服裝加盟店如何選址以避免失誤?
開服裝加盟店時如何選址以避免錯誤呢?問:我以前開過一家服裝加盟店,當(dāng)時為了吸引人氣,挑選了非常黃金的地段,結(jié)果租金昂貴,附近還有好幾家競爭對手“搶食”,最后草草收場。目前我打算再投資開家服裝加盟店,請問我應(yīng)該如何選址以避免上次的錯誤呢?
答:您所遇到的時很常見的對于“商圈”的誤解,大家常常誤以為好的商圈就是指人流密集、熱鬧的地點,其實比起拼命爭搶一塊上等市場,擁有一個中等規(guī)模但是完全屬于自己的市場更有利于新服裝加盟店的成長。在選擇店址的過程中,制作一張“商圈地圖”是個不錯的主意,具體方法如下:
1. 對本地的服裝加盟店進行調(diào)查,將它們的位置標(biāo)在地圖上??纯此鼈兊倪x址特點,比如周圍人群密集的范圍半徑,總?cè)丝诙嗌?,與其他同類企業(yè)的距離等,量出其**的市場的半徑,也就是商圈的范圍。
2. 根據(jù)地圖,標(biāo)出你看好的地點。
3.在選定的地方周圍,按照之前量出的商圈半徑,用圓規(guī)劃出你自己的商圈。
4.確定該商圈內(nèi)是否有你的競爭對手,對彼此的實力進行權(quán)衡,然后決定是否需要更改地點。
5.了解商圈內(nèi)的人口、人口統(tǒng)計特性、購買力和其他相關(guān)信息,幫助你了解顧客群。
6.畫出可走到你服裝加盟店面的街道或公交者線路,了解顧客是否能很方便地到達那里。
看著這樣一張地圖,您就可以對于自己選定的地址是否處于合適的商圈而一目了然了。
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終端店面的形象從側(cè)面代表著整個企業(yè)的形象,良好的店面布局能夠賦予產(chǎn)品特定的品牌文化與形象內(nèi)涵,并加深消費者對品牌的印象與信賴,從而提高產(chǎn)品附加值,使企業(yè)獲得更高的利潤增強企業(yè)的競爭力。既然服裝布局的重要性已經(jīng)不言而喻,那么該如何實施合理有效的布局呢?
1、根據(jù)主副通道,設(shè)定賣場蛇行線 全面有效的展示商品,使顧客在店內(nèi)滯留時間延長是賣場行銷的關(guān)鍵所在。所以,在進行賣場設(shè)計時我們首先應(yīng)當(dāng)考慮到如何最大化的展示商品,并使商品形成對顧客心理與視線的雙重包圍,從而促使其完成購買過程。
一般來說,顧客習(xí)慣瀏覽的路線即是店內(nèi)的主通道。瑪歌堡等大型店鋪常為環(huán)形或井字形,小型店鋪則為L或反Y字形。其中,熱銷款及流行款應(yīng)擺放在主通道的貨架上,以便使顧客容易看到、摸到。至于副通道,一般由主通道所引導(dǎo),用于布置輔助款及普通款商品,具體的方案一般參照店鋪自身的需求及空間特點所決定。
2、結(jié)合品牌形象及產(chǎn)品特性,設(shè)計恰當(dāng)?shù)墓饩€氛圍.光線對于產(chǎn)品陳列而言其重要性可想而知。對于服裝專賣店的陳列而言,光的作用遠不僅僅是單純地照亮物體、滿足人的視覺功能需要,更應(yīng)該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺形象的保障。自然光會隨著時間的流轉(zhuǎn)而形成變化,所以在進行店鋪布局設(shè)計時應(yīng)當(dāng)先進行初步的采光調(diào)查,使光線能夠隨著太陽的運轉(zhuǎn)對店門附近、賣場前沿進行不同時段的掃描,達到對顧客的吸引作用。
而相對于自然光,人工照明就可以達到恒久不變的照射效果。總體而言,店內(nèi)照明應(yīng)使服裝專賣店富有個性化與藝術(shù)氣息,通過各種光線的交叉性照射消除視覺死角,保證陳列的最佳效果,從而突現(xiàn)品牌的特色與產(chǎn)品的魅力。
3、巧借音色功能,渲染店內(nèi)氣氛 服裝賣場的競爭就是其品牌底蘊的競爭,為了突現(xiàn)品牌文化及理念,網(wǎng)絡(luò)及多媒體已經(jīng)逐漸成長為展現(xiàn)賣場特色的利器。
對于應(yīng)用層面而言,則應(yīng)根據(jù)店內(nèi)色調(diào)及產(chǎn)品特點進行相應(yīng)播放,如瑪歌堡等充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時尚流行音樂;復(fù)古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂;正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放舒緩休閑的音樂。同時,店內(nèi)還完全可以通過視頻設(shè)備對企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進行播放,以使顧客能夠?qū)ζ放七M行深度了解。

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