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    容城服裝業“三大轉變”挺進高端市場

    2010/8/2 17:35:00 來源: 中國時尚品牌網評論(0)68

    容城 服裝業

      服裝,是容城縣經濟的主導產業。全縣現有服裝企業830家,服裝加工戶1800余家,年生產能力達4.1億件(套),種類涵蓋西服、襯衣、休閑、棉服等6大系列、500多個品種,產品遠銷50多個國家和地區。今年上半年,全縣服裝產業完成產值72.3億元,同比增長24.3%,占全部工業企業的81.4%。服裝業對財政收入、農民人均純收入的貢獻率分別達到39.4%和45.1%。


      從上世紀八十年代,容城縣服裝業發展猶如星火燎原之勢,成就了“中國北方服裝名城”的美譽,到如今,容城服裝業的發展已是幾經起伏。縣委書記張浩對記者說,為把服裝產業繼續做大做強,縣委、縣政府在多次深入企業調研的基礎上,明確提出了轉變經營方式、轉變品牌建設和轉變經濟發展方式,大力調整產業結構,推進容城服裝業向高端發展的工作思路。


      經營方式由生產加工向市場營銷轉變


      7月26日,記者在澳森服裝集團的車間內看到,工人們正在裝有空調的車間里忙著生產。董事長周艷成告訴記者:“雖然我們現在不愁訂單,但這種方式畢竟是給別人做加工,這在很大程度上限制了企業的發展空間。今后我們將積極地向自主營銷轉變,著力提高經濟效益。”


      破除企業固步自封的觀念,積極促使企業的經營方式由生產加工向市場營銷轉變,目前已成為容城縣服裝發展的當務之急。


      為此,容城縣實施“走出去、造聲勢、抓典型”的方法,先后組織20批次,60余家骨干企業赴浙江、廣州等地參觀學習;同時新上千萬元以上服裝項目15個,固定資產投資7.2億元。


      突出優化企業組織結構,在全縣實施骨干企業再造工程,堅持以項目建設為依托,扶持具有品牌優勢的服裝企業擴規模、上檔次,鼓勵企業。


      品牌塑造由貼牌生產向自主品牌建設轉變


      “容城縣服裝企業今后發展的重點就是積極走品牌創新之路,加快從貼牌向自主品牌建設轉變,樹立容城服裝的形象。”縣長李紹祥對記者如是說。


      容城縣在借牌、引牌、聯牌,與知名大企業聯系的基礎上,多方培育具有自主知識產權的服裝品牌,擴大自主品牌的出口比重。為切實增強“名牌興企”理念,該縣積極鼓勵、率領縣內服裝企業抱團走向國內外市場,與國內外大企業對接。同時,縣委、縣政府出臺了《容城縣服裝品牌建設獎勵辦法》,對獲得中國名牌、中國馳名商標的企業,實施重獎100萬元,力爭創出1—2個國家名牌。


      為加快自主品牌創建,該縣諸多企業也多方尋求自己的有效方法。他們通過借“名星”效應、聘請形象代言人的方法來打造自己的服裝品牌,借此使企業產品名聲“叫響”。該縣麗友、集宏興等企業相繼在歐盟、法國、捷克、匈牙利、俄羅斯等國家和地區注冊的12個服裝品牌,年出口創匯1000多萬美元,占到全縣出口總量的10%。


      經濟增長由產量擴張向提升產品附加值轉變


      “容城服裝產業要想永遠占穩國內外市場,只依靠擴張產量是不行的,最主要的是不斷提升自己產品的經濟附加值。而提升附加值的關鍵因素就是提高產品的技術含量,全面打造優質產品。”該縣縣委書記張浩告訴記者。


      對此,容城縣積極走科技創新之路,引進人才,引進國外先進設備,加快技改步伐成為容城服裝企業科技進步的三大法寶。


      該縣進一步加大研發環節的投入力度,在全省率先成立了服裝業生產力促進中心,引進推廣先進技術100多項,帶動全縣服裝產業年技改投資2億元以上,目前正抓緊建立股份制“容城服裝研發中心”,爭取早日建成“容城服裝展示銷售中心”。


      同時,該縣與北京服裝學院、天津紡織學院等高校加強溝通與合作,通過“科技興企”和“校企合作”,培養輸送專業技術和管理人才,增強自身的設計研發能力,今年上半年,共引進各類人才120余人。津海服飾集團常年聘請名牌廠家技師到公司指導工作,并每年選派一批技術人員、管理人員到上海、北京、深圳等地學習,使生產的西服質量達到一流水平,其“泉鏡花”西服也被評為“中國名牌”。

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