七大條件助早日打造服裝品牌成功

　　一個優秀的服裝品牌必須具備如下特征：(1)可促進服裝銷售(2)有較強的抵御市場風險能力(3)擁有較多高忠誠度的顧客群體。

　　知道了好品牌的標準后，接下來是如何才能打造出這樣的品牌。做到以下7步，優秀的品牌離我們將不再遙遠。

　　1、擁有質量過硬的產品

　　產品是品牌之基，品牌是產品之本，產品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依托。想要打造優秀的品牌擁有過硬的產品品質是前提。如果過于依賴廣告、促銷等手段，沒有好的產品作為支持，必然無法擁有忠實的顧客與良好的口碑，品牌建設根本無從談起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產品是否夠好，至少要達到市場的準入門檻。如果你的產品質量不僅過硬還具有獨特的差異性，那么對于塑造品牌將非常有助益。

　　常見一些服裝營銷人提出這樣的觀點：不論什么產品，只要通過包裝、宣傳等手段都可以創造出品牌并使產品暢銷。其實，這樣的暢銷不會長久，這樣的品牌也會像流星一樣，很快便隕落，如三株品牌因為產品質量問題，一夜之間便轟然倒塌，十幾萬人的企業土崩瓦解。

　　2、建立品牌的使命

　　一個品牌存在的意義是什么?可以為顧客及社會創造什么價值?當一個品牌可以為顧客及社會創造出價值時，這個品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。如一些制藥企業把品牌的使命定在為顧客解除病痛。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一臺電腦都能使用他的作業系統，并由此改變人們的生活方式。而迪士尼則賦予了品牌以為人類創造歡樂的使命。這讓其經歷了幾十年的社會變遷，同業紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發展。

　　品牌使命不是口號，定出了符合自身特點的品牌使命后，就要以此為目標，不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價值實現后，這個使命才算成立。

　　3、設計一個好的品牌故事

　　設計一個讓人感興趣的品牌故事，可以增強顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的，并且與產品有高度的正面關聯性并可以與顧客的思想相對接。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突并且容易理解，容易記憶。海爾集團張瑞敏先生砸事件就是一個很好的品牌故事。

　　4、容易記憶的品牌標識

　　標識是品牌的視覺化傳達，一個好的標識能讓人過目不忘并產生好感，而設計不當不僅不易記憶還可能讓人產生排斥的心理。看到瑞星那個以盾牌為主要元素的品牌標識，自然會給我們以安全、可靠的感覺。好的標識需要系統化，即整體的CI識別系統設計。而其中吉祥物卡通形象設計對拉近與顧客之間的距離，加深印象，非常有幫助。如康師傅方便面的小廚師，旺旺食品的旺仔形象等。

　　5、讓品牌成為品類代表

　　讓品牌成為品類代表將對品牌的建設與發展有很大的幫助，早些年我們叫一種線繩為“尼龍繩”很多人認為這樣的線繩其品類名稱就叫做尼龍繩，其實“尼龍”是一個品牌的名稱，一個品牌到了這種可以代表一個品類的程度，當我們想買該類商品時第一個想到的一定會是它，這對促進銷售無疑是非常有幫助的。只有努力去做品類的代表，才更容易成為知名品牌與行業領導者，比如采用“第一”“專家”等傳播策略，讓消費者認為你的產品是品類中的第一或專家，久而久之你的品牌將真的成為第一或專家，并成為該品類中的領導者與代名詞，如“制冷專家”“牙齒保護專家”“首家采用XX技術”等都是采用先入為主的方式，在消費者頭腦中留下某一品類的代表形象。

　　6、提煉膾炙人口的廣告語

　　“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”“補鋅就喝藍瓶的”“咽干咽痛請選用金嗓子喉寶”這些耳熟能詳的廣告語可以讓大家很容易記憶并產生認同。