新消費時代：“美色前面的誘惑”

　　中秋、國慶雙節聯袂登場，濃濃的節日氛圍中，消費成為從商家到個人的主要議題。根據中國旅游研究院的預測，中秋、國慶雙節期間，我國公民國內旅游人數將有望達2.1億人次。

　　而根據商務部網站消息，商務部近日下發通知，要求各地加大促銷力度，積極擴大消費。在中秋、國慶旺銷時段，圍繞餐飲、家電、服裝、汽車、旅游等消費熱點，積極組織開展購物節、旅游節、文化節、美食節等各類促消費活動，營造良好消費氛圍，拓展消費空間，提振消費信心。

　　信用卡保有量的增長應該可以從一個側面佐證消費力量的壯大。報告顯示，目前，我國信用卡的發卡量已突破1.9億張。根據萬事達卡國際組織的估計，有賴于城市化進程的推動，中國將在2020年擁有8億~9億張的信用卡發行規模，屆時將首度超過美國成為全球最大信用卡發行國。

　　精明的國際奢侈品商們早已看到了這塊龐大的市場蛋糕，在金融危機前后，漸漸加快了東進的步伐。作為經濟領先復蘇、穩定增長的新興市場，果然不負所望，中國成為奢侈品消費增長最快的國家。在這樣一個背景之下，80后日漸成為消費主力，消費理念正在升級，商業模式也在隨之而變，一個“新消費時代”正在到來。

　　消費升級

　　人們的消費是有規律可循的，隨著生活水平的不斷提高，逐步由較低層次的消費轉向較高層次的消費。所謂消費的升級，其實提高的不僅僅是產品的價格和品質，更是消費者消費方式和消費理念的升級……

　　低碳有理

　　低碳理念不僅體現在出行方式的變化上，也滲透進消費領域。

　　低碳生活，通常是指生活作息時，減少耗用的能量，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放。一度，人們物質生活日益豐富，伴隨著的是肆意消費、物欲橫流，“勤儉節約”似乎成為物質生活匱乏的代名詞。然而，一場席卷全球的金融危機以及忽冷忽熱的天氣，再次喚醒了人們對于節約的重視以及對于生存質量的渴求。

　　當狂熱的消費理念漸漸退潮，越來越多的人選擇了一種簡單自然的生活方式——盡量減少不必要的開支、在一定的范圍內選擇性價比更高的產品、更加看重品質本身。

　　目前，在網絡上，活躍著許多與低碳有關的族群。他們積極推廣著“碳中和”的概念，研究探討可以為減碳做些什么，并在論壇成立小組，旗幟鮮明地寫著：“今天你減碳了嗎?”

　　與此同時，他們還附上了可以用于計算個人碳排放量的計算公式和計算器，通過提問一些關于你的住房使用情況(住房面積、用電、用水、用氣等)、交通情況(飛機、火車、地鐵、公交等)、生活習慣(塑料袋使用、一次性筷子使用、用電腦時間、肉食情況等)，根據你的實際情況回答完問題，就能夠計算出你一年內排放了多少二氧化碳，以及因此全球溫度增加多少等，將“日常消費——二氧化碳排放——碳補償”這一鏈條直觀而簡潔地呈現出來。{page_break}

　　李含是一家外資企業的白領，對于低碳生活，她自己有著獨到的理解：“低碳生活，其實正是一種不用揮霍消費品仍能使自己生活充實、積極向上的生活方式，碳排放上做減法，我們的生活質量和空氣質量才能用加法來計算。”因此在李含看來，低碳消費，并不是過著“苦行僧”般的日子。

　　“消耗100度電就等于排放了78.5千克的二氧化碳，要種上一棵大樹才能夠把這些排放出來的二氧化碳給吸收掉。”自從一年前了解到這些后，李含的生活有了180度的轉變，不僅從網上學來了一套本領，用抽油煙機等的廢油制作肥皂，代替家里的化學制劑，還把每天的“所作所為”記錄在本子上，看看自己今天“低碳了沒有?”如今，在她家中，從洗頭、洗臉、洗澡到家務，使用的都是她自制的各種不同性能的手工皂，而且因季節的不同，研制的“配方”也做了相應的調整。李含儼然已是一個化學家。在穿衣方面，她也有著自己的心得，“盡量少買衣服，如果非買不可，盡量選天然面料的、可以水洗的，這樣可以少消耗石油、不去干洗店”。翻開李含的“一日一行”筆記本，其中一頁記錄著：“8月3日，坐電梯7層樓(1.526千克);開風扇5小時(0.225千克);洗衣機40分鐘(0.117千克)……”

