13億雙健康腳有多少健康鞋？

    2007年，毫無疑問在運動領域中最激動人心的詞匯莫過于奧運會。幾乎所有與運動相關的產業都在努力分享著這即將到來的奧運良機。而在一年的工作回顧中，我們也深切感受到了由此盛會而給運動產業帶來的生機與關注。 　　2007年，在整個運動行業，很多重要的事件、企業的舉措都將謀劃直指2008年的奧運會。2007年成為整個運動產業厚重累積的一年，這沉沉的累積勢必在明年強力噴發。我們慶幸能在這關鍵的時刻參與其中，用我們的觀察與思考記錄下這段風起云涌的日子。 　　關鍵詞[深度] 　　13億雙健康腳有多少健康鞋 　　誰了解中國人的腳？答案是外國人。這是個多么尷尬的問題，其實，據權威專家介紹，在中國找權威機構針對“腳長、腳寬、足弓、受力、年齡”等簡單的數據研究費用只需要30萬，這一點點投入相對于央視一秒幾萬的廣告費用可以說寥寥無幾，但即使這樣，仍然有很多企業沒有意識到這些基礎研究的重要性。 　　記者點評：要真正把運動鞋的特性搞清楚，中國大概還要花10-20年的時間才能與國際品牌抗衡?，F在的鞋企業對運動鞋的掌握程度就像20年前剛起步的服裝，還處在摸索的階段。如果不盡快研究出適合中國人腳型特點的運動鞋，等待中國企業的命運將是：國外品牌的大舉進入、無休止的貿易摩擦———最終，中國的運動鞋將永遠無法占領制高點。 　　體育產業從過去到將來 　　體博會是國家體育總局體育器材裝備中心負責運作的一項重要活動，作為體育服務業的一部分，體博會的影響力已經越來越大。體育服務業要求，首先要有好的產品，然后還要有好的服務。雖然我國的體育服務業還處在低端水平，但發展速度卻是不容忽視的。 　　記者點評：中國體博會的繁榮，帶有一種歷史必然的意味。隨著國內經濟持續快速的發展，人們的許多觀念都在發生著改變，體育開始成為生活的一部分，我們看到這種改變帶來的是產業的變化，是整個體育用品事業的蓬勃發展。見報日期2月16日 　　晉江什么最能代表你？ 　　品牌，顯露在外的豐碩成果；產業，深藏于內的生命源泉；市場，城市活力的支撐所在；鞋博會，實力優勢的亮點呈現。究竟什么最能代表晉江的特色，恐怕并不是三言兩語所能概括出的。 　　記者點評：很多人對晉江的認識，是從運動鞋開始的。作為領頭雁的晉江制鞋業創造了令世界驚嘆的發展奇跡。鞋業，已經成為晉江引以為豪的系列產業名片的一張“王牌”。 　　運動科技之戰怎么打？ 　　全球化帶來激烈競爭是運動產業發展的一大趨勢，而人體工程學研究和科技營銷則是企業發展的兩大武器，政府、企業家、科學家是這場運動科技戰爭的三員大將，利用時機、點滴做起、循序漸進的持久之戰是可以預見的最佳戰術。 　　記者點評：體育用品行業的長生秘訣之一就是科技，無論對國際品牌還是本土品牌，科技都是其核心競爭力的關鍵性組件和市場贏家話語權的重要元素。 　　科技的較量 　　通過對國內外運動鞋企業科技實力的分析和比較，我們看到中外運動鞋之間差距的源頭：國內企業針對腳的基礎資料的模糊。其實這種差距最根本的反映是在意識的差距上，我們還沒有意識到科技對于企業發展的持久推動力。 　　記者點評：對行走的研究本身就是一門科學———步態分析，在我國步態分析研究方興未艾。這種研究需要更多的企業能參與其中，對鞋的科學性研究并非可有可無，它有利于全人類的健康，也有利于企業的發展。 　　