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以運動員身體美為賣點的品牌營銷引領內衣業
現如今，時尚到底有多愛運動員們?今年的世界杯期間，DOLCE&GABBANA為意大利隊拍攝的最新
現代奧運之父顧拜旦曾用筆名發表過一篇贊頌體育的散文詩《體育頌》。詩人對體育發出感嘆的第一段中這樣寫道：“啊，體育，你就是美麗!/你塑造的人體，變得高尚還是卑鄙/要看它是被可恥的欲望引向墮落，還是由健康的力量悉心培育/沒有勻稱協調，便談不上什么美麗。”曾經被視為禁錮的身體美學，被時尚品牌重新挖掘了出來，而運動員久經鍛煉如雕塑般的身體，則成為展現這種身體美的最佳范本。
在由體育明星代言的廣告中，身體的性感往往作為第一賣點出現。這一效果在早期的內衣廣告中尤為明顯，Calvin Klein請撐竿跳運動員Tom Hintnaus為其拍攝的內褲海報，在紐約時代廣場掛出的第二天即被偷走，而Calvin Klein內褲的銷量則翻了數倍。這顯然啟發了其他運動員，法國撐竿跳名將羅·梅尼爾就曾以裸體并手持撐竿奔跑在巴黎街頭的方式來尋找贊助商。
比起健壯的男明星，難道運動員的裸體更受歡迎嗎?答案當然是不。但用運動員拍攝裸體廣告也有品牌更深層次的良苦用心。在普遍意識中，運動員更像是好身材的代名詞，更容易使得受眾有一種“所見即所得”的感覺。而隨著現代體育運動的發展，運動員的服裝更加輕薄，運動員在比賽時可以堂而皇之地展現自己的肌肉。以運動員身體美為賣點的品牌營銷正引領我們在不知不覺中跨進男色消費時代。
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