大規(guī)模的開店  奢侈品商把中國(guó)當(dāng)成“提款機(jī)”

　　“國(guó)家應(yīng)該真正重視這個(gè)奢侈品，就有人跳出來反對(duì)，說是鼓勵(lì)富人消費(fèi)，”第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人丁利國(guó)談到。他認(rèn)為首先要為奢侈品“正名”。興許百年后，讓我們回首再看，奢侈品行業(yè)實(shí)際就是創(chuàng)意行業(yè)，設(shè)計(jì)師是其靈魂。

　　丁利國(guó)談到，由于歷史的原因，奢侈品這個(gè)“舶來品”單詞最初被錯(cuò)誤翻譯，以至于流弊至今。“奢侈品”其原意是指非必需、但可以給消費(fèi)者帶來身心愉悅的商品，本意中沒有“奢華”“奢侈”的成分，所以應(yīng)該稱之為“高端消費(fèi)品”，其代表的產(chǎn)品既非OEM，也非ODM所能涵蓋，應(yīng)該具有高品質(zhì)、有文化特色、有豐富內(nèi)涵，講究精致，限量生產(chǎn)。

　　國(guó)際奢侈品商把中國(guó)當(dāng)成“提款機(jī)”

　　丁利國(guó)認(rèn)為，從現(xiàn)狀看，即使一些國(guó)際三流品牌，如COACH，因在中國(guó)營(yíng)銷得力提高身價(jià)后，在華收獲的利潤(rùn)大幅增加。很多被中國(guó)消費(fèi)者視為“一線品牌”的歐美奢侈品，如普拉達(dá)、LV，原先在歐洲是手工作坊內(nèi)限量生產(chǎn)，但現(xiàn)在它們紛紛在香港上市，開始大規(guī)模在中國(guó)生產(chǎn)，偏離了奢侈品的本質(zhì)，不再是物以稀為貴。有的品牌在中國(guó)一線城市已經(jīng)漸漸變成大路貨，然后繼續(xù)向二三線城市滲透，大規(guī)模開店賺錢。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良也談到，一些所謂的國(guó)際知名奢侈品品牌廠商把中國(guó)當(dāng)成“提款機(jī)”，在中國(guó)本土大規(guī)模生產(chǎn)，就地銷售，甚至競(jìng)相奔赴香港上市融資，以擴(kuò)大在中國(guó)的制造與銷售規(guī)模。如，媒體報(bào)道，某品牌在廣東生產(chǎn)，卻假稱進(jìn)口，大量銷售國(guó)內(nèi)，部分產(chǎn)品的質(zhì)量引起中國(guó)消費(fèi)者的憤怒和不滿。

　　有些“奢侈品”實(shí)際上在歐美當(dāng)?shù)睾芷胀ǎ驗(yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)著力推廣，讓國(guó)人頂禮膜拜。真正的國(guó)際頂級(jí)奢侈品實(shí)際上講究品牌信譽(yù)，不搞大規(guī)模制造，不提供訂單式生產(chǎn)，很多是純手工定制，體現(xiàn)“工匠精神”，凝聚了非凡的創(chuàng)意與創(chuàng)新精神。

　　追逐國(guó)際奢侈品有因

　　中國(guó)即將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)，是消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果，是市場(chǎng)自然發(fā)育的結(jié)果。當(dāng)然令人悲哀的是，迄今這里幾乎沒有本土品牌的立足之地。

　　丁利國(guó)認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際高端消費(fèi)品(奢侈品)的追求背后有著深刻的社會(huì)、文化及經(jīng)濟(jì)因素。他說，根據(jù)最近一份調(diào)查，在中國(guó)，國(guó)際品牌的“奢侈品”(除了私人飛機(jī)、豪車、游艇等大件商品)，至少1/3由白領(lǐng)(中產(chǎn)階層)消費(fèi)。60%至70%的受訪者稱，愿意拿出數(shù)萬元來消費(fèi)國(guó)際奢侈品;購買的原因炫耀并非第一，而是追求高品質(zhì)生活，追逐品牌形象。顯然，中國(guó)人正慢慢地脫離“炫耀式消費(fèi)”這個(gè)階段。

　　祝合良認(rèn)為，部分國(guó)人對(duì)洋品牌奢侈品消費(fèi)的追逐“勢(shì)不可擋”，其背后是傳統(tǒng)文化作祟。比如中國(guó)人重視“面子消費(fèi)”，為的是顯現(xiàn)身份地位。另外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，品牌不強(qiáng)，甚至連日常消費(fèi)品都讓人感覺不安全，造成國(guó)人對(duì)洋品牌的盲目崇拜，從高端一直延伸到低端產(chǎn)品。有人不惜飛到大洋彼岸，為的是買到純正的洋品牌。{page_break}

　　發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)刻不容緩

　　丁利國(guó)談到，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)首先需要良好的社會(huì)環(huán)境和發(fā)展氛圍。中國(guó)應(yīng)該建立良好的法制環(huán)境，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)。目前，國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而奢侈品恰恰就屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　他認(rèn)為，現(xiàn)在是發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)千載難逢的機(jī)遇。世界奢侈品產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)遭遇困境，我國(guó)企業(yè)完全可以采取“拿來主義”，建立合資企業(yè)，入股控股，引入設(shè)計(jì)師，引入營(yíng)銷理念，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓。比如，目前有的歐洲奢侈品企業(yè)愿意出資500萬歐元，成立對(duì)等比例的合資企業(yè)。可借鑒的是，過去數(shù)十年間，中國(guó)家電企業(yè)與美歐日合資合作，從學(xué)習(xí)模仿開始現(xiàn)在慢慢發(fā)展壯大起來。

　　丁利國(guó)透露，長(zhǎng)三角的一些國(guó)內(nèi)咨詢公司正發(fā)起成立歐洲奢侈品基金公司，大約500家歐洲中小奢侈品品牌商中的一半有意進(jìn)軍中國(guó)。

　　祝合良談到，中國(guó)是制造大國(guó)，但卻是品牌弱國(guó)。中國(guó)雖然即將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)，但目前土壤不可能發(fā)展成為世界上最強(qiáng)的奢侈品生產(chǎn)與出口大國(guó)。

　　世界品牌百強(qiáng)中無一中國(guó)品牌。奢侈品注重文化、歷史、創(chuàng)新和傳統(tǒng)，需要?dú)v史和時(shí)間沉淀。沒有深刻內(nèi)涵，成就不了奢侈品牌。而目前我國(guó)許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者往往急功近利，幾年一風(fēng)光，到時(shí)卷錢走人。

　　北京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡星斗則談到，一個(gè)真正的好品牌需要上百年的時(shí)間去培育。但目前的中國(guó)缺乏這種社會(huì)氛圍，企業(yè)看中快錢，講究快速營(yíng)銷。由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)率十分低下，經(jīng)營(yíng)者也沒有精力和意愿進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃發(fā)展。

　　他認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)當(dāng)采取一些傾斜政策，給予優(yōu)惠政策，扶持企業(yè)，尤其是民營(yíng)企業(yè)發(fā)展名牌。已經(jīng)在世界500強(qiáng)上榜的中國(guó)企業(yè)都是銷售額冠軍，都是國(guó)企，是依托壟斷地位占據(jù)資源，靠不住。打造經(jīng)久不衰的品質(zhì)才能保障這樣的排行不是曇花一現(xiàn)。