國際大牌紛紛搶灘合肥　個(gè)性品牌為商場助力

　　近日，高級(jí)成衣品牌“白領(lǐng)”(WhiteCollar)發(fā)布消息稱即將登陸商之都。

　　隨著越來越多的大牌在合肥安營扎寨，百盛、百大、商之都紛紛致力于高端路線，中高檔百貨業(yè)的格局將呈現(xiàn)階梯式上升發(fā)展，國際頂級(jí)大牌對于合肥市民來說已不是遙不可及。

　　大牌不做活動(dòng)不促銷

　　幾年前，合肥人想買大牌，只能去當(dāng)時(shí)的“古井賽特”，后來發(fā)展成為瑞景名品中心和瑞景國際購物廣場。長時(shí)間內(nèi)”瑞景“一枝獨(dú)秀，成了合肥高端百貨的代名詞。D&G 、Gucci 、Dior等國際一線品牌都悉數(shù)亮相。

　　一套護(hù)膚品4000多元，在瑞景，看見這樣價(jià)格也不必瞠目。中高檔百貨的定位，讓瑞景一直成為合肥乃至省內(nèi)的大牌集中營。記者在CHANEL專柜看見“奢華精粹活膚系列”總價(jià)格高達(dá)1.6萬元。一條普通的Jessica連衣裙標(biāo)價(jià)為1720元。CHANEL導(dǎo)購告訴記者：“售價(jià)是全國統(tǒng)一的，不做活動(dòng)也不促銷，我們有足量的客源和穩(wěn)定的VIP顧客。”

　　46歲的普通市民李女士這樣形容瑞景，“牌子全是外文，根本不認(rèn)識(shí)。”事實(shí)上，瑞景的奢侈感遠(yuǎn)不僅如此，對于品牌的辨識(shí)度，有錢人自然心知肚明。32歲的林莉鐘愛大牌，寶馬車、LV手包、倩碧護(hù)膚品，從內(nèi)到外都是名牌傍身。林莉稱以前買大牌只有去香港、上海等城市掃貨，但是現(xiàn)在她不必常往外跑了。她伸出手腕向記者展示新買的手表，“卡地亞，才從瑞景買的，7萬多。”

　　國際大牌紛紛搶灘合肥

　　對于高檔百貨，瑞景一直遙遙領(lǐng)先，但是，隨著合肥百貨業(yè)的發(fā)展，其他商場也在積極“搶牌助勢”。近期，百盛、商之都、百大也開始涉足“國際化”路線。6月11日，化妝品大牌“蘭蔻”、“紀(jì)梵希”落戶商之都;6月28日，全球高檔化妝品牌“倩碧”登陸百盛;7月中旬，國際高級(jí)男裝“克倫帝”于鼓樓開柜;8月8日，一線品牌“白領(lǐng)”即將降臨商之都。各大商場爭先恐后地進(jìn)行新一輪的品牌升級(jí)，也讓普通消費(fèi)者離大牌越來越近。

　　據(jù)了解，“倩碧”、“蘭蔻”等品牌均屬“梅開二度”。即在瑞景開設(shè)專柜之后，再次強(qiáng)勢注入合肥商圈。商場營銷人士透露，這些大牌再度落子是因?yàn)槌鯂L甜頭。而通常大牌首次打入一個(gè)城市要經(jīng)過長時(shí)間的市場考察，待充分檢驗(yàn)市場消費(fèi)能力后，再次進(jìn)駐就相對容易。

　　個(gè)性品牌為商場助力

　　各大商場走高端路線的同時(shí)也謀求差異化。在合肥百盛內(nèi)，記者看見ISGOOGOL、Dickies、VANS等潮牌，這些品牌在合肥僅有百盛銷售，針對年輕的時(shí)尚群體。而鼓樓商廈則入駐OG 、22Octo-ber等獨(dú)有品牌。商之都的MIXSIXTY、寶馬生活館兼顧高檔和休閑。盡管這些品牌不列為奢侈品，但是，一條短褲、一件襯衫動(dòng)輒也要上千元。

　　除了品牌主動(dòng)示好，商場方也積極招商，尋求與大牌的合作。一位營銷經(jīng)理告訴記者：“品牌定位是一個(gè)商場的核心，選擇什么樣的品牌，就決定了擁有什么樣的目標(biāo)客戶。而大商場都希望把目標(biāo)緊盯高端人士，借以提高商場自身升級(jí)，向大城市百貨業(yè)靠攏。”