“千年極寒”氣候噱頭讓保暖品悲喜交加

　　“美國頭號品牌進口山羊皮羽絨皮衣，迎接千年極寒!”“今年是千年難遇的極寒天氣，給你介紹這種厚點的肯定沒錯。”近日，類似的新版廣告促銷語一下子躥紅。雖然極寒天氣的說法被專家認為是“破綻百出”，但傳聞儼然成了商家的銷售噱頭。而千年極寒帶動防寒產品提前啟動并熱銷的背后，伴隨的是今冬保暖用品價格的走高。

　　喜：羊絨衫店來了位顧客一定就是12件

　　往年要11月份才熱起來的羊絨衫加工店，早在這個月月中就已經忙得來不及加工。

　　記者日前在永豐路上的幾家羊絨衫定制店看到，前來定制羊絨衫的顧客絡繹不絕。正在其中一家店里付定金的顧女士一門氣為全家老小定了12件羊絨衫，“聽說今年天氣特別冷，羊絨衫定制的時間周期比較長，我特地早點來定做。家里四位老人還有小孩，每人給他們做兩件，天一冷就能立馬拿出來穿了。”

　　“今年的銷售旺季來得比往年早”，該店老板告訴記者，受“千年極寒”說法的影響，他家今年的生意明顯比往年要好，現在最高氣溫還有20攝氏度上下，好多顧客就急匆匆趕來，說是今年天冷，要提前給自己和全家定制過冬的羊絨衫，怕到了真正冷的時候措手不及。

　　“這幾天平均每天能接30多個訂單，現在正在趕工的訂單已經有300多件了，都快忙不過來了。”老板雖然有點力不從心，但心里卻樂開了花。

　　記者近日在市中心一些服裝店以及部分商場看到，今年羽絨服、棉服、羊毛羊絨制品等御寒商品普遍上架較往年早。南禪寺紫金廣場內的太平羽絨城23日就開始辦起了羽絨博覽會，10月份就大規模啟動羽絨服銷售，這在往年非常少見。盡管23日的天氣一件薄外套足矣，但記者在現場看到，提前購置羽絨衫、護膝、內膽的市民很多，遠遠超出商家預期。

　　愁：廠家為定生產量而糾結

　　實際上，對天氣觸覺神經發達的商家很多。一邊是“極寒天氣”帶來的有著無限可能的商機，另一邊則是成本大漲而要承擔的無限可能的風險。因而，在今年的生產量計劃排定上，一些廠家開始糾結。

　　“今年到目前為止，我們的羽絨服已經生產了50萬件，比去年全年的量多出整整10萬件，雖然今年羽絨服市場的預期很高，但接下來該定多少量，是否還要追加，我們還在擾豫中。”錫城東北塘十位服裝廠銷售主管林先生介紹說，今年極寒天氣對服裝市場的影響是顯而易見的，對廠家生產計劃的臨時調整也是一大考驗。

　　據林先生介紹。今年羽絨和面料價格都在漲，漲幅達到20%以上，一件羽絨服的生產成本至少要150元。現在已經增加10萬件，這個成本的增加就已經很驚人。在今年服裝生產成本大漲的背景下，量定準了或許能大賺一筆，定不準的話，壓貨量大就可能白忙活一年。“眼下只能先觀望著”，林先生說。

　　對于每年的氣候變化，一些服裝企業也感到無可奈何。“雖然說氣候變化會對服裝生產造成很大的影響，不過服裝生產還是得按自身規律進行，在春夏秋冬四季生產符合節氣的服裝。對天氣這種客觀因素，我們都挺無奈的。目前沒有相關專門機構來對我們進行更好的指導。因此，我們只能及時關注國家發布的氣候預警等相關天氣預報。”一家服裝企業的負責人說。

　　影響：羽絨服一周漲100元

　　上周末，熱衷網上購物的市民張小姐在淘寶網上“閑逛”時，看中了一款促銷價為880元的長款羽絨服。只見店主在介紹中寫道：“今冬全球遭遇‘千年極寒’，羽絨服價格將暴漲。此款羽絨服現為反季特價，進入11月份銷售旺季立即恢復1160元的原價。”在店主這番“千年極寒”論的“煽動”下，短短一個月內，這件羽絨服已經熱賣了200多件。

