鞋服行業(yè)將迎來(lái)“快時(shí)尚”生產(chǎn)方式

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的聲音越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)的價(jià)值鏈第一推動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)者而不是廠家。所謂快時(shí)尚供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)，是基于c2b(用戶中心)模式為核心，借助協(xié)同網(wǎng)搭建而形成的“網(wǎng)”狀系統(tǒng)。它不再是封閉的供應(yīng)鏈，是一個(gè)開(kāi)放、分享、共建的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互直接產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。區(qū)別于工業(yè)經(jīng)濟(jì)，在c2b模式下，快時(shí)尚供應(yīng)鏈具備個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化、平臺(tái)化協(xié)作、快速反應(yīng)等特點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)鞋服行業(yè)的渠道建設(shè)基本雷同，以層層遞進(jìn)豎狀結(jié)構(gòu)為主，末端是門(mén)店與消費(fèi)者，供應(yīng)鏈組織方式是按照高度計(jì)劃型大批量、深庫(kù)存的組織商品生產(chǎn)，這種結(jié)構(gòu)會(huì)造成商品供給和消費(fèi)者需求的斷裂。

　　而互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)世界創(chuàng)新的大眾化，讓“工廠”的概念逐漸被改變，從3d打印到激光切割機(jī)等“快速制版”新貴工藝，在工業(yè)4.0的浪潮下，傳統(tǒng)制造工廠不斷地開(kāi)放化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，并可以以任何規(guī)模運(yùn)行。互聯(lián)網(wǎng)可以觸達(dá)用戶，獲得用戶的需求和數(shù)據(jù)方式也會(huì)更高效。這種影響的本質(zhì)是帶來(lái)傳統(tǒng)高度計(jì)劃型供應(yīng)鏈組織方式的轉(zhuǎn)變，隨之而來(lái)的是以消費(fèi)者為主導(dǎo)(c2b)的大規(guī)模個(gè)性化定制和柔性化生產(chǎn)，最終驅(qū)動(dòng)整個(gè)商業(yè)的變化。

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　　前段時(shí)間，一場(chǎng)神秘瘋狂秀現(xiàn)身南寧步行街，十幾名身高187cm以上的時(shí)尚男神手拎依思Q紫色手提袋，空降在依思Q新開(kāi)門(mén)店前，爆棚的“顏值”集聚了大量的人氣，成功撬開(kāi)依思Q南寧時(shí)尚女鞋市場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，嘗試“異性營(yíng)銷(xiāo)”的還有國(guó)內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌特步，2015年廈門(mén)馬拉松時(shí)，特步精心策劃的粉紅絲帶跑團(tuán)就是為直接開(kāi)拓女性市場(chǎng)，賽道兩旁手舉加油牌的猛男團(tuán)、男士兔子舞等帶給了女性跑者獨(dú)特的賽事體會(huì)。

　　“曾幾何時(shí)心中還想著，如果哪天能有一群男神出現(xiàn)在我面前，讓我嘗嘗被簇?fù)淼呐醺校窃撚卸嗪醚健６F(xiàn)在他們就站在我面前，現(xiàn)場(chǎng)還教我衣服鞋子的穿搭方法，這種購(gòu)物體驗(yàn)真的是從來(lái)沒(méi)有過(guò)。”在南寧依思Q新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位女性消費(fèi)者李靜梅笑容滿面，一遍遍重復(fù)著自己的感受。

　　據(jù)介紹，1月17日，南寧步行街出現(xiàn)露天街道時(shí)尚走秀，十幾名身高187cm以上的型男，穿著黑色西裝，戴著墨鏡，拎著紫色手提袋，以優(yōu)雅酷勁的姿態(tài)高調(diào)走過(guò)步行街，爆棚的“顏值”引來(lái)了路人的一路跟隨和陣陣驚呼，而進(jìn)店的女性消費(fèi)者當(dāng)天消費(fèi)額高達(dá)3萬(wàn)元以上。

　　這是時(shí)尚女鞋品牌依思Q精心策劃的一場(chǎng)“異性營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)。該活動(dòng)策劃人表示，此次活動(dòng)的目的，一方面是打破傳統(tǒng)思維，給更多的女性消費(fèi)者帶來(lái)全新的逛街體驗(yàn);另一方面是希望通過(guò)“男神”的視角詮釋女性對(duì)時(shí)尚的渴望，引導(dǎo)每一位女性更自信更用心地裝扮自己。

　　“古人有云，女為悅己者容，那么從男性角度來(lái)給女性消費(fèi)者更多的時(shí)尚建議，依思Q正選擇以自己獨(dú)特的戰(zhàn)略突出重圍，通過(guò)品牌的差異化在‘叢林’中脫穎而出。”依思Q南寧分公司總經(jīng)理肖永表示，要想在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活，企業(yè)一方面必須為自己的品牌尋找放大價(jià)值的爆發(fā)點(diǎn)，另一方面要通過(guò)不斷求新的營(yíng)銷(xiāo)思路贏得消費(fèi)者的關(guān)注，為顧客帶來(lái)更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　而另一幕“異性營(yíng)銷(xiāo)”則出現(xiàn)在特步女子半程馬拉松賽事上，2014年11月1日，約三千名女性跑者齊集在廈門(mén)海滄區(qū)嵩嶼中路。賽事中，賽道兩旁手舉加油牌的猛男團(tuán)們，引來(lái)了此起彼伏的尖叫聲，帶給了女性跑者們獨(dú)特的賽事體會(huì)。

　　值得一提的是，特步還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了粉色拍照區(qū)——讓每一位參加賽事的女性跑者在這獨(dú)一無(wú)二的賽事中留下了珍貴的紀(jì)念，現(xiàn)場(chǎng)和搶人眼球的猛男、型男合影，女跑者徹底感受了一次以男性為襯托的主角享受。