　　其實，像李含一樣的低碳一族還有很多，他們在改變自己生活細節的同時，悄無聲息地滲透著生活習慣、消費習慣，并在不知不覺中引領著消費新時尚——正如你所看到的，低碳主義的本真，崇尚的其實是簡單，但又不以犧牲生活質量、減少生活內容、降低人的欲望為目的、代價，而是砍掉多余的枝枝蔓蔓，活出生活的本真。

　　男性時尚消費時代來臨

　　中國奢侈品消費高速增長。

　　很長一段時間，男性在時尚消費方面的話題，似乎都顯得很冷僻。然而，隨著眼球經濟時代的來臨，越來越多的男性開始用“時尚”來武裝自己，越來越多的品牌也正著力挖掘男性市場的“金礦”。

　　在零點研究咨詢集團開展的一項針對10個中國大城市居民的調查顯示，每5個中國城市成年男性會有一個自認是“新男性”，這一數字也得到另一個數字的堅實佐證，即同時隨機受訪的那些女性受訪者中也有1/5的人認為自己的先生或者男友是新男性，據統計，中國新男性占成年男性總數的9%。這些現代生活中異軍突起的新男性群體，正是男性中熟知時尚的群體。

　　就拿化妝品來說，已不再是女性的專利。越來越多的男性開始使用化妝品，并且和女性朋友一樣光顧美容院，成為老主顧。在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。我國化妝品銷售總額已接近400億元，年增長速度在9%以上，男妝產品正成為市場一大亮點。中國香料香精化妝品工業協會負責人分析預計，男士化妝品的市場份額在今年將發展到40億元，美容型、營養型、療效型、多功能型以及原料天然化的化妝品成男士新寵。

　　光顧美容院不再是女性的專利。

　　看著這塊巨大的蛋糕，中外化妝品品牌自然不會坐視不理。歐萊雅、迪奧、妮維婭等紛紛推出男士系列化妝品，上海家化也推出了國內第一個男性化妝品品牌“高夫”。隨著更多男性化妝品的“出彩”，男人們不必“揩油”中性或女性化妝品，從頭到腳都能找到合適自己的個性化妝品“裝備”。

　　近年來男士內衣的崛起讓人不得小覷。據2009年我國男士內衣的消費支出調查顯示， 年支出超過500元的比例約占7成，男士內衣消費走高，男士對內衣的穿著越來越重視，并且形成了固定的消費觀念。此外，備受新男性關注的，還有珠寶等高端奢侈品。市場推廣公司Unity Marketing發布的“2010年個人奢侈品報告”顯示，男性購買珠寶的開支已經占據高端珠寶消費市場的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購買量增加6.5%，而男性珠寶購買量同期卻增加了10%。

　　當然，除了這些新興的消費品，男性對于傳統項目消費的熱情，也絲毫沒有減退。男性對于技術有著天生的興趣，因此復雜的科技產品說明書對于他們來說，也自然不在話下。他們對于IT數碼的偏愛，往往會高于女性，比女性更加信奉“科學技術能夠改變一切”。所以，筆記本電腦、智能手機、高端家電、混合型動力汽車、GPS定位等等新技術和新科技產品，針對男性的訴求就能起到更好的效果。創造讓男性愛不釋手的新科技產品將會是未來整個時尚產業值得關注的領域。{page_break}

　　種種現象不難看出，“內外兼修”已是男性的一種時尚潮流，并不再是女性的專利。而面對激烈異常且趨近飽和狀態的女性消費市場，一些廠商紛紛調整戰略，生產針對男性消費的產品。如今，他們已經整裝待發，摩拳擦掌，奔向其目標群體消費的空間沖殺過去……

　　奢侈品“平民化”

