店鋪色彩體現(xiàn)空間個(gè)性

　　要賣出鞋子，首先要吸引消費(fèi)者的眼球，要吸引眼球，就必須注意店鋪的色彩設(shè)計(jì)。色彩無疑是店鋪吸引眼球，獲取商機(jī)的第一利器。據(jù)研究，人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%;五分鐘后，色彩感覺占到了50%;隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。

　　然而，鞋店色彩運(yùn)用的目的不僅僅為了吸引消費(fèi)者的眼球，最終的目的是為了賣掉鞋子。墨西哥建筑師路易斯有句名言：“色彩是給環(huán)境增添魔幻感的至關(guān)重要的成分?！鄙试O(shè)計(jì)得當(dāng)可以增大空間、與光結(jié)合體現(xiàn)空間個(gè)性、吸引顧客的注意力，讓顧客對鞋子感興趣。

　　著名的畫家梵高曾經(jīng)說過：“沒有不好的顏色，只有不好的搭配?！背喑赛S綠青藍(lán)紫，現(xiàn)實(shí)生活中充滿著色彩。對于鞋店來講，色彩在有限的空間中，便是一種情感語言，它所表達(dá)的是一種鞋品訴求的真實(shí)情感。

　　吉爾達(dá)專賣店的基色為紅、黑、白、綠，其紅色代表了熱情、奔放、喜悅，能引起肌肉的興奮，讓消費(fèi)者聯(lián)想到火、陽光、刺激、愛;其黑色代表了高貴、嚴(yán)肅、莊重，吉爾達(dá)極其大膽地將黑色用于裝飾的主色調(diào)，給予了吉爾達(dá)鞋品豐富和神秘的色彩，從而也呈現(xiàn)出吉爾達(dá)鞋品現(xiàn)代的魅力。

　　其白色代表了純潔、簡單、潔凈，吉爾達(dá)鞋店那柔和的象牙白，睿智的米白，將一種鞋品內(nèi)涵簡單地表達(dá)了出來，沒有給人累贅的感覺，反而能夠讓人一眼穿透品牌的靈魂;其綠色代表了生命、生機(jī)、環(huán)保、健康，與吉爾達(dá)打造環(huán)保、健康第一品牌的理念相呼應(yīng)，召示了吉爾達(dá)品牌在“光合作用”下的勃勃生命力。

　　經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在專賣店的色彩運(yùn)用中，不管品牌用什么顏色，都需堅(jiān)守一個(gè)原則，那就是務(wù)必實(shí)現(xiàn)專賣店色彩的和諧。大紅大紫雖然能吸引人的注意，但并非都能表達(dá)品牌的訴求，抑或拉開了消費(fèi)者和品牌的距離。其實(shí)，專賣店色彩是消費(fèi)者和鞋品溝通的情感語言，色彩的和諧能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者和品牌零距離的情感交流。

　　一般來講，著名品牌的專賣店的色彩是其進(jìn)入市場的通行證和標(biāo)志，一般是不會更改的。英國大牌柏博麗的店面色彩幾乎都是一種精致的米色。香奈爾的店面都是精巧的黑色。劉家強(qiáng)在香港的店是鎮(zhèn)靜的紅色，張路路的店面往往是中性色。吉爾達(dá)營銷總助余賢貴稱“著名的時(shí)尚鞋品都有自己的色調(diào)，其和諧的主色調(diào)，在形象用色上也隨性了一些。”