店鋪櫥窗：銷售的另一扇門

　　曾經有人把服裝店鋪比喻成一本書，把櫥窗比做書的封面。假如一本書的封面設計得毫無吸引力，讀者還會有興趣打開這本書閱讀嗎?答案當然是否定的。

　　櫥窗要突出產品的精華，給消費者帶來最具爆發力的視覺沖擊，選擇展示樣品尤為重要。樣品是櫥窗陳列的主題，是最有效的宣傳實體，樣品選擇的成敗關系到企業和品牌形象，決定著產品的命運。

　　無論是品牌商還是代理商在選擇櫥窗樣品時，一方面要選擇所有貨品中最精典的主打款式;另一方面要選擇超前的、新開發出來并沒有全面投產的新樣品，或者是限量版的、或者是概念化的，以此來彰顯品牌形象，吸引消費者視線。

　　櫥窗陳列，要內外呼應，所展示的服裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝放在櫥窗里展示，以免對消費者造成誤導，影響其它貨品的銷售，造成資源浪費。

　　櫥窗陳列，選好樣品的同時要考慮當前的營銷主題，通過組合配套設計來傳遞品牌文化，讓品牌形象深入人心，最終達到銷售目的。

　　組合配套陳列是服裝整體形象的再設計，不僅可以使自己的產品獨樹一幟，也可以避免雷同和抄襲模仿的嫌疑。由于整體形象非常容易吸引人，消費者往往因為配套的完美而全套購買，即使這些配件比其它專賣店價格要貴，也在所不惜，從而增加了商店銷售額。

　　在給櫥窗做主題陳列之前要仔細觀察整個服裝商業街，前、后、左、右競爭品牌進行對比，然后歸納、提煉，抓住重點，再開始動手。