　　Cartier全球總裁Bernard Fornas曾說，在一個世紀之前，你必須是一個國王或者貴族才能夠有足夠的錢買得起Cartier，而在今天，你是企業家、是牙醫、是律師，哪怕你是大公司的一個行政人員，也有可能買得起Cartier。

　　大眾市場如此迷人，以至于在經歷了全球金融危機之后，全球的奢侈品牌都開始思考是否需要延伸到大眾市場。這種“全民奢侈”的大潮，讓任何一個世界頂級品牌都不得不重新思考新的品牌結構、產品線和市場策略，特別是對于像中國這樣處于發展中的新興消費市場。

　　不久前發布的《世界奢侈品協會官方2009~2010全球年度報告》顯示，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率達27.5%，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。

　　如今，一位年薪不超過10萬元的中國白領，踩著Céline的鞋、拿著LV的包包，已經并不鮮見。在她們看來，寧愿每天擠地鐵，省吃儉用，也要擁有屬于自己的一個Made in France的LV包。“相比那些名貴套裝來說，買一個包可以天天用，背好多年都不會過時，而且挎上后確實整個人的氣質真的就不一樣了，特顯檔次，我覺得這是最劃算的奢侈品消費了。”一位叫V迷的網友在論壇中這樣寫道。

　　正如外界所看到的，奢侈品本身帶來的精神上的滿足和愉悅，已經填補了消費者因在其他方面節儉帶來的不便，痛并快樂地享受著奢侈品光環。在很多平民奢侈品擁躉們看來，細節是一個人品位和地位的象征。因此，類似包、圍巾、手表、項鏈、耳環、戒指、小配飾甚至是U盤等大品牌的小物件市場尤其受關注。而且在價錢方面，這些小配飾也優勢十足。或許，這就是平民的時尚邏輯。

　　為應對更多平民化的奢侈品擁躉們的需求，聰明的老牌奢侈品也看準市場，推出副線品牌，在品牌精神和社會認知度上深深契合這類人群的心理需求。像Coach便將自己定位為“觸手可得的奢侈品”，宣稱其采購原料等嚴格承襲傳統奢侈品的打磨，但售價僅為一半，這博得了以職業女性為代表的中產階層的認同與喜愛;Armani推出了售價較為親民的副線品牌A/X，新鮮青春的時尚氣息，又不失主線原有的高貴優雅設計感，受到年輕人的廣泛歡迎，也因此擴大了品牌的市場份額。

　　值得關注的是，如今像北京、上海、廣州這樣的一線城市，已不再是奢侈品牌開拓的重點。2009年胡潤百富發布的《2009中國千萬富豪品牌傾向報告》也證實了這一觀點：2007年以后，奢侈品在中國發展最快的不是北京、上海，而是成都、哈爾濱、大連、重慶、西安、無錫、溫州等二三線城市。因為與一線城市相比，二、三線城市廣告、人力、運營成本更低，同類比較更少，中產階層群體穩定，利潤空間也更高。在奢侈品牌看來，擁抱二、三線城市的消費者，可以在新的市場空間中取得新一輪的成功。

　　毫無疑問，奢侈品消費平民化已經成為一種不可阻擋的消費趨勢，這種趨勢在奢侈品企業的躍躍欲試與“曲意逢迎”中，顯得相得益彰。不知不覺中，他們幫助消費者的奢侈品欲最大化地實現了……

　　商業消費模式之變

　　找到文化契合點，是營銷的新妙招

　　在剛剛結束的新世界百貨周年店慶活動中，人們再一次領略了打折促銷的魔力。面積本不是很大的商場中人頭攢動，好似新春廟會，品牌商家此時也自然賺得盆滿缽滿。打折促銷固然收益明顯，不過它已不再是促使人們積極消費的因素之一了。體驗式消費、網站植入式宣傳、主題文化營銷、微博營銷、團購……這些新興的商家宣傳促銷形式，已經得到越來越多的消費者的認同，人們以往的消費模式和消費觀念正因此發生變化。