　　想到天氣還未轉冷，張小姐當時并沒有馬上購買，心里還想觀望一下：沒想到23日上網一看，上周還是880元的衣服陡然已經漲到980元了。店主還“好心”提醒她，“現在羽絨服原材料一直在漲價，加上今年冬天將是‘千年極寒’，我們現在拿貨也拿不到，都蹲在廠門口拿貨了。你再不下手，價格還要漲呢。”

　　“這店老板說的到底是真的還是炒作?真有這么緊張嗎?”張小姐心里直犯嘀咕。

　　記者在采訪中了解到，今年商場里像波司登等品牌羽絨衫新款已經很少有低于1000元的，波司登的銷售人員表示，今年的羽絨服均價基本在1200元左右，比去年上漲200元左右。另外，以羊絨、棉花等為原材料的終端產品今年身價也大漲。永樂路上一家店里羊絨線的標價每500克比去年漲了足足50元，而歐尚超市蠡湖店附近一家棉花被專賣店的店員也告知，下周棉花每500克又要漲10多元，不斷勸說記者“早下手就是早撿便宜”。除了原材料價格的客觀上漲因素外，“千年極寒”的輿論也對價格起到了一定的助推作用。

　　防寒用品價格還沒漲到位?

　　“目前服裝行業的企業本來就因各種壓力利潤非常薄，原材料價格上漲最直接的方式就是往終端轉移。”一位行業人士表示，從材料到加工綜合來看，成本就上漲了大概20%到30%，到最終零售終端的話，價格上漲是必然的，至少也得30%。

　　一些經銷商強調，目前價格還沒上漲到位，除了寒冬還沒到之外，更主要的是大家銷售的很多都是之前囤的貨，成本上漲還沒有傳遞到終端上來。一旦氣溫下降，保暖內衣、羽絨服之類產品旺銷，價格肯定還會快速上漲。

　　觀察：“千年極寒”噱頭讓部分商家賺翻{page_break}

　　“千年極寒”原本是一項氣象預測，但無論是從實體店還是網店來看，精明的商家顯然嗅到了其中的商機，“拿來主義”作為了一個促銷噱頭。

　　記者在淘寶網輸入關鍵詞“千年極寒”，一下就搜出了679件商品，包括了棉靴、羽絨服、保暖內衣、羊毛褲、護膝等10多種冬季保暖商品。“千年極寒必備短靴”、“進口山羊皮羽絨皮衣，迎接千年極寒”、“千年極寒老人必備羊毛褲”……眾多商家都不約而同地在各自的商品描述中大做“千年極寒”文章。

　　先不論“千年極寒”的可靠性，商家的此番舉動卻收效明顯，對此買賬的消費者還不在少數。市民劉小姐在QQ上看到“千年極寒”的新聞后，立馬上網淘寶，先后網購了羊毛褲、羊毛地毯、羽絨服等總計6件過冬商品，“有了這些保暖，就不怕干千年極寒啦。”

　　記者在網上看到，打著抵御極寒的一款棉衣在最近30天內。已經賣出了2000多件，一雙純羊毛雪地靴，已經熱銷3300多雙，“千年極寒”帶來的商業效應可見一斑。

　　囤貨者“心憂炭賤愿天寒”

　　記者了解到，目前有部分經營者正在為防寒用品囤貨，尤其是服裝業的老板們。這種跡象顯示，一條連出處都甚少提及的氣象消息，已經觸動了各大商家的敏感神經，尤其是服裝業。

　　對于羊絨、羽絨、棉花等價格的上漲，一些消息堅信是炒作資本進場推高了價格，而一些經營者仍選擇囤貨，正是由于“千年寒冬”的傳說。對此，防寒用品經營者們還是有一定信心：防寒用品將因為原材料漲價而漲價，又因為寒冬而旺銷，由此今年將是個火爆的年份。不過這種信心顯得有點戰戰兢兢，因為最近又有專家明確表示這條消息“聳人聽聞不科學”，囤貨者的心態快趕上了賣炭翁：“心憂炭賤愿天寒”。

　　“寒冬影響服裝價格主要包括兩方面：一個是需求，一個是企業生產、供給和調度能力。”一位服裝行業人士認為，2008年冰雪災害時，確實出現了局部供給失衡，但是到2009年的寒冬之后，目前服裝行業已形成了很強的應對能力。不過，該人士擔心，由于今年經濟復蘇狀況較好，服裝業生產規模增長，因此小規模需求波動都不會影響到供給，但若大量資本進入押寶漲價的暴利，恐怕會損傷行業元氣。