重視商標，為品牌建設添力

　　當前，中國的消費品牌，國人的消費已由基本的生理消費轉(zhuǎn)向了情感、品牌的消費，可以預見在未來20年中，中國老百姓在品牌消費上的支出將大幅增加，中國國家品牌發(fā)力崛起已刻不容緩。

　　中國企業(yè)走出去的經(jīng)驗表明，沒有國家品牌的強大支撐，很難打造具有國際影響力的企業(yè)品牌。事實上，在世界歷史上也是如此，一個國家經(jīng)濟的崛起，往往伴隨著蘊含豐富文化和價值觀內(nèi)涵的國家品牌的崛起。品牌不僅是國家文化的重要象征，更是一個國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。

　　商標作為企業(yè)品牌的象征，等同于企業(yè)的名片，是最直觀向消費者展示產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)文化，商業(yè)信譽的媒介之一。現(xiàn)代大規(guī)模的生產(chǎn)、管理、標準和信息技術，為經(jīng)濟技術和知識信息的傳播奠定了基礎，也為企業(yè)以低廉的價格制造相同品質(zhì)的產(chǎn)品、提供同樣滿意的服務創(chuàng)造了條件。商標已經(jīng)成為不同企業(yè)、不同產(chǎn)品、不同服務最突出的標志，市場主體之間的競爭正在演變成不同商標之間的競爭。據(jù)統(tǒng)計，截至 2010年底，我國有效注冊商標460.4萬件，其中馳名商標2876個。

　　每一天，我們在經(jīng)濟生活中都離不開眾多的商標品牌。自改革開放以來，中國商標事業(yè)經(jīng)歷了緩慢發(fā)展、穩(wěn)步上升、迅速增長三個發(fā)展階段，正在走向做強做大的成長發(fā)展期。有數(shù)據(jù)指出：1980年，我國剛剛恢復統(tǒng)一注冊商標時年申請量僅有2.6萬件。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展、改革開放的擴大和商標戰(zhàn)略的實施，商標注冊申請量逐年大幅增加。2010年，我國商標注冊申請量已突破100萬件。

　　專家指出，商標作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，在某種程度上也體現(xiàn)著地方經(jīng)濟的活躍程度。目前馳名商標排行榜前五名的省市是：(一)浙江：470個；(二)廣東：350個；(三)江蘇：386個；(四)山東：365個；(五)福建：186個。而這五個省市正是中國經(jīng)濟最發(fā)達的幾個省市。

　　早期，人們購買商品時不認牌子，由于商品不足，沒有挑選的余地。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品供應量不斷增加，新品牌不斷涌現(xiàn)，人們開始追逐名牌產(chǎn)品，因為人們有了選擇商品的余地和空間。商標的出現(xiàn)不僅僅讓企業(yè)快速擁有品牌，實現(xiàn)高利潤，更為消費者帶來了消費流通的可靠保證，這一雙贏的局面最終促使每個企業(yè)從單一的重視產(chǎn)品生產(chǎn)過渡到完善產(chǎn)品品牌化的進程。