晉江運動鞋企網絡營銷跨入“立體時代”

　　眾所周知，網絡，作為一種新的服裝企業開創一個品牌營銷的新陣地。在這里，網絡世界集聚起來的超高人氣，風一般呼嘯而來。新媒體的橫空出世，讓品牌企業們感受到了網絡世界的無限可能，也讓品牌企業不得不絞盡腦汁玩些新花樣。

　　品牌企業利用新媒體制造話題、參與話題、引導話題，傳統的干巴巴的單向傳播從此被顛覆了，晉江品牌網絡營銷跨入“立體時代”。

　　就在前不久，安踏KG中國行風暴席卷而過;特步“互動娛樂”和361°的“互動地帶”新鮮出爐;柒牌、卡賓、七匹狼等企業則不約而同加入了“織圍脖”的行列……網絡論壇、博客、微博、網絡游戲，通過這些全新的營銷方式，晉江企業與消費者一次次“親密接觸”，線上與線下一次次“破冰”融合。

　　其實，無論是在安踏的安委會還是在特步的互動娛樂上，除了品牌信息展示和常規溝通外，各類繽紛活動總接踵而至。通過品牌活動的集中體現和互動環節，才能跟消費者產生進一步的深度溝通。而所謂的安踏安委會、特步互動娛樂板塊就是一個品牌俱樂部，為了更好地與消費者互動，安踏開展了KG中國行風暴、“為年輕宣言，為90后加油”等活動;貴人鳥則開展了“玩運動”活動，百余名優酷網友通過“玩泡泡”游戲，獲得了貴人鳥提供的夏季最新款運動T恤和大禮包。

　　這就是所謂的“先有武備，才有文功”。貴人鳥(中國)有限公司媒介經理劉星星這樣形容新媒體營銷中活動的重要性，活動好，推廣到位，品牌號召力和活躍度才能逐步提升。

　　一般情況下，到品牌俱樂部注冊的用戶都是具備對該品牌好感，或是品牌粘度較強的消費者，在網絡社區論壇這個圈子里，不僅可以參與在線游戲、瀏覽品牌相關信息、參與各個推廣活動，深刻體驗到品牌的網絡體驗，加強品牌與消費者的信任度，甚至用戶自愿將成為“核裂變式傳播”的一個節點。

　　因此，將品牌或者產品與熱點事件嫁接，進而觸動網友的關注與傳播的“事件營銷”法是社區營銷的法寶。

　　事實上，新媒體營銷是有無限可能的。其不僅種類多樣，衍生了手機、網絡社區、博客、網絡游戲等等，而且企業通常不會只選一種，而是組合運用。如“建社區”“織圍脖”等新媒體營銷也在悄然興起。除了織“圍脖”，社區論壇也是一種頗受青睞的新媒體營銷方式。早在去年，安踏就率先推出了安委會社區，成為國內運動品牌首個綜合體育互動社區。隨后，特步、361°等也都著手搭建品牌網絡論壇。當很多國內服裝品牌還執著于重金砸下央視黃金時段廣告的時候，我們恍然發覺，這些國內一線品牌及一些新銳品牌已經俯下身去，虔誠接受新媒體營銷的洗禮。

　　由于新媒體營銷是一個新鮮出現的事物，且尚在不斷豐富中，因此對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今尚沒有定論。