奢侈品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)店吸引中國買家 專家質(zhì)疑是否會自降身價(jià)

　　近日，有媒體稱，奢侈品牌為開發(fā)中國市場，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)店，最近的例子是古馳正在考慮邁出這一步。但有專家質(zhì)疑，奢侈品行業(yè)迎合大眾消費(fèi)是否會自降身價(jià)。

　　據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站5月7日報(bào)道，今年3月底，零售業(yè)門戶網(wǎng)站天貓聯(lián)手魅力惠強(qiáng)勢進(jìn)軍奢侈品市場，銷售喬治·阿瑪尼、芬迪等幾十個(gè)高端品牌的產(chǎn)品。

　　報(bào)道稱，與此同時(shí)，瑞士手表品牌IWC也開始在中國內(nèi)地最受歡迎的社交工具微信上銷售產(chǎn)品。

　　魅力惠創(chuàng)始人蒂博·維萊說，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的形勢下，越來越多的品牌決定涉足網(wǎng)絡(luò)市場。

　　維萊說，“一開始很難說服這些奢侈品牌與我們合作”，但越來越多的奢侈品牌會轉(zhuǎn)變觀念。

　　報(bào)道稱，古馳也許很快就會加入這一行列。這家意大利奢侈品公司已在數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)通過自己的網(wǎng)站銷售產(chǎn)品，據(jù)知情人士透露，該公司正在“評估”在中國開設(shè)網(wǎng)店的計(jì)劃。

　　根據(jù)畢馬威會計(jì)師事務(wù)所去年對1萬多名內(nèi)地消費(fèi)者的調(diào)查，45%的受訪者說他們的奢侈品大多是網(wǎng)購的。他們表示，對于單價(jià)在4200元人民幣以下的奢侈品，他們可以放心在網(wǎng)上支付，這個(gè)數(shù)字比上年翻了一番多。

　　但一些分析人士對奢侈品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)能否成功表示悲觀。

　　中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)者曾明月(音)說，奢侈品就其性質(zhì)而言不適合電子商務(wù)。

　　曾明月說：“實(shí)體店對奢侈品尤其重要，因?yàn)閷?shí)體店可以進(jìn)行品牌宣傳，保證顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，并與顧客維持類似于友誼的關(guān)系。這些在網(wǎng)上都難以實(shí)現(xiàn)。”