　　體驗式消費賣場搶灘

　　某商場正在舉辦的主題活動吸引了眾多消費者。{page_break}

　　以前的商場都是一門心思搞促銷、拼返券，通過價格優勢來贏得顧客。而近年來的商場講究配套齊全，多元化經營：電影院、KTV、藝術展、走秀、涂鴉，甚至大排檔，這些看似“不務正業”的行為，讓商場變得越來越有味道。大而全、小而精的格局，早已成為新商場承建的宗旨。

　　在硬件逐漸豐富的同時，越來越多的商場和專業賣場開始注重細節上的改進，具體則體現在較以往增加了許多體驗消費環節的比重。

　　剛剛過去的高溫天氣，使商家迎來了一年中的淡季。有的商家開始注重顧客的消費心理，將體驗式購物心態再次激活。某家鞋店為了讓顧客選上一雙合適的鞋子，將今年流行的款式單獨挑出一些，放在進店的入口處，讓顧客隨意試穿，因此該店也給人淡季不淡的印象。

　　同樣，某4S店在銷售服務中試行“先用后買——購車體驗式消費”活動，即客戶在門店購車一周內(限未上牌)可免費使用，一旦在試用中感覺后悔即可取消購買全款退回，從而讓顧客避免了“車輛落地打7折”的風險。

　　而在一些家電賣場中，體驗式消費也已成為賣場的主打。消費者除了可以看到中央空調、熱泵熱水機等產品展示，還可以很直觀地感受中央空調的安裝特點和效果，甚至對空氣交換的氣流走向都可以進行很直觀的認識，空調銷量也因此大幅攀升。為此，不少家電巨頭也紛紛看好這種體驗式消費。

　　不能否認，時下這種全新的體驗式經銷模式，徹底打破了隔在買賣之間的那種傳統經營的柵欄，而把商品“請”出柜臺，并鼓勵消費者實物體驗的做法，更體現了現代開明商家以人為本的觀念。或許，“非買勿碰”的“溫馨提示”將會成為人們的記憶。

　　文化營銷 商場的殺手锏

　　“非買勿動”已在逐漸告別。

　　“價格戰”在北京各大商場早已是家常便飯，這也是商家競爭的最后一招。對于這樣的行情，很多商家其實并不理解。價格之爭不僅牽扯商場的定位與形象，更會影響品牌的盈利與生存。而作為消費主體的消費者，也早已對這種司空見慣的促銷方式變得麻木和疑慮。

　　傳統意義上依靠低價博取顧客的方式過于老套，不論是打折、滿減還是滿贈，都讓見多識廣的消費者“不感冒”。而商品與文化的契合點則成為了商場競相跑位的新商機。

　　當代商城的男裝節、新光天地的新光文苑、西單商場的羽絨節、藍色港灣的燈光節……許多商場想盡辦法讓文化與營銷結合。從賣衣服、賣食品到賣一種生活方式、一站式體驗，不論是商場還是顧客，現在所追求的都已不再局限于買賣關系，而是在竭力探尋產品本身包含的隱性東西——文化。商場提供的不僅是衣服、鞋帽、配飾，在滿足消費者基本的物質需求之后，還有更深層的精神需求，那就是文化上的享受。

　　比如剛結束的七夕情人節、世界杯，各大商場紛紛搶商機：朝陽大悅城的“世界杯啤酒花園”、Gate新中關的“情圣曬客G節令”等主題活動，通過啤酒大排檔、插畫、講堂等形式展現地方風俗、人文活動，為的也是這兩個字——文化。

　　小曹在七夕那天參加了Gate新中關的情圣曬客G結令，雖然她還是單身，但同樣被商場推出的特色文化消費活動所吸引了。因為無論是消費者“成雙”還是“落單”，都可能成為這個七夕的Gate超級情圣，贏取曬客大獎。小曹對記者表示，這樣的活動要比單純的七夕主題促銷有意義得多。

　　文化營銷把商品作為文化的載體，通過商場的主題活動進入消費者的意識，它在一定程度上反映并滿足了消費者對物質和精神的追求。同時，文化營銷也為商場注入了新的血液，讓產品、服務、價格、渠道這四大要素在文化營銷中得以更完美地運用。

