老品牌新營銷玩出新花樣

　　樂町：攜手藍精靈IP，聯手網紅 玩內容營銷

　　“天貓520閨蜜節”期間，太平鳥旗下少女裝品牌樂町聯手經典卡通形象藍精靈，打造跨界單品，在天貓首發?；顒悠陂g，完成銷售業績838.8萬，其中藍精靈產品銷售2萬多件，互動話題類閱讀量累計超500萬，評價超1萬個，點贊2萬多個?？缃鐮I銷使得樂町&藍精靈和天貓品牌間相互滲透和相互融合，實現了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使各個品牌的整體品牌形象和品牌聯想更具張力，讓各自品牌在目標消費群體得到一致的認可。

　　匹克：網紅直播加VR紀錄片 營銷玩出新花樣

　　使用“NBA巨星+網紅”的獨特直播模式，標志著匹克體育正引領著同行業移動直播時代，并掀起內容生產的一次新革命。作為中國第一籃球品牌、國內領先運動品牌的匹克，2016中國行由旗下球星路易斯?威廉姆斯打響第一槍，并借助企鵝直播平臺，引入新媒體技術，力邀新晉女主播亂亂參與直播，將整個中國行線下相關活動與線上直播進行完美互動。匹克體育此次與企鵝直播率先推出獨立“直播房間”，標志著品牌正引領著同行業 “球星中國行”進入移動直播時代，匹克2016年更是玩出了新模式、新花樣、新高度。

　　Mango：與相親網站JDate合作 另類營銷獲成功

　　Date選擇了每個單身女性都會遇到的困擾：試衣服的時候，很難拉上洋裝后背的拉鏈。于是它在每件洋裝背后的拉煉上都掛上一個類似于價格標簽的廣告條，寫著“有些事你就是無法自己完成(Some things you just can’t do alone)”。這個標簽讓這些單身女性可以在試衣服的時候關注到這個標簽，標簽背后還有一個月JDate免費注冊配對的優惠，女性可以隨時拿走這個標簽，在情人節之前找到另一半。簡單的訴求，富有創意的廣告形式讓這個活動取得了很好的效果。數據顯示，僅僅在Mango的專賣店就得到了至少有30萬的曝光，同時活動還得到了當地的女性雜志、網站的爭相報道。2000多個標簽被顧客帶走，JDate的網站流量增加了13%，新增注冊會員15%，遠遠超過了以往的推廣效果。

　　優衣庫：各大賽事中進行體育贊助 體育營銷受推崇

　　在優衣庫的品牌大使中，除了德約科維奇外，還包括日本網球選手錦織圭、輪椅網球冠軍國枝慎吾金和高爾夫選手亞當·斯科特。德約科維奇在2014年美國網球公開賽半決賽上與同為優衣庫代言人的錦織圭會師，品牌“內戰”給不少人留下了深刻印象。從優衣庫的體育營銷來看，它是成功的。簽約本土網球明星錦織圭、押寶高爾夫黑馬亞當·斯科特、拿下當今男子網壇第一人德約科維奇，都彰顯了優衣庫開展體育營銷的獨特眼光。

　　Keds：用“女性賦權”情懷營銷 來紀念百歲生日

　　休閑帆布鞋品牌 Keds 100 周年了。為了紀念自己一百歲的生日，它把 Slogan 改成了“從 1916 年以來，一直優先女士”(Ladies First Since 1916)。Keds 最初脫胎于美國橡膠公司(United States Rubber Co.)旗下的鞋履生產商。1916 年美國橡膠公司把自己所有的鞋類子品牌統一到一個大品牌下，取名為 Keds 并且在 1917 年推出了第一雙橡膠底帆布面的運動鞋。Keds 的歷史比耐克、彪馬、Vans、阿迪達斯等品牌都要悠久。雖然 Keds 比匡威年輕(比匡威晚了8年誕生)，但是匡威最初是以籃球鞋出名，后來它才逐漸在女性消費者中流行起來。

　　回力：啟動“終端直供+電商”營銷模式

　　說起“回力”，這曾是一代人的時尚回憶。上世紀八九十年代，如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設計的回力球鞋，搭配?；晟?/a>、運動服，絕對是時尚潮人的不二人選。昨天，有89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動品牌升級戰略，不僅推出經典款的中高端產品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時，啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式，全力打造新國貨品牌。