運動品牌力拓網絡營銷空間 　　隨著近年來國內外重大體育賽事的相繼展開以及互聯網人氣的不斷攀升，越來越多的體育用品類企業在營銷過程中已經不僅僅局限于傳統方式，而逐漸將網絡營銷作為一種企業整合營銷資源、進行市場推廣和品牌樹立的重要手段。 　　記者點評：網絡營銷中，網站策劃的好壞直接影響到網站運作的效果，因此，如何科學地評估、挖掘網絡營銷的市場潛力，是體育運動品牌營銷的一項緊迫而重要的課題。對于大多數企業來說，抓住機會的同時，更要重視營銷的效果。 　　賽場亦是賣場 　　眾所周知，耐克和阿迪達斯從誕生起，就一直是體育賽事贊助的常客，賽事營銷能夠帶來長遠持續的影響力。成熟的體育品牌選擇專業對口的賽事營銷之路似乎是個揚名的捷徑。 　　記者點評：國內已經有越來越多的體育品牌開始熱衷賽事營銷，但既有成功的案例，也有失敗的教訓，這主要與中國國內對賽事營銷的理念不清楚有關。選擇體育賽事營銷，要對賽事進行很好的判斷和研究，避免盲目從眾。 　　奧運營銷不只是視覺競技 　　一支好的廣告，吸引眼球的背后，更注重的是創意的腦袋，理性的思維與矢志不渝的決心。捕捉金色接觸點，是成就營銷創意的關鍵。創意是接觸點內在質的因素，是視覺競技的核心內容。 　　記者點評：無論何種方式的奧運營銷都僅僅是一個支點，它必須與企業的整個戰略、強大的執行力、其他創新的營銷方法、縝密的管理流程和細節結合起來，才能實現“同頻共振”的強大合力。 　　娛樂營銷讓品牌起舞 　　娛樂內容天生具有一種對受眾的吸引力，不管是電影、戲劇還是游戲，如果具備了解受眾情緒和心理需求的敏感觸角，就可以嘗試借助娛樂內容和娛樂產品，將產品附著在娛樂內容里，用獨特的創意通過制造娛樂產品吸引消費者注意力，從而達到良好的營銷效果。 　　記者點評：娛樂營銷的內核最終將落到“人性化”上，它正是娛樂營銷的根本所在。隨著人們生活越來越豐富和多元化，企業只有關注人性，關注人們新的生活方式與主張，才會帶來娛樂營銷的嶄新思維。 　　16億“女”百麗收購“男”森達 　　11月13日晚，百麗國際控股有限公司(1880HK.下稱百麗國際)公開表示，其旗下全資子公司新百麗于11月11日與江蘇森達集團簽訂重組協議，新百麗將收購森達集團全資控股的5家公司，收購金額約16億元人民幣。 　　記者點評：百麗收購森達，可以說是國內鞋業界最大的收購案，而這也意味著，近兩年來一直被頻繁提及的“產業洗牌”，終以這樣一種最明了的形式拉開了序幕。 　　關鍵詞[流行] 　　讓運動更時尚讓時尚動起來 　　運動與時尚聯合是當下最火爆的經營之道，運動之所以能與時尚聯合，是因為無論是運動產業還是時尚產業都不想放棄多重利益的誘惑。休閑風潮席卷全球，更為雙方的跨界合作奠定了樂觀的基調。運動與時尚的聯合，是一場剛剛拉開序幕的市場神話。 　　記者點評：可以說，運動與時尚跨界合作的意義在于，一個品牌或一個設計師能夠借助多重層次的文化因子和看似互不關聯的美學認知對自身的產品進行重新組合，塑造全新的設計形象，打破傳統服裝生產和營銷固有的陳舊模式。可以預見的是，運動與時尚的跨界合作才剛剛開始，精彩的劇目和即將登臺表演的主角們正迫不及待粉墨登場。      李寧SportAsArt 　　2007年香港時裝周上，李寧“LiNingXHKCreativePeople”創意表現活動激情上演。