　　品牌植入的魔力{page_break}

　　主題文化節的舉辦，讓商場匯聚了更多人氣。

　　某冷飲品牌的“非常禮遇”活動是一款在開心網上比較盛行的小游戲，用戶可以通過各式各樣的手段來“非禮”好友，而游戲中的道具可以給予玩家更多特權。用戶若想獲得道具，便須購買實體的冷飲，用其木棒上的密碼來激活。現在人們甚至可以在淘寶等網站上看到這種密碼棒的出售，每根單價達1.5元人民幣。

　　不能否認的是，品牌在如開心網這樣的娛樂平臺中進行植入宣傳，已成為品牌營銷必不可少的一個方式，并最終促成消費的增長。

　　這些植入式廣告信息在SNS組件中可以說是無處不在，開心網的案例也只是眾多植入式廣告典型中的萬分之一。在廣告盈利的模式中，除了網站首頁的正版廣告，更多的則是植入性廣告，即將產品或品牌及其代表性的視覺符號，甚至服務內容策略性地融入SNS網站開發的小游戲之中，通過場景的再現，讓消費者在不知不覺中留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷產品的目的。

　　除此之外，植入式營銷還有一個重要的途徑不得不提，即影視植入式營銷。

　　對于那些實力雄厚的大品牌來說，深度融合型植入將成為他們最青睞的方式。有專家預言，未來影視植入式營銷將超越影視這一單一媒介，與其他多種媒介營銷相結合，如互聯網、網絡游戲、報紙、雜志、手機短信、小說等，將進入多媒介整合型植入的新階段。

　　例如在東方衛視等電視臺和網絡媒體上熱播的《蘇菲日記》中，巴黎歐萊雅采用了多媒介整合型植入的營銷方式。在《蘇菲日記》中，不僅有歐萊雅的化妝師客串，還在其中插入美容小知識、美容產品介紹等內容。除了電視媒體外，土豆網也成為了《蘇菲日記》網絡首輪獨播平臺。

　　通過電視、視頻網站、博客、時尚網站及報刊的多媒介整合型植入，歐萊雅的品牌和產品得到了很大的提升。一些觀眾甚至到銷售終端指名買劇中的絕配無瑕粉底液系列、睫毛煥活精華液、清潤保濕系列等。

　　零點研究咨詢集團認為，多媒介整合型植入成功的關鍵，就在于讓影視媒介與其他媒介多元互動，充分挖掘多種媒介的特點，把品牌或產品與觀眾(消費者)的距離拉近，讓品牌價值和主張占據消費者心智。這種植入方式品牌宣傳力遠遠高于一般硬性的廣告形式。

　　意見領袖的力量

　　有65%的人曾經在微博上追隨過一個品牌。記者發現微博上許多品牌的官方微博都擁有著龐大的粉絲團體。當粉絲們看到這個品牌有新的信息時會轉發或關注，粉絲們也會參與這個品牌所發起的活動。

　　微博里有“可能感興趣的人”這種類型的鏈接，所以品牌可以在微博上找到很多人，這其中就會有他們的消費者。而消費者也會通過微博上的鏈接，來到品牌的網站進行瀏覽。

　　記者發現，中糧集團、伊利、摩托羅拉、諾基亞等許多廠商已經與新浪微博展開合作，利用微博主動性傳播的特性，展開了一些試驗性的營銷活動。以伊利營養舒化奶為例，新浪微博用戶群中的龐大球迷有著高素質、高學歷、高收入的特點，這與伊利營養舒化奶的目標消費群體有很大的重合度。伊利的廣告代理商華揚聯眾伊利組客戶總監唐珩在接受媒體采訪時表示，此前還沒有廣告主嘗試過微博營銷，伊利敢于第一個吃螃蟹，就是要利用這個新的平臺引起消費者關注，提升營養舒化奶的認知度和產品利益點，與消費者進行深度溝通。

　　截至2010年9月19日，伊利營養舒化奶微博“活力寶貝”的粉絲多達72566人，發表微博3531條，成為新浪微博在世界杯期間營銷最具效果的一個品牌。

　　而并未孤立展開營銷嘗試的搜狐微博，則是利用搜狐其他資源與各品牌進行深度合作，如中國電信、阿迪達斯、百威啤酒、海爾等一線知名品牌企業，都在世界杯期間進行了密集的廣告投放，微博則成為了其中的一個環節。例如針對學生和剛跨入職場的年輕人，聯想與搜狐在世界杯期間共同打造了世界杯主題活動《司馬TA燃情世界杯》，主打情感牌“你最想和誰一起看球”，并通過搜狐博客、搜狐微博、搜狐社區以及搜狐白社會，上傳憶舊文字或圖片，以豐厚的獎品吸引網友參與。

