春裝和夏裝的區(qū)分，主要從面料上來(lái)劃分得比較細(xì)一些。

　　比如，夏天就會(huì)選一些透氣性、吸濕排汗比較好的棉麻和雪紡等面料。一些國(guó)外設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備舍棄羊毛和厚棉布，轉(zhuǎn)向開(kāi)司米等更輕更薄的材料，且無(wú)季節(jié)性衣料將是未來(lái)趨勢(shì)。

　　他還特別強(qiáng)調(diào)，目前的服裝款式設(shè)計(jì)上大多偏向多功能性。功能性的服裝也非常有利于季節(jié)的過(guò)渡時(shí)期。比如一件簡(jiǎn)單的連衣裙，溫度高的時(shí)候可單穿，溫度低的時(shí)候可外搭一件小外套，輕松方便。

　　此外，技術(shù)性紡織物正在使服裝走出季節(jié)性約束。時(shí)尚中的季節(jié)性正在以前所未有的趨勢(shì)淡化。甩開(kāi)季節(jié)的束縛，時(shí)尚達(dá)人的衣櫥不再有明顯的四季之分。夏季完全可能穿上清涼的毛衣，而冬季也可能穿上既耐寒又保溫且輕薄的功能性衣服。

　　一些業(yè)內(nèi)人士表示，說(shuō)到春夏裝，就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，從面料、顏色和款式上觀察，其實(shí)界限并不明顯，春裝中有很多短袖、七分袖和雪紡面料的衣服和長(zhǎng)裙。

　　近幾年，品牌更加注重工藝和面料的選擇，選用輕型棉質(zhì)、絲質(zhì)等面料。而顏色上則選擇更加大膽、高調(diào)的薄荷綠、柑橘橙、粉藍(lán)色等澄澈明快的色調(diào)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的系列服裝季節(jié)性不明顯。

　　在大城市里，反季銷(xiāo)售很流行，服裝類商品的季節(jié)性界限已經(jīng)不太明顯了，只要覺(jué)得合適，買(mǎi)什么季節(jié)的都正常，商家也能回籠資金，顧客也能得到實(shí)惠，因此這種銷(xiāo)售方式很受歡迎。近兩年在品牌服飾中這種趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，消費(fèi)者也更接受這種銷(xiāo)售方式。

　　建議 夏裝先曬再穿

　　穿著夏季服裝之前，應(yīng)當(dāng)將夏季的服裝先掛在室外曬曬，這樣可以殺死服裝中的害蟲(chóng)以及驅(qū)散雨季殘留的濕寒之氣，以防止穿衣時(shí)，對(duì)皮膚造成刺激，從而產(chǎn)生瘙癢、過(guò)敏等癥狀。