線上線下營銷考得就是創(chuàng)意

　　在品牌的線下營銷案例，相信通過這一案例，我們都能學(xué)到更多更多。

　　縱觀這個營銷活動，其實(shí)參與到這其中的用戶只需要有一部具有藍(lán)牙功能的手機(jī)就可以。

　　“某著名運(yùn)動鞋。”

　　與其他的無線營銷、無線廣告大都以短信息發(fā)送品牌與“跑”的結(jié)合)，再加上能夠以一種獎品激勵的模式下，讓用戶參與進(jìn)來的形式，使得這一無線營銷案例非常成功，也值得其他試圖做好無線營銷、無線廣告的營銷者做更多深層次的思考。

　　而在這里，我們能夠分享和借鑒的地方就在于：

　　首先，為什么要用藍(lán)牙，而不是短信?藍(lán)牙的發(fā)送和接收有距離限制，用戶必須看到告示牌或一直開著藍(lán)牙，才能夠在距離范圍內(nèi)接收到信息。如果用短信的話，沒有時間、距離的限制，可能會造成一些比較可笑的結(jié)果。

　　“跑”與運(yùn)動鞋與某一項(xiàng)體育運(yùn)動相聯(lián)系起來的話，會是什么呢?我想跑步可能會是大家普遍的選擇。

　　不是促銷。這個營銷案例不是促銷案例，因?yàn)樗]有因?yàn)檫@次活動，而直接銷售出了多少鞋子，而是只贈送給第一名。其真正的目的還是塑造品牌。

　　參與者的選擇。不同于短信息營銷通常由廣告主或無線營銷商事先選擇目標(biāo)用戶群，擁有藍(lán)牙功能的手機(jī)用戶相對較為高端、對獎勵機(jī)制的興趣度、對活動參與方式的要求(盡可能快地跑)等等，都讓參與其中的用戶一定是一群特殊的人群，成為目標(biāo)用戶的可能性很大。

　　總之，營銷始終不能缺少的是創(chuàng)意，理解你所需要傳達(dá)的品牌信息、熟悉你即將運(yùn)用的媒體，或許你也能夠?qū)?.0式的參與度拿到其他媒體中來用。