利用商標打造企業形象應注意哪些問題？

　　注意的問題

　　一、及時進行商標注冊，取得法律保護

　　我國商標法對商標實行的是注冊保護原則，即只有通過注冊的商標才受到法律的保護，而在商標的注冊制度中又實行的是在先保護原則，既保護注冊時間在先的商標。因此，企業只有盡早的將商標進行商標注冊才能受到法律保護，免受仿冒侵權行為的侵害，保持品牌健康形象。

　　二、正確對待商標取名

　　商 標是企業形象的標志。商標的取名和設計不僅要好看好聽，更要符合《商標法》的有關規定，否則將會因違反禁止性規定而無法予以注冊保護。一些企業在為商標取 名時對法律的要求缺乏考慮，隨意性比較大。一些看上去好聽的商標因為違反了法律的禁止性規定被商標局駁回注冊;另外，企業選擇缺乏顯著性的描述性商標或地 名商標進行注冊，即使被核準注冊，也很難受到有效的保護。

　　三、適當儲備商標，應對市場需求

　　根據申請商標注冊的程序，一個商標從申報到核準 注冊的時間是一年半左右，如果遇上商標異議等程序，商標沒有三五年是拿不下來的。因此，企業不能等到商標即將或已經投入實際使用了再去申請注冊，這樣就會 存在兩種情況，一是該商標在一年多甚至更長的時間內得不到商標法的保護，容易被仿冒;二是該商標很有可能已經被他人申請注冊，存在侵犯他人在先商標權的風 險。無論哪種情況，都勢必會給企業帶來損失。所以，一個企業必須有一定的商標儲備，也就是先申請一些備用的商標，以適應自身的發展和市場的需求。

　　四、合理選擇商標保護的商品，并對關聯行業或可能涉及的產業予以商標保護

　　商 標的申請注冊是按國際商品的分類進行注冊的，而每一類商品中又包括諸多商品群組，每個商品群組下又分為若干個具體的商品。只有按照一定規律，合理選擇恰當 的商品，才能使商標涉及的商品得到最大限度的保護。此外，有的企業在申請商標時，對使用商品的選擇極不合理，往往只選擇本企業實際正在生產的商品，而不考 慮應予以保護的商品，影響了企業的發展。還有的企業未在會對本行業產生負面影響的行業上進行注冊(如食品行業的廠家未在飼料或老鼠藥類商品上進行注冊)， 導致商標被丑化，影響了企業和品牌在消費者心中的良好形象。{page_break}

　　五、合理規范使用注冊商標、防止商標淡化

　　我國《商標法》及有關法規對商標標識 的使用有著一套較為嚴格的商標管理制度，加之商標事務的專業性強，商標雖為企業自有的無形財產，但并不意味著企業對自己擁有的商標可以隨心所欲使用。合理 使用商標主要包括：正確標記注冊符號、不擅自改變注冊商標、不跨類別使用注冊商標、不隨意進行商標添加和組合等。如果不正確使用注冊商標，一旦被競爭對手 舉報或是被工商部門發現，企業將陷入被動，遭受處罰。同時，正確合理使用商標還能有效防止商標淡化或退化成商品通過名稱。

　　六、慎重對待商標許可使用

　　企業應慎重對待商標許可使用，不將商標許可給資質差、信譽低的廠家，不輕易授權商標的再許可使用。加強對商標被許可人或貼牌廠家的質量管理，維護商標聲譽。

　　七、積極進行商標維護與維權

　　由于商標權屬于民事權利，只有權利人積極的行使該權利，該權利所帶來的利益才能長久保持。定期的商標監測并對可能損害企業利益的公告商標積極的提出異議、對商標侵權行為積極的予以打擊可以保持和加強商標的顯著性和認知力，保持商標的市場價值。

　　八、積極申報著名商標、馳名商標，增加商標的知名度和美譽度

　　適時、積極的申報著名商標和馳名商標不僅可以使企業獲得較高的榮譽，增加品牌的美譽度，還能使得企業商標得到擴大商品范圍的保護，強化商標的保護力，使企業贏得市場競爭力。