楊坤田談馬克華菲的“第五空間”
國際品牌越來越正視中國消費者,而消費者對審美的需求也在進一步成熟,受這些因素的影響,中國時尚產業在前十年的品牌更迭非常快,特別是近五年有了飛速變化。
記者:借助CHIC平臺,馬克華菲FJ男裝希望傳遞出一個怎樣的品牌形象?
楊坤田:FJ男裝從2002年創立之初到現在已經是第十三個年頭,我們為中國男性青年創造一種浪漫舒適、輕松休閑的生活方式。在過去的十二年里,FJ男裝所創造的浪漫休閑的生活方式獲得了粉絲的喜愛和認同,而 CHIC與以往相比有了很多新變化,這也為FJ提供了一次很好的展示機會。這次我們的主題是“時間的藝術”,希望讓粉絲們感受到品牌蓬勃的創造力與更加時尚、藝術的品牌形象。
記者:今年FJ男裝的展館以藝術概念展的形式來呈現,這樣做的用意是什么?
楊坤田:探索美是藝術與服裝設計的共通之處。作為原創設計品牌,經過十幾年的發展,藝術已經與FJ品牌融為一體,成為FJ的品牌基因。這次“時間的藝術”概念展用藝術的創作態度和表現力回顧FJ十二年的發展歷程,帶給大家別具一格的視覺享受,讓大家可以感受到品牌散發的藝術魅力。
記者:FJ“第五空間”融合了哪些跨界元素?您如何看待“開大店,講體驗”的終端趨勢?
楊坤田:在我心里,FJ“第五空間”是“沒有墻的美術館”,是品牌在時裝之外將藝術的品牌基因發揮極致的結果,整體的設計也是以“藝術家的家”為核心的設計理念。服裝方面,除了大家熟知的品牌,我們還聯合知名原創設計師進行了深度跨界合作,包括與潮牌DEBRAND主理人吳克群跨界合作的聯名系列。FJ“第五空間”倡導消費者做“生活的藝術家”,為消費者提供優秀的生活藝術品,邀請不同領域的藝術家跨界,為消費者創作跨界藝術品,如軟雕藝術家大D、臺灣手工布藝藝術家NICOLE。多元化的商品結構使“第五空間”成為FJ男裝潮流生活方式的戰略落地。
這幾年,我們一直在思考,時尚本身不應該只局限在時裝,而是一門自我發現的藝術。所以,我希望FJ“第五空間”能以生活藝術化的表達來全新詮釋生活與藝術的關系。
記者:推動這些趨勢變化的最大驅動力是什么?是來自消費者的變化嗎?
楊坤田:中國男性消費者的變化很快,大家從以前盲目追爆款到如今的怕撞衫,與女性消費者一樣,男性消費者也接受了越來越多有關穿衣之道的引導,這背后是中國時尚產業環境的大變化。中國時尚市場雖然潛力巨大,但消費地域的差距也十分明顯。我們現在非常注重通過一、二線市場的銷售調查、分析消費者的消費動向,把潮流“帶”入到其他市場中。
記者:請談談FJ男裝與歌手吳克群跨界合作的情況,對于FJ男裝來說,跨界的本質是什么?
楊坤田:FJ男裝和吳克群的DEBRAND是兩個具有鮮明個性的品牌,有共性也有差異。FJ男裝偏時尚休閑風格,藝術、摩登、復古、多彩是FJ男裝的品牌標簽;而吳克群的DEBRAND是街頭潮牌設計風格,鼓勵年輕人追求自己獨特的個性。我們希望通過跨界合作進行融合和創新,在風格上讓兩個品牌互補,為消費者提供第三種選擇,帶來全新的設計和著裝體驗。
當前服裝品牌與娛樂圈、藝術圈的跨界合作非常多,我認為這種合作的基礎是兩者理念和價值主張的共通,而不只是去關注明星藝人的人氣能為品牌制造哪些話題。跨界合作首先是多元的,所以從嚴格意義上來說,我們并不是與吳克群這位明星合作,而是與他的潮牌DEBRAND合作。
現在,我們共同面臨著一個課題:在結合產品展示與銷售的前提下,如何與消費者更好地溝通?FJ男裝在剛剛創立時主打印花、牛仔及搖滾元素,表現張揚的個性,但我們現在要轉型為打造生活方式的品牌,如FJ“第五空間”這樣的體驗店恰恰可以滿足這些需求。

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