專家稱明年出口放緩 企業(yè)須備課“存量競爭”

　　出口1533.3億美元，增長34.9%。然而，展望明年出口形勢，盡管業(yè)界預(yù)測不一，但專家普遍認(rèn)為，明年出口增速將難以達(dá)到今年的水平。

　　“一定程度上是由于基數(shù)效應(yīng)減弱。”瑞銀證券經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪濤(博客)指出，繼2009年下降16%后，今年中國對所有主要市場的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，增長了將近30%。數(shù)據(jù)顯示，出口增速在今年年中增速見頂，之后隨著外部需求減弱，增速放緩。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張立群也表示，2010年出口高增長是恢復(fù)性的，不具備可持續(xù)性。2009年出口總額由2008年的14307億美元減少為12017億美元，基數(shù)變化很大。而從目前情況看，2010年出口規(guī)模已經(jīng)很大，考慮基數(shù)大、出口潛力已有比較充分釋放等因素，預(yù)計2011年出口增幅將明顯下降。

　　此外，“隨著可能出現(xiàn)的通脹率上升，海外經(jīng)濟(jì)體明年也將不得不逐步退出刺激政策，導(dǎo)致需求減弱，這也是明年出口增速難保今年水平的重要原因。”中信建投首席宏觀分析師魏鳳春說。

　　“增速放緩不見得是壞事。”持續(xù)跟蹤中國外貿(mào)形勢的環(huán)球資源首席執(zhí)行官裴克為在接受記者采訪時表示，在一些行業(yè)，出口企業(yè)此前的“增量競爭”格局有可能轉(zhuǎn)為“存量競爭”，這促使企業(yè)能有更大動力加快提升產(chǎn)品內(nèi)涵，有助于提高出口企業(yè)產(chǎn)品形象和單價。

　　今年以來，為適應(yīng)海外消費者需求喜好的快速變化，包括美國大型百貨商店希爾斯在內(nèi)的眾多海外采購商即便在供應(yīng)穩(wěn)定的情況下，依然不斷尋求新的供應(yīng)商，以滿足消費者對于商品性價比的高要求。

　　事實上，企業(yè)界對此也早有準(zhǔn)備。一家廣東的電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)人士告訴記者，在新的復(fù)雜的競爭環(huán)境中，海外采購商不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，開始更關(guān)注產(chǎn)品獨特性和品牌口碑。為此，他們加大了品牌宣傳力度，“盡管目前推廣難度很高，但也取得了一些成效”。

　　裴克為分析說，當(dāng)前出口企業(yè)一方面采取拓展新市場的措施，自去年以來，中國出口企業(yè)到南非、迪拜這些新興市場洽談新業(yè)務(wù)的數(shù)量明顯增多;另一方面，由于產(chǎn)品功能、質(zhì)量在海外買家選擇供應(yīng)方考慮因素中的重要性相對有所下降，出口企業(yè)也越來越看重在海外采購商中樹立品牌形象。

　　廣州飛毛腿數(shù)碼技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)人坦言，在保持品質(zhì)基礎(chǔ)上樹立品牌，更有助于企業(yè)與外商談價，“塑造品牌需要良好的售后服務(wù)，現(xiàn)在不再單純以低價吸引客戶”。

　　同時，受原材料價格上漲及人民幣升值影響，企業(yè)在成本控制上所下功夫也幾乎是前所未有。日前在京揭曉的“2010中國十大管理實踐”中，成本創(chuàng)新成為企業(yè)和業(yè)界專家最為推崇的管理技巧和經(jīng)驗之一。

　　另一方面，“隨著國內(nèi)內(nèi)需逐步增強(qiáng)，很多出口企業(yè)也將眼光放回國內(nèi)，主動拓展國內(nèi)市場。”魏鳳春說。

　　魏鳳春還表示，盡管明年出口增速預(yù)料將出現(xiàn)回落，但預(yù)計絕對增量并不會較今年明顯減少，只是增幅回落。

　　汪濤進(jìn)一步預(yù)計，中國在國際貿(mào)易中的市場份額仍將繼續(xù)上升，明年的商品貿(mào)易順差將從今年的約2000億美元升至約2100億美元。張立群則指出，以2008年為基數(shù)的增幅9.2%很可能成為中長期出口增長的平均水平。