　　締元信網絡營銷專家曹芳華表示，目前微博營銷的模式離不開廣告，包括用戶之間的口碑傳播，以及廣告主在微博平臺上設立的官方認證微博，以此作為與消費者溝通的平臺。而微博也無疑是目前廣告主樂于嘗試的一個廣告傳播方式。某門戶網站微博負責人表示，微博用戶對營銷事件的接受程度通常會比傳統SNS網站高。當粉絲喜歡某個品牌，則會很鐘情于其營銷活動，并最終促成消費。

　　團購兇猛

　　“團購就是團體購物，指消費者聯合起來購買某樣東西，以求得最優價格的購物方式。根據薄利多銷、量大價優的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。”這是團購的定義。低于零售價格的團購折扣，無疑是吸引消費者的殺手锏，這也是團購這種新型消費模式如日中天的原因所在。

　　在不到一天的時間內，北京耀萊國際影城的暑期雙人套餐就賣出了15萬份，也就是說將會有30多萬觀眾前往觀影。吸引這些觀眾的，并不是該影院的老板、著名影星成龍，而是2010年的網絡新寵——網絡團購。“糯米網”組織了這次團購，它以僅相當于影票原價2.3折的超低價格賺足了人氣。

　　2010年以來，“網絡團購”從北京、上海等地興起，迅速向全國二、三線城市擴張。“觀影團購”也僅僅是團購市場的“冰山一角”。據互聯網咨詢機構易觀國際數據，2010年國內網絡團購市場規模將達9.8億元。

　　“我真的沒想到會這么便宜，10次游泳健身才99元，還送20元代金券。”供職于北京某公關公司的孫歡說。確實，網絡團購打破了很多人的最低價格預期。打開團購網站的主頁，人們會發現，1折上下的團購活動比比皆是。

　　據不完全統計，在團購網的發源地北京，已有上百萬人參加過網絡團購。這些團購網站大多模仿美國的Groupon.com網站的商業模式，其發展速度甚至令業內人士感到驚訝。

　　“團購吸引人，并不僅僅因為價格，而是已經成為一種新的生活方式。” 愛幫網CEO劉建國認為，對于那些大家沒有時間去或是從未發現的好東西，團購網站把它們挖掘出來，又以比較好的價格呈現給消費者。這其實是豐富了大家的生活。

　　對于商家而言，網絡團購是一種獨特的廣告平臺。當網上團購從美發券到游戲卡，從衛生服務到飯店套餐，幾乎無所不“團”的時候，人們的消費已經在無形中被拉動了。

　　新消費時代的雙重推手

　　社會與市場因素為消費領域注入了前行的動力，醞釀了大消費時代的到來。從往年的情況看，長假往往會成為刺激旅游股走強的短期因素，今年自然也不例外，消費需求增長也將勾勒出A股市場的遠大“錢景”。{page_break}

　　80后 消費時代來了

　　酒業行情見漲。

　　CTR市場研究公司發布的最新中國城市居民調查顯示，高端人群、大眾女性和“80后”這三大消費人群正逐漸成為中國的消費主體力量，他們的消費行為及生活方式也映射出中國居民消費行為的發展變化。“80后”這股新生力量已經成為大消費時代的主力軍，源于2億“80后”已進入消費期。

　　《華爾街日報》中文網文章說， 2億“80后”從剛一出生就為中國經濟的30年增長做出了重大貢獻，這主要是由于“人口紅利”的因素。隨著1980年開始的第二次生育潮出生的“80后”步入社會，房地產、餐飲、消費品等行業、企業大大受到“人口紅利”的促進。美國嬰兒潮一代在他們的青少年時期曾促使美國大量開設快餐店，促成了美國娛樂業電視肥皂劇的興起;而當他們結婚并打算買點地產的時候，則造就了龐大的美國中產階層。

