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    陳年談中國制造:知其然不知其所以然

    2014/12/6 23:37:00 來源: 評論(0)15

    陳年中國制造品牌

      在中國高成長企業CEO峰會上,凡客CEO陳年分享了他的教訓:中國制造是“知其然,不知其所以然”。很多“所以然”都在國際大牌那里,中國品牌過去所謂的“抄的快,我們執行力快,我們上規模快”,不是真相。真相是我們缺基本功,我們缺所以然,這是凡客的問題。做產品,要有敬畏之心。

      以下是他的分享摘選:

      我們用了很長的時間才意識到,對產品的敬畏之心,是一個品牌的立身之本。

      什么是對產品的敬畏之心呢?這個事情要說到整個中國品牌業。我們知道在過去的三年,甚至還要更長一點的時間,2008年之后,中國消費品品牌通通遭遇毀滅性的打擊,尤其是服裝品牌。我記得我們在08年的時候做過一個樂觀的判斷,認為從08年之后,國際品牌在中國可能只有奢侈品,尤其是服裝品牌肯定沒戲,因為中國制造就在我們家門口,我們覺得做出一模一樣的產品很容易,大家都是抄,凡客也不例外。

      去年我們說要做好產品,我相信我們當時提的問題,今天各位也一定會提出來,說什么才叫一件好襯衫,什么才算做好一件襯衫?這是當時我的團隊跟我提的問題,一件襯衫那么簡單,做成一件襯衫有什么難,當我們通通都提這樣問題的時候,缺的其實也是對產品的敬畏之心。

      一件襯衫有多難,我告訴各位,今天凡客主打的免燙襯衫,從去年11月底一直弄到今年8月底,才弄出那么一件襯衫,從面料,到免燙工藝,再到版型,我的產品經理都是一路哭著走過來的。

      當我們帶著這些問題追問到中國制造時,我們發現了中國制造也有一個特別大的困境,中國制造是很強,我過去也大聲謳歌中國制造的偉大。但是當我們這一路追問,發現中國制造是知其然,不知其所以然。很多【所以然】都在國際大牌那里,所以我們過去所謂的抄的快,我們執行力快,我們上規模快,我覺得不是真相。真相是我們缺基本功,我們缺所以然,所以這是凡客的問題。

      但是我想告訴各位,我們這一路走過來了,我還想提醒的是什么?很多人還不知道這個真相。

      這個真相很可怕,因為如果我們不面對這個真相的話,再過幾年,中國品牌肯定通通完了,我們自己邊做襯衫,邊扭轉凡客在產品品質方面的問題,邊做調研。公司內部的調研,用戶的調研,街頭的調研,結論是大家基本上想不起我要買什么中國品牌,這是一個特別殘酷的事實。

      我覺得今天在一個投資會議上,大家很難冷靜的思考慢一點考慮產品,考慮品質,因為這個是特別難的事情。大家回頭還是會追問這個企業的成長速度。今天的凡客提出對產品敬畏之心,是希望產品品質好。唯有產品品質,一件好的襯衫,一件好的T恤,一件好的西服,真正成為凡客好的產品,而不是好名字,好廣告,那些是泡沫。

      當然需不需要再做推廣,再做營銷,這是需要的,但是不能本末倒置。凡客已經走過一遭了。或許我們敬畏之心的成本之高難以想象,我們得到的教訓之痛也難以想象,所以今天特別高興有機會在這個在清科投資會議上,來把我們看到的真相與大家分享,謝謝大家!

    責任編輯:金媛媛
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