來自各個領域的藝術家在運動領域中尋找靈感，把時尚的表現形式運用在運動領域中，為李寧品牌設計了18款別致的服裝。 　　記者點評：嗅覺敏銳的時尚人士早就已經感覺到，運動與時尚間的合作正如一股潛流，雖不張揚卻裹挾著巨大的力量。他們的牽手，讓人們看到的是市場的完全細分化，不需要什么擔心，最好的態度就是張開手臂迎接它的到來。 　　李寧杯國際體育服裝設計大賽全面啟動 　　2007年7月18日，李寧杯國際體育服裝設計大賽全面啟動，這是一次國際性的創意設計活動，吸引了國內外眾多設計人才的參與。 　　記者點評：設計大賽是最能體現運動時尚的一種表現方式，它能在最短的時間內集合最多的時尚設計，從而達到引領潮流、反映時尚趨勢的目的；而為運動產業培養更多的設計人才，則是設計比賽的另一個重大收獲。  　　耐克為莎拉波娃設計新賽服 　　2007年8月，莎拉波娃身穿耐克為自己量身設計的紅色晚裝比賽裙參加了美國網球公開賽，莎拉波娃的新賽服遠比其在賽場取得的成績更吸引人的關注。 　　記者點評：網球場上的風景已經不僅僅局限于比賽本身了，最近幾年，在一批網球美女的帶動下，網球服裝已經逐漸走向時裝化。人們從中感受到的是運動帶給人們的健康之美。 　　狂戀高跟鞋 　　以一句話總結GiuseppeZanotti全新的秋冬系列———“低調而震撼的設計，以精巧細節建構高跟鞋的外型，這就是今季女鞋設計觸動人心的關鍵?！?　　記者點評：GiuseppeZanotti作為世界知名的設計師，他的作品吸引了大批忠實的消費者。對于他來說，造鞋不單純依靠創意，技巧與品位是相互共存的。 　　喬丹杯第二屆中國運動裝備設計大賽舉行 　　11月3日，喬丹杯第二屆中國運動裝備設計大賽在北京舉行，共有21份服裝類入圍作品和18份鞋類入圍作品參加了總決賽，進行最終的各個獎項的角逐。 　　記者點評：相比第一屆中國運動裝備設計大賽，喬丹杯第二屆中國運動裝備設計大賽實現了更多的突破，表現更為成熟，在業內的影響力也更加明顯，這是一個良好的開端，為未來的設計開辟了一條更廣的道路。      乒乓時尚從賽場開始 　　大眾汽車聯合國內知名設計師為乒乓球運動員推出了四款運動服裝，為傳統的乒乓運動帶來新的色彩。 　　記者點評：在國內中國乒乒球雖然貴為國球，但其商業運作的程度遠不如網球、足球那樣的項目。在不可能短期內提升項目本身影響力的情況下，乒乓界人士從運動著裝的時尚化入手，也許是一條創造商業空間不錯的途徑。 　　關鍵詞[大牌故事] 　　Kappa的色彩世界 　　Kappa對于年輕人的吸引，很大一點便是他們對于色彩的理解和把握。了解Kappa的人都知道，在Kappa產品中，每一種顏色都代表一些國家，這種觀點讓Kappa的產品色彩異常鮮明，而人們也樂于接受這種更具深意的產品。 　　TheNorthFace無法復制的高品質 　　TheNorthFace幾乎可以作為戶外市場的風向標，其地位就像汽車中的奔馳，而它對細節的追求及其研發所投入的經費、精力，全球公認無出其右者。 新百倫出眾的總統慢跑鞋 　　已經有100多年歷史的新百倫，在品牌文化方面有著獨特的做法。首先他們非常強調制鞋的專業性，其次他們從來不與運動明星簽約，因為他們認為鞋子本身就是最好的