義烏電商：跨境注冊商標找市場

　　“近一年來，去境外申請注冊商標的義烏企業(yè)越來越多，以助力拓展海外市場。其中，一大批電商企業(yè)更是把目標瞄上了北美的線上銷售平臺，通過各種渠道去當?shù)刈陨虡恕！弊蛱欤浾邚牧x烏知識產(chǎn)權服務聯(lián)盟了解到，在2016年，義烏電商在美國申請注冊的商標數(shù)量最多，較上一年度有數(shù)倍增幅。

　　近年來，不少商家熱衷于鉆法律空子、走“捷徑”，將明星等公眾人物姓名、電影角色名稱搶注為商標，損害了公眾人物的權利，甚至引發(fā)官司。

　　整體來看，美國的各類網(wǎng)上購物平臺同樣具有商品豐富、經(jīng)營模式多樣等特點。對義烏電商來說，當?shù)氐腁mazon、eBay等知名網(wǎng)站有利于他們開拓北美區(qū)域的消費市場。然而，國外商家想要入駐這類線上銷售平臺，往往會被要求持有美國商標，這是一個門檻，也是促使義烏電商在美國申請注冊商標的主要原因。

　　“以Amazon為代表的北美線上銷售平臺，對站內(nèi)銷售商的管控非常嚴格。之所以要求入駐的商家持有美國商標，既是為了避免商家之間出現(xiàn)知識產(chǎn)權糾紛，也是為了更好地維護消費者的合法權益。”義烏徐杰商標事務所負責人徐杰介紹，就2016年的情況來看，義烏電商在美國申請注冊的商標類別主要集中在日用品、服飾、鞋帽等品類。

　　義烏知識產(chǎn)權服務聯(lián)盟有關負責人表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2016年義烏電商境外注冊商標數(shù)量的單一國別榜單上，俄羅斯緊隨美國位居第二。這意味著俄羅斯的線上平臺和線下市場也頗受義烏電商關注。此外，在非洲、南美洲、東南亞、中東等國家和地區(qū)申請注冊商標的義烏電商也有所增加。

　　“在注冊方式上，更多的義烏電商開始傾向于單一國家注冊，而不是像以前那樣，輕易選擇馬德里注冊或歐盟注冊。”義烏商標業(yè)人士介紹，目前馬德里商標注冊體系的成員國有90多個，歐盟商標注冊體系的成員國約30個，理論上通過這兩種方式成功注冊商標后，可以在相應的成員國內(nèi)得到商標保護。

　　但是，在實際解決商標糾紛時，單一國家注冊的商標可以更加方便地維護自身權益。另外一個促使本地電商不再青睞馬德里注冊或歐盟注冊的原因是，隨著義烏商家對外貿(mào)易不斷拓展，部分商家要挖掘的某個或多個境外市場很可能不屬于上述兩大商標注冊體系。在這種情況下，商家肯定會選擇單一國家申請注冊商標。

　　另據(jù)了解，選擇單一國家申請注冊商標時，少數(shù)義烏商家會通過境外公司或委托境外合作伙伴去申請注冊商標，多數(shù)商家仍通過本地商標事務所申請注冊境外商標。

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