電商價格大戰 愈演愈烈

　　不可否認，價格對拉升電商交易額的作用是顯而易見的。對于消費者而言，追求高性價比的產品始終是永恒。

　　伴隨著中國網購人群的不斷增多，電子商務儼然已是互聯網最炙手可熱的“香餑餑”，誰都想吃一口。電商企業將促銷價格戰戰火越燃越旺無非就是為了搶占市場份額，遏制競爭對手的發展，多分一杯羹，價格戰自然而然就成了一種競爭使然。

　　今年3月份，國美、京東、天貓、蘇寧易購等電商掀起大規模的促銷活動。隨著促銷力度的加大，電商大戰更是全面進入白熱化階段。特別是6月18號京東商城店慶日的到來，更是引發電商大佬們的的血戰肉搏，可謂是刀刀見血。電商大佬們大下血本，京東6.18億現金券免費送、蘇寧易購“超級0元購”、天貓“派利4000萬元紅包”使得6月的電商上空濃煙滾滾。

　　京東長達一個月的促銷刺激了其他電商在價格上紛紛進行跟進，不僅綜合性電商平臺展開鏖戰，垂直類電商也相繼加入競爭大潮中。服裝類的凡客率先推出6月特價風暴，全場免運費的促銷活動，而鞋類的拍鞋網更是推出“年中盛宴，每天送出120張免單免額”等極具誘惑的促銷惠戰，化妝品類的米奇網也提前開啟年中大促，對化妝品市場產生不小的沖擊，等等。

　　不可否認，價格對拉升電商交易額的作用是顯而易見的。對于消費者而言，追求高性價比的產品始終是永恒，大力度的促銷極易吸引消費者的目光。對電商平臺而言，價格戰是搶占市場份額最有效的方式，雖然利潤低，但薄利多銷。面對來勢洶洶的價格戰，部分電商為了保護市場份額，也不得不被動加入。對此，拍鞋網副總裁董欣達表示，6.18過后，電商價格戰不會消停，伴隨暑期的強勢到來，電商平臺將在暑期市場上展開新一輪的廝殺。

　　無獨有偶，某知名行業專家也認為，京東商城掀起的6.18電商大戰戰火還未熄滅，后618時代的價格戰仍將繼續。因為我國大部分用戶都是價格導向型消費者，用戶對電商品牌的忠誠度不高，容易受到價格變動的影響，只有低價格才能迎合消費者。企業想要提高自身的影響力和知名度，擴大用戶覆蓋量，價格戰是必由之路。

　　另有業內人士分析，今年是電商企業優勝劣汰至關重要的一年，從市場動向看，為了快速圈地，這種價格競爭態勢還將持續，甚至更為慘烈。