國際大牌紛紛搶灘合肥　個性品牌為商場助力

　　近日，高級成衣品牌“白領”(WhiteCollar)發布消息稱即將登陸商之都。

　　隨著越來越多的大牌在合肥安營扎寨，百盛、百大、商之都紛紛致力于高端路線，中高檔百貨業的格局將呈現階梯式上升發展，國際頂級大牌對于合肥市民來說已不是遙不可及。

　　大牌不做活動不促銷

　　幾年前，合肥人想買大牌，只能去當時的“古井賽特”，后來發展成為瑞景名品中心和瑞景國際購物廣場。長時間內”瑞景“一枝獨秀，成了合肥高端百貨的代名詞。D&G 、Gucci 、Dior等國際一線品牌都悉數亮相。

　　一套護膚品4000多元，在瑞景，看見這樣價格也不必瞠目。中高檔百貨的定位，讓瑞景一直成為合肥乃至省內的大牌集中營。記者在CHANEL專柜看見“奢華精粹活膚系列”總價格高達1.6萬元。一條普通的Jessica連衣裙標價為1720元。CHANEL導購告訴記者：“售價是全國統一的，不做活動也不促銷，我們有足量的客源和穩定的VIP顧客。”

　　46歲的普通市民李女士這樣形容瑞景，“牌子全是外文，根本不認識。”事實上，瑞景的奢侈感遠不僅如此，對于品牌的辨識度，有錢人自然心知肚明。32歲的林莉鐘愛大牌，寶馬車、LV手包、倩碧護膚品，從內到外都是名牌傍身。林莉稱以前買大牌只有去香港、上海等城市掃貨，但是現在她不必常往外跑了。她伸出手腕向記者展示新買的手表，“卡地亞，才從瑞景買的，7萬多。”

　　國際大牌紛紛搶灘合肥

　　對于高檔百貨，瑞景一直遙遙領先，但是，隨著合肥百貨業的發展，其他商場也在積極“搶牌助勢”。近期，百盛、商之都、百大也開始涉足“國際化”路線。6月11日，化妝品大牌“蘭蔻”、“紀梵希”落戶商之都;6月28日，全球高檔化妝品牌“倩碧”登陸百盛;7月中旬，國際高級男裝“克倫帝”于鼓樓開柜;8月8日，一線品牌“白領”即將降臨商之都。各大商場爭先恐后地進行新一輪的品牌升級，也讓普通消費者離大牌越來越近。

　　據了解，“倩碧”、“蘭蔻”等品牌均屬“梅開二度”。即在瑞景開設專柜之后，再次強勢注入合肥商圈。商場營銷人士透露，這些大牌再度落子是因為初嘗甜頭。而通常大牌首次打入一個城市要經過長時間的市場考察，待充分檢驗市場消費能力后，再次進駐就相對容易。

　　個性品牌為商場助力

　　各大商場走高端路線的同時也謀求差異化。在合肥百盛內，記者看見ISGOOGOL、Dickies、VANS等潮牌，這些品牌在合肥僅有百盛銷售，針對年輕的時尚群體。而鼓樓商廈則入駐OG 、22Octo-ber等獨有品牌。商之都的MIXSIXTY、寶馬生活館兼顧高檔和休閑。盡管這些品牌不列為奢侈品，但是，一條短褲、一件襯衫動輒也要上千元。

　　除了品牌主動示好，商場方也積極招商，尋求與大牌的合作。一位營銷經理告訴記者：“品牌定位是一個商場的核心，選擇什么樣的品牌，就決定了擁有什么樣的目標客戶。而大商場都希望把目標緊盯高端人士，借以提高商場自身升級，向大城市百貨業靠攏。”