奢侈品牌轉戰網店吸引中國買家 專家質疑是否會自降身價

　　近日，有媒體稱，奢侈品牌為開發中國市場，紛紛轉戰網店，最近的例子是古馳正在考慮邁出這一步。但有專家質疑，奢侈品行業迎合大眾消費是否會自降身價。

　　據香港《南華早報》網站5月7日報道，今年3月底，零售業門戶網站天貓聯手魅力惠強勢進軍奢侈品市場，銷售喬治·阿瑪尼、芬迪等幾十個高端品牌的產品。

　　報道稱，與此同時，瑞士手表品牌IWC也開始在中國內地最受歡迎的社交工具微信上銷售產品。

　　魅力惠創始人蒂博·維萊說，在電子商務蓬勃發展的形勢下，越來越多的品牌決定涉足網絡市場。

　　維萊說，“一開始很難說服這些奢侈品牌與我們合作”，但越來越多的奢侈品牌會轉變觀念。

　　報道稱，古馳也許很快就會加入這一行列。這家意大利奢侈品公司已在數十個國家和地區通過自己的網站銷售產品，據知情人士透露，該公司正在“評估”在中國開設網店的計劃。

　　根據畢馬威會計師事務所去年對1萬多名內地消費者的調查，45%的受訪者說他們的奢侈品大多是網購的。他們表示，對于單價在4200元人民幣以下的奢侈品，他們可以放心在網上支付，這個數字比上年翻了一番多。

　　但一些分析人士對奢侈品牌轉戰網絡能否成功表示悲觀。

　　中國對外經濟貿易大學學者曾明月(音)說，奢侈品就其性質而言不適合電子商務。

　　曾明月說：“實體店對奢侈品尤其重要，因為實體店可以進行品牌宣傳，保證顧客的消費體驗，并與顧客維持類似于友誼的關系。這些在網上都難以實現。”