桐鄉鞋業：由中國制造到中國質造的華麗蛻變

　　據悉，近年來，“觸電”轉型在桐鄉女鞋行業里，成為一個熱門話題。女鞋產業，作為一項傳統制造業如何轉型?什么樣的生產模式、理念才能適應電商時代的市場競爭?2015年底，十余家桐鄉本地規模較大的鞋企抱團入駐阿里巴巴“中國質造”平臺，進行了一次集體“試水”。

　　在踏入女鞋電商領域的一開始，不少有遠見的企業家就打算豎起自己的“品牌”，拿設計、拿質量說話。“‘中國質造’平臺門檻高、要求嚴，這也是倒逼我們企業轉型，改變‘粗放’的生產模式。”一家石門鞋企的負責人告訴記者。

　　芭莎芙、嘉黛艾妮、葆絲麗、菲茜娜、茉莉花……去年年底，十余家鞋企幾乎不約而同地擴充設計團隊，注冊了專供電商的品牌、商標，主打“設計牌”、“質量牌”。在生產、銷售更加符合電商市場要求的同時，企業也嘗到了“觸電”轉型帶來的利潤“甜頭”。據統計，今年1至6月，最早參加“中國質造”的十余家石門女鞋企業線上渠道銷量同比增長近20%。

　　成功試水，也使更多桐鄉女鞋企業加入到“中國質造”平臺中來。自今年1月以來，共計40余家桐鄉鞋企入駐到阿里巴巴中國質造平臺。如何讓這些企業快速“入門”，掌握電商行業的訣竅、規則?

　　記者了解到，石門鎮鞋業發展管理委員會和“中國質造·桐鄉鞋業產業帶商盟聯合會”每月組織兩次以上的培訓會或電商交流會。通過培訓、交流會，企業分享自己的觀點和想法，并積極促進行業更加規范化。

　　今年5月31日，“中國質造·桐鄉鞋業產業帶商盟聯合會”邀請桐鄉市發改局價格檢查科工作人員走進桐鄉鞋業產業基地，為桐鄉女鞋電商講解《網絡交易價格行為法律事務》有關知識培訓講座，普及相關法律知識。

　　“沒想到互聯網電商平臺產品定價問題的投訴有這么多，我們過去確實沒有太重視這方面的問題，值得注意。”參加培訓講座后，一名桐鄉女鞋產業負責人表示，今后一定加強對《網絡交易價格行為法律事務》相關規定的認知，建立和完善內部價格管理機制和糾錯機制，加強對價格促銷方案的事前審查，力爭做“守法、誠信”經營的優秀企業電商。