商標指南：如何才能做一個好商標

　　既然商標這么重要，我們應該如何才能做一個好商標呢?

　　商標首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，首先要做到這幾點。

　　a) 清楚品牌的定位，找準目標受眾，包括消費者以及資迅接受者，以目標受眾的審美來評判方可。

　　b) 構想好商標的主要應用場景，要在主要場景中凸顯出好看。比如一個互聯網公司，那其主要場景是在各種網頁中，與傳統線下廣告渠道就有一定差別。

　　有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目，容易記憶，并容易應用。具體方法有：

　　a) 致簡的圖案在設計上的運用，如像耐克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象;

　　b) 朗朗上口的簡短發音，如滴滴，可口可樂等留下深刻的印象。

　　c) 數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果，如58同城、36氪等;當然，單純的數字做商標注冊被駁回風險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險;

　　d) 單個漢字在商標中的運用，如柒牌男裝、虎牌萬金油等;

　　e) 復字詞語在商標中的運用，如丁丁租房、當當網等;

　　商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

　　a) 看能否找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配;

　　b) 設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想象，他們是不是很容易懂;

　　c) 特創易顧問組有一個內部共識的有效方法，就是將放在競手的商標中看看，是不是既醒目又不突兀。

　　d) 識別性對專業的行業、部門和機構非常重要，對于綜合性的企業和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。

　　如同人的名字，商標的設計要講究獨特，否則像“小明”一樣的大眾，商標就失去了意義。

　　a) 首先是“獨”，沒有相似商標，如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志。

　　b) 其次是“特”，也就是強調商標顯著性。商標設計要構思巧妙，突破常規，與眾不同。

　　舉個例子，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，這種獨特性就是標志一個。

　　商標要富有特定的含義和說法，這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形，那“意義”就是讓商標要有魂。“意義”是商標能夠生發內涵的關鍵，也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點去把握商標的意義。

　　a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標，你可以用上團結、圓滿、包容、一體化、全球化等關聯意義;而如果是一個半圓，你也可以用進取、努力(追求)等來關聯。

　　b) 有一個動人的故事。用商標來引發背后的品牌故事，如老干媽，一看標志就想起那個香辣傳奇故事，那自然會帶來豐富的品牌傳播。