十二五開局 展會當發揮磁場效應

　　“十二五”是我國由紡織服裝大國邁向紡織服裝強國的關鍵時期，而展會則是中國特色的協會服務行業的重要領域，如何落實和推動展會在紡織工業“十二五”中更好地發揮作用，并促進展會自身可持續健康發展，已成為擺在紡織工業協會面前的重要課題。

　　伴隨著中國服裝經濟的不斷繁榮，服裝專業展會的發展也是與時俱進，去年紡織工業協會主辦的展會取得了可喜的成績，展會總體規模達到五十四萬一千平方米，參展商達到7800多家，觀眾達到38萬，蓬勃發展的中國服飾展展覽業，已經成為中國服裝走向世界的交流平臺和商貿窗口。

　　在十二五開局之年，中國紡織工業協會會長杜鈺洲強烈呼吁展會一定要發揮磁場效應，謀求科學發展、加快結構調整和大力推進產業升級。同時他對十二五期間展會發展規模提出了具體指標，展會總體規模要突破100萬平方米，對于一些處于成長期的展會，如產業用紡織品展至少要突破12平方米，針織展突破10萬平方米，紗線展也最好能突破2萬平方米;對于像服博會這類發展相對成熟的展會，則最好走大展孵化小展的道路，比如現在女裝、男裝、童裝同時同地參展，今后時機成熟，完全可以將童裝獨立出來，形成專業展。

　　地球是個大磁場，人類無時無刻不受地球磁場的作用與影響。地磁同空氣、水和陽光一樣，對地球上的生命特別是人類具有多方面的有益效應,是人類賴以生存不可少的要素之一。而協會創辦的各類的展會，如服博會、紡機展、產業用紡織品展、服裝面輔料展、家紡展、針織展等，也如磁場一樣，形成巨大的能量場，將紡織服裝行業的各類資源凝聚起來，源源不斷地為企業傳送能量。

　　展會如何才能更好地發揮磁場效應，成為企業發展必不可少的要素之一呢?杜鈺洲認為一定要形成強大的展會品牌。紡織十二五規劃中強調，要將中國打造成品牌強國。展會要成為巨大的能量場，更好地整合資源，就必須要打出自己的品牌。

　　首先展會要以創新為特色。

　　杜鈺洲認為不僅要讓展會發揮貿易平臺作用，更重要的是讓展會促進創新驅動，拉動內需。

　　杜鈺洲提出紡織工業協會一直支持企業創新、保護企業創新，展會也一直引導企業在材料、設備、工藝等各方面全面創新，并為企業創造最好的環境平臺，讓企業放心地拿出最新最好的產品展出。

　　他強調要引導企業不僅是進行單一產品的創新，而是要在整個商業模式和研發過程中解放思想，謀求更科學的發展方法。同時通過展會引導企業從主要依靠勞動力比較優勢，向主要依靠創新驅動轉變，大力推動自主研發、引進消化，加快技術改造，淘汰落后設備，提高勞動生產率，提高科技和品牌對紡織經濟增長的貢獻率。

　　創新永遠是主題，但是我們要針對市場的有效需求來進行我們的創新。展覽會應該是一個重要的平臺，展示優秀的產品，展示先進的成果，展示今后發展的方向，這是我們今后應該關注的。所有的展會應該成為我們中國紡織工業在新的歷史時期的一個展示創新的平臺。

　　其次要突出個性化、專業化和細分化。

　　展會經濟已從狹窄、大雜燴式的簡單粗放型，向開放、專業、規范等更加靈活多變的形式演變。如今專業展是趨勢。現在市場上的分工越來越細，競爭越來越激烈，企業不能向先前那樣，什么展會都參加，不僅浪費時間，還損失財力。作為企業，更希望能夠通過為特定的客戶群提供最好的服務，使自己的企業成為產業鏈某一環節上的最佳，專業展對它們的吸引力將越來越大。

　　此外，展會還要講究專業服務。展會實質就是一個服務行業，如何做好服務，如何為企業創造專業的交易環境、傳遞專業的行業信息、提供專業的發展指導，都直接影響著展會效果。注重細節體現人性化特色是關鍵，比如在參展平面圖上將按不同顏色區分不同展區區域;展會期間組織雙語的博覽會論壇和流行趨勢發布，通過現場的產品信息交流，促進對產品的了解和流行趨勢的把握，為展商和采購者架起溝通的橋梁。

　　“細分才有市場”，杜鈺洲指出，展會一定要進行科學分類才能更有吸引力。比如面料展就按最終用途分為正裝面料區、時尚女裝面料區、休閑裝面料區、功能/運動裝面料區和服裝輔料區等，這種細分化大大提高了展會的專業性和科學性，更有利于觀眾有針對性地觀展。紡機展細分化也做得不錯，如果能進一步細分，將紡機的配套廠也都吸引過來參展，則市場空間會更大。