綾致旗下兩大品牌淘寶官方旗艦店相繼開幕

　　——綾致時裝主力品牌全線觸網

　　7月2日，丹麥時裝集團綾致公司旗下品牌VERO MODA品牌登陸淘寶商城。此前，綾致旗下兩大品牌Jack &Jones、ONLY淘寶官方旗艦店已經相繼開幕。目前這兩大品牌的線上月銷售額已經分別突破了500多萬元的業績。在可喜的銷售數據之上，作為綾致公司旗下又一入駐淘寶平臺的第三大品牌，VERO MODA有望再創網銷奇跡。

　　淘寶網CFO兼淘寶商城負責人張勇先生指出，傳統的服裝業與互聯網的結合是大勢所趨。此次綾致公司前期與淘寶網合作已經取得了優秀的業績，人們有理由相信此次VEROMODA入駐淘寶商城將再創佳績。這也表明越來越多的國際企業已經認識到了電子商務在中國市場中的重要性，知名品牌產品網銷化成為未來電子商務的趨勢之一。

　　“尋求不一樣的價值”

　　淘寶商城自開通以來，越來越多的傳統品牌選擇淘寶商城開設官方旗艦店，作為互聯網試水的第一站。聯想、戴爾、杰克瓊斯、ONLY、麥當勞、迪斯尼、李寧等國內外品牌由此不斷閃現在淘寶購物人群的眼前。淘寶已不僅是滿足消費者的購物平臺，更是商家凸顯品牌價值的平臺。在這當中，服裝企業的增長尤為可觀，服裝一直是淘寶網銷量最大的品類之一，近六成的網上購物消費者有網上購買服裝的經驗。

　　綾致公司與淘寶結成戰略合作伙伴，將旗下品牌VERO MODA、Jack &Jones、ONLY開進淘寶商城，一方面通過自己開旗艦店可以更好地將正品直接傳遞給消費者，得到消費者的直接反饋，掌握市場的需求和動向。另一方面，綾致公司也可以通過互聯網了解網上時裝經營和實體渠道經營的異同，以便于今后有效整合復合渠道的資源。

　　作為丹麥時裝集團Bestseller(綾致時裝集團)旗下的領先女裝品牌，從1989年在挪威奧斯陸第一家概念店開業以來，VERO MODA的倩影已在除中國之外的44個國家和地區的超過5000家旗艦店進行展示。據綾致公司介紹，VERO MODA淘寶官方旗艦店上線之后將推出數百款女裝新樣式，誓要賺足淘寶消費者的眼球。試水網上銷售之后，VERO MODA品牌的意義將在網絡上得以延伸，尋找到“不一樣的價值”。

　　據淘寶數據魔方顯示，淘寶的網購人群中，成熟的中國白領女性是女款時裝的最大消費群，她們有著變化的眼光、對時尚的獵奇和追逐，也有相應穩定的消費能力，正是這樣的契合讓國際品牌開始注重中國的網購市場，改變渠道戰略。

　　“做商品最全的店鋪”

　　從進入電子商務領域以來，綾致服裝對于VERO MODA的定義是“商品最全的店鋪”，在淘寶上的戰略是規范銷售渠道、提供便捷和豐富的商品給符合綾致品牌定位的人群。不管是VERO MODA、ONLY，還是Jack &Jones，3個品牌旗艦店采用相同的定位，充分發揮網絡銷售無地域、無空間的限制，以豐富的商品線，最強的地域滲透性，與實體店鋪共同更好地進行客戶的服務與品牌的傳播。

　　據了解，VERO MODA上線淘寶商城會以新品多樣及快速更新為主打特色，線上新品和線下新品同價發布。在時尚界，綾致新品更新的速度之快一向為人稱道，而通過網絡來推廣新品更加速了品牌形象傳播。

　　2009年10月，杰克瓊斯在淘寶商城試水開設官方旗艦店。2009年11月11日淘寶商城的5折促銷中，杰克瓊斯男裝一躍而起，單日銷售突破550萬元，斬獲淘寶商城男裝促銷冠軍。隨后很快ONLY也入駐淘寶商城，同樣取得了驕人的銷售業績，同時為了更好地服務網絡客戶，為網絡客戶提供更好的價值體驗，綾致公司由VERO MODA、Jack &Jones、ONLY，3個品牌的首席設計師，分別為3個品牌的網絡店鋪設計了獨特的款式，也就是專門為網絡群體設計打造的款式，給網絡消費者更多的選擇空間。

　　運營人士表示，根據線上熱銷狀況，VERO MODA就會得到線下實體店鋪支持，用于網絡銷售。這樣，不僅最大限度地滿足了網絡消費者的需求，讓商品資源得到最合理的配置;對于商家來說，也可以迅速地調整思路，讓生產和庫存都得到優化。淘寶商城無形中成為產品的“晴雨表”，也成為商家和消費者直接對話的平臺。

　　走秀淘寶“時裝周”

　　據了解，店鋪正式運營后，VERO MODA將和綾致的其他品牌ONLY和Jack &Jones一起開展淘寶SNS活動，結合淘寶“時裝周”，進行三大品牌的專場新品發布會。

　　“時裝周”是淘寶最新推出的應用，通過虛擬T臺發布會的形式，淘寶商家既能充分展示商品，同時也能給消費者視覺上的享受。據悉，綾致公司此次為VERO MODA上線而準備的時裝周秀，將是全球服裝界的一線品牌首次通過網絡進行T臺發布。通過全新的走秀形式進行互動，綾致公司的時尚資訊也將隨著T臺秀之后第一時間告知淘寶會員。

　　在此前，綾致服裝對Jack &Jones以及ONLY的線上推廣已經積累不錯的經驗，例如在淘幫派的ONLY SHOW社區，綾致公司主導發起形成了ONLY SHOW的粉絲團隊，她們有一些是兼職的版主，也有一些是ONLY的忠實用戶，她們從消費者的角度出發，發起話題，制造熱點，和消費者形成互動。

　　因此，不管是“時裝周”秀，還是粉絲團，都足以看到時裝大牌在大力地運用電子商務為自己的品牌營銷加碼造勢。

　　“我們會以專業的人來對接淘寶應用，但凡能借力的新應用我們都會積極去嘗試。” VERO MODA運營人士表示。