今年百貨零售業走勢嚴峻！

　　受百貨企業去年全年業績普遍下滑。

　　多家百貨下調了去年預期業績，預計今年行業收入增速和凈利潤增速仍將下滑

　　截至2月中旬，已有十余家零售市場整體環境趨緊，成為影響企業全年業績的主要因素。

　　對于2012年度百貨業的走勢，多位業內專家表示，受國內外經濟增速下滑及網購影響，2012年一季度百貨行業銷售增速和凈利潤均出現下滑，行業將面臨嚴峻考驗，預計全年行業收入增速和凈利潤增速分別下滑至15%及20%以下。

　　多家上市百貨均下調預期

　　根據國家統計局最新發布的統計顯示，2011年全年社會消費品零售總額181226億元，同比增長17.1%，全國3000家重點零售企業銷售額同比增長15.9%，但增速比2010年放緩2.2%。

　　而記者從近日百貨類企業相繼披露的2011年業績了解到，多家百貨企業去年全年業績比年初公布的業績預期要差。王府井、人人樂、天虹商場、首商股份、新華百貨等多家公司均發布了去年年度業績修正公告，下調了2011年業績。

　　天虹商場最新公告稱，將2011年度盈利預期下調了10個百分點。公告顯示，該公司2011年歸屬于上市公司股東的凈利潤為55774.85萬～60624.84萬元，同比增長15%～25%，而公司原本預計2011年凈利潤同比增長25%～50%。深圳人人樂的預期業績則下降得更為明顯，預計2011年度凈利潤同比下降20%～30%。據該公司發布的“2011年度業績預告的修正公告”顯示，此前披露的數據預計2011年度該公司凈利潤比上年同期增長幅度為0～10%。對于業績下降的原因，人人樂解釋稱，新門店處于培育期、老店銷售增速放緩、促銷力度加大是三大原因。

　　另外，廣百股份、新華都、銀座股份等公司去年年度實現營業總收入增速也比前年有所放緩。廣百股份最新公布的2011年度業績快報顯示，去年全年公司實現營業總收入71.83億元，同比增長23.33%;但2010年度增長達25.78%，同比增速下降了2.45%。

　　正略鈞策管理咨詢合伙人王丹青表示，人力成本上升、過高的租金、網購的滲透蠶食了部分利潤等因素，造成2011年零售行業整體規模增加了，利潤上漲了，然而利潤率卻下降了。

　　百貨業受消費環境沖擊最大

　　“百貨企業紛紛下調去年的預期業績，主要緣于去年四季度消費市場環境不佳。”楚睿商業咨詢CEO黃文杰表示，去年有很多百貨都沒有完成既定的銷售額和利潤額雙重目標，或完成的比例低于往年。

　　他指出，相較之超市和電器賣場，綜合類百貨不享有以舊換新、家電下鄉及節能補貼等政策支持，供應的商品也大多不是生活必需品，因此在高通脹下，銷售額及利潤首先被沖擊。再加上國內外經濟形勢不太理想，國內樓市持續低迷，導致消費心理預期下降，而百貨業在這些環境變化中最容易受到沖擊，最容易“受傷”。

　　廣州商業經濟學會副會長彭強也指出，去年四季度有多個節慶日，本該是消費旺季，但廣州百貨業的銷售額同比增速卻下行明顯，增速降至個位數，明顯低于全國平均水平。

　　另外，在剛剛過去的春節七天假期中，盡管廣百、友誼、天河城、新大新、摩登、王府井百貨、新光、東百、中華等9大百貨吸金逾5.2億元，但不少百貨的銷售同比增幅卻相比去年放緩。如廣百、友誼的銷售額同比去年增長僅7%～8%左右，而去年春節黃金周這兩家百貨的銷售額同比增幅達15%～20%;新光百貨今年春節銷售額同比增幅也只有7%，而去年同期的增幅為18%。{page_break}

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　　面臨多重挑戰 形勢更加嚴峻

　　俗話說，一節淡三墟，元旦、春節過后，百貨業進入了小淡季，一季度濃郁的悲觀情緒繼續加強。逸馬國際顧問公司總裁馬瑞光表示，在2012年，零售企業將面臨為了規模效益選擇擴張所帶來的競爭，加上電商的崛起，企業的運營和經營面臨更嚴峻的挑戰。他指出，今年企業的人力成本等各方面增長速度快，加上門店租金上漲和新店培育期增長等多方面壓力，或將出現門店關閉潮。

　　黃文杰也指出，今年上半年形勢不容樂觀。一方面，歐美等國家至今沒有走出國際金融危機，另一方面，在國內持續通脹的影響下，加上今年國內樓市將因調控繼續加強而持續低迷，波及到與之相關的上下游行業，如百貨中的家電、窗簾等家裝用品銷售會受到影響，導致今年百貨業市場形勢可能更加嚴峻。

　　除此以外，近年來電商發展迅速，最近三年復合增長率超過100%，高于傳統渠道消費增速。根據統計，2011年我國網購市場規模有望達8000億～9000億元，同比增長75%以上，占國內社會消費品零售總額的3%～4%。而據尼爾森發布最新一季度中國消費者信心指數顯示，3/4的一線城市消費者表示將更多地選擇網購，網購對傳統百貨的沖擊預期將繼續擴大。

　　馬瑞光還表示，今年新增門店培育期可能會加長，甚至水土不服的現象會增多。此前，由于同業態的百貨競爭激烈，以及租金成本大幅上漲，太平洋百貨在北京就關閉了2家店;而廣百百貨這兩年在武漢、成都等地業績增長也很不理想。

　　此外，春節前國家五部委聯合發布了關于《清理整頓大型零售企業向供應商違規收費工作方案》。春節后，五部委聯合整頓中大型零售商“通道費”的行動就全面升級。據悉，近日商務部開始在全國各地展開實地考察，廣東省相關部門也在進行相關的摸底調查，接下來將有具體措施出臺。這將會在一定程度上壓縮零售企業的利潤空間，供應商的提價意愿增強，零售企業正面臨來自供應商方面的價格壓力。

　　喜

　　促消費政策有望讓行業“回春”

　　針對去年四季度以來市場表現不佳的情況，廣州各大商超均在積極采取應對措施。

　　廣百股份表示，近一段時間，百貨銷售從前幾年兩位數的高速增長中有回落的態勢，屬于正常調整現象。而平淡的市場形勢正好給百貨業修煉企業內功的機會，以提升企業精細化運營、管理的水平。

　　廣州王府井、摩登百貨、新光百貨的負責人則表示，今年將引進更多特色門店業態，完善商場的功能組合，以拉動客流、提高業績。目前，多家商場已與各地的多個特色品牌達成了合作意向，將以專柜形式入駐賣場。

　　不過，也有證券分析師對今年零售股走勢持謹慎樂觀態度，并認為今年業績將優于去年。“隨著全國兩會即將召開，"擴大內需、拉動消費"政策措施有望進一步出臺并實施。從時間上看，5月～6月可能是百貨行業數據向上的拐點。”有證券人士指出。