企業(yè)家營銷做大先賣自己

      人物的影響力和傳播價值。公眾領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動都會受到媒體和社會的關(guān)注。而企業(yè)家們比如杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也會有專業(yè)化的形象設(shè)計和服務(wù)機構(gòu)為其服務(wù)，通過精心的設(shè)計和策劃，在不同的場合，以不同的角色，適時的推出自己，使自己成為人們矚目的焦點，使自己的品牌形象和企業(yè)形象得到傳播。

      在現(xiàn)在激烈的市場競爭中，企業(yè)的傳播手段多種多樣，但是企業(yè)家營銷還是在近幾年才被重視起來。

      企業(yè)的興衰成敗也可以說是企業(yè)家的興衰成敗，每一個成功企業(yè)的背后都會有一個成功的企業(yè)家，微軟的比爾·蓋茨、DELL的戴爾、GE的杰克·韋爾奇、海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、萬科的王石等等，人們每每提及他們的企業(yè)時都會和他們的名字、個人形象掛在一起，他們的一舉一動代表著企業(yè)，傳播著企業(yè)，給公眾帶來著信息或利益。同樣，消費者如果對一個企業(yè)家有好感，那么也會對企業(yè)、對產(chǎn)品、對品牌有認(rèn)同和好感。

      當(dāng)今時代，注意力就是財富，注意力就是生產(chǎn)力，吸引眼球就是在追逐財富。一個強勢品牌是需要全方位立體打造的，而企業(yè)家營銷則是在向公眾傳遞信息和企業(yè)價值，有效地抓住公眾注意力的有效手段。當(dāng)你站在柜臺前決定購買哪一個品牌的產(chǎn)品時，也許會因為突然想到某位企業(yè)家參加一次公益活動或公眾亮相等的熱點事件而喚醒你的注意力，并最終產(chǎn)生購買的沖動。

      我們不少企業(yè)和企業(yè)家對企業(yè)家營銷的魅力還缺乏足夠的認(rèn)識，認(rèn)為做好產(chǎn)品、做好市場、做好品牌就可以了，穩(wěn)扎穩(wěn)打，低調(diào)行事比較好。于是，他們竭力避免在公眾場合露臉，怕自己明星化了，怕自己的個人事件會影響到企業(yè)的形象和品牌。

      企業(yè)家的傳統(tǒng)觀念需要做一個調(diào)整和轉(zhuǎn)變，他們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到企業(yè)家營銷并非是一個人的事，也不是個人的英雄主義的張揚，而是品牌整合營銷的需要，就好像我們有好多人是通過認(rèn)識李嘉誠，通過閱讀《李嘉誠傳記》才知道和記黃埔的。

      搜狐的張朝陽，不僅是搜狐的董事局主席，更是搜狐的精神領(lǐng)袖。他不僅從事登山活動還熱衷于“演藝事業(yè)”，時不時地在公眾場合秀一把，而搜狐的發(fā)展也與他個人的營銷和個人的魅力密不可分。

      皇城根下的地產(chǎn)明星潘石屹也是自我營銷的高手，這位中國房地產(chǎn)最有爭議的人總是以一種挑戰(zhàn)性的“創(chuàng)新”精神制造著概念和轟動，并不安分守己的他總是在挑戰(zhàn)房地產(chǎn)的秩序和規(guī)律。他個性張揚、前衛(wèi)、時尚、笑臉盈盈，直言自己已基本娛樂化，早已樂在其中了。他作為第一個在北京地產(chǎn)界玩弄概念的人，把SOHO營銷做到了極致。

      大慈善家邵逸夫多年來一直穩(wěn)坐香港富豪排行榜，他視金錢為身外之物，極力投身公益事業(yè)，20多年來邵氏基金向中國內(nèi)地教育、文化、科技、醫(yī)療等公益事業(yè)捐款多達(dá)30多億，以邵逸夫命名的教學(xué)樓、醫(yī)院、圖書樓等遍布全國，他的名字成為中國當(dāng)代知名人士中第一個用來冠名小行星的。

      從微軟的比爾·蓋茨到GE的杰克·韋爾奇；從海爾船長張瑞敏到聯(lián)想的柳傳志；從蒙牛牛根生到巨人史玉柱，許多企業(yè)家都有自我營銷的意識，通過諸多途徑來營銷自我，憑借個人的修養(yǎng)和對企業(yè)運營的成功經(jīng)驗不斷強化自身的形象，創(chuàng)新自我的形象，提高自身形象對于企業(yè)、品牌的影響力。

      在此，企業(yè)家注重自我營銷的同時要認(rèn)清楚一點，那就是品牌的知名度不等同于美譽度和忠誠度，在自我營銷的時候要注意自身的內(nèi)涵與修養(yǎng)，儀表與風(fēng)格，社交與運動，并要將自己的品牌和企業(yè)品牌緊緊相連。企業(yè)家的品牌在一定程度推動著企業(yè)的品牌，企業(yè)家應(yīng)該將個人品牌與企業(yè)品牌融為一體，個人營銷與企業(yè)營銷融為一體，并進行科學(xué)系統(tǒng)的管理。

      企業(yè)家在當(dāng)今競爭激烈的市場競爭中需要自我營銷，需要不斷創(chuàng)新營銷方式，將自己“賣”出去，審“市”度勢，與“市”俱進，推動企業(yè)成長和發(fā)展。在國外，20世紀(jì)初就有了專門為國家領(lǐng)導(dǎo)人做形象設(shè)計的專業(yè)化服務(wù)機構(gòu)，他們意識到公眾人物的影響力和傳播價值。