個性成就時尚品牌 助成功一臂之力

　　呈現(xiàn)方式別具一格

　　品牌必須有與眾不同而且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某尸F(xiàn)方式，它的呈現(xiàn)方式一定要貫徹一致，就象如果我們有一個朋友，講話方式常有不同的口音，按他們心情隨意而定，這一樣令你感到迷惑，品牌必須看起來，感覺起來有一致性，并且描繪出一個符合定位的視覺風(fēng)格，最簡單的實驗是“識別測試”。

　　選擇一堆廣告，把上面的商標(biāo)或者品牌名字都拿掉，如果消費者仍然能夠從中認(rèn)出這是哪家的品牌，那么就說明你的品牌建立比較成功。要讓品牌呈現(xiàn)方式別具一格，必須充分了解消費者購買心理，把握好他們消費動機(jī)、需求、行為模式、消費決策模式，使產(chǎn)品在他們心目中達(dá)到感性形象，才能誘發(fā)消費者的欲求和聯(lián)想。

　　企業(yè)一旦能了解他們的心理，才有可能培養(yǎng)他們的“偏愛”，這時，他們就會對品牌形象的偏愛，作為選擇商品的主要理由，從而實現(xiàn)購買。

　　非同質(zhì)化的包裝感受

　　這對通常都講理性的生意人來說，這聽起來要能挺奇怪的，然而，當(dāng)要求我們?nèi)ザx一個品牌時，我們的定義通常是：“品牌是消費者對產(chǎn)品的感受”。感覺是看不見的，不容易描述的，不容易定義的，不容易捉摸的，不空易創(chuàng)造的，感性的內(nèi)涵對于品牌而言卻是至關(guān)重要的。

　　目前，同質(zhì)化的產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，消費者很難憑借“記號”而在同類中有所區(qū)別。如果你的產(chǎn)品要想暢銷，就少不了特別的“記號”，這也是品牌產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

　　消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識有理性的一面，如質(zhì)量、功效、價格、外觀等，也有感性的一面，如品位、形象、魅力，時尚等等，特別中能使消費者心理上、情感上得到滿足，畢竟他們是“花錢買感覺”，你要是與眾多的產(chǎn)品一個模樣，那么，品牌的特別便無從談起，等于你主動放棄在他們面前表現(xiàn)的機(jī)會。

　　命名是個性的影子

　　好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，品牌名本身就是一句最簡短、最直接的廣告語。中國自古有“正名”之說，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。命名是商標(biāo)的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。

　　現(xiàn)今，眾多企業(yè)為了品牌命名有特色，有別于競爭者，趨勢逐漸明顯地向口語化方向發(fā)展，比如“馬上冷”空調(diào)、“什么玩意兒”丸子、“小心點兒”拉面、“統(tǒng)一茶裹王”等等，從“音”、“義”上都符合“幽默易記”的策略，創(chuàng)造出特別的風(fēng)格。