　　如今，在中國的時尚產品消費中，80后儼然已經成為風向標。在購買個性前衛炫酷的各種時尚產品時，在樓市和車市中，他們也在成為重要的消費生力軍。為此，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，也重新制定在中國的市場策略。盡管某腕表品牌將消費者圈定為8歲到80歲的整個消費人群，但它在中國地區邀請的首位形象大使還是選擇了一位“80后”偶像。

　　隨著新一代人登上社會主流舞臺，80后對經濟的影響也開始出現。無論80后苦嘆買房、買車、撫養下一代的任務如何“不堪重負”，消費能力和消費欲望的膨脹速度足以成就消費時代的繁榮局面。

　　城市化 消費的美麗進程?

　　城市化是消費升級的必要條件。

　　專家認為，從基本面來看，持續增長的消費升級勢頭與城市化進程不無關聯。按國際慣例，城市化水平在30%~70%之間，屬于城市化快速發展的時期。據測算，城市化率提高1個百分點，約拉動最終消費增長1.6個百分點。由于政府出臺的全面經濟刺激計劃的實施，根據預測，2010年我國城鎮人口將達到64729萬人，城鎮人口比重將達47.7%。

　　城市的全面擴張自然伴隨著可消費品的不斷增多，消費心理也逐漸認同國際化城市的標準。由此可見，城市化從不同層面改變著社會消費心理，它與收入提高、消費環境改善等因素共同構成了消費升級的必要條件，可以期待城市化浪潮帶來的地產需求及其他領域的消費持續活躍。

　　但人群向城市的轉移不能等同于消費的必然提高。專家認為，農村人口向城市轉移，消費總規模會提高，假如只片面重視城市范圍的擴大，以及機械地增加城市人口，卻忽視了新增人口能否享受社會保障、公用設施完善等問題。從長期看，新增人口的邊際消費傾向可能會下降，最終使消費增速降低，由此也加重了中國經濟的消費偏低問題。

　　數據顯示，未來5~10年我國將進入城市化發展時代，城市化率會由現在的45.68%提高到60%左右。中西部城市群將成為城市化時代的突出亮點。城市化的快速發展將推動我國走向消費大國，并形成以消費為主導的發展新格局。眼下，中國經濟有望全面復蘇，城市化率的提高仍然是新消費時代重要的動力源之一。

　　消費熱催生概念股之戀{page_break}

　　消費概念受股市熱捧。

　　80后人口紅利、城市化等諸多因素共同促成了中秋、國慶消費黃金周，在資本市場，已經活躍一段時間的大消費概念此時無疑會煥發新的生機，加緊吸金納銀。假日消費歷來是中國社會消費的一個重點，受旅游旺季來臨及政策利好頻出推動，有個股早已聞風而動。數據顯示，從7月初反彈至今，酒店旅游板塊指數最高漲幅超過了30%，領先大盤將近20個百分點。

　　佳節來臨之際，不少投資者都在關注股市中的大消費概念，期待能演繹出一波像模像樣的上漲行情。這樣的期待一般出現在每年的兩個消費旺季——年初的春節期間和中秋到國慶節黃金周期間。統計顯示，居民在這兩個時期的消費，通常可以占到全年消費的1/4強，股市自然也會形成相關的熱點。中信證券近期發布研報表示，即將到來的長假將對旅游行業起到巨大的推動作用，對上市公司業績也將產生較大的提升作用。

　　2010年的春節黃金周旅游業的火爆局面為全年的旅游消費開了好頭，而時下上海世博會的會期已剩不多，每天幾十萬人參觀世博會，由此產生對旅游行業各要素的需求使得這里的商機不容忽視。因此，上海及華東地區的旅游及其相關企業，應該會在大消費概念中扮演一個非常重要的角色，成為一大熱點。經濟復蘇以及2010年海南國際旅游島的規劃、廣州亞運會的舉辦等等因素的存在也讓股民們期待旅游板塊的上漲。“從觀光到休閑、從國內游到國際游，再從城鄉發展的二元結合，旅游行業的增速會高于全部上市公司的增速。”一位私募人士如是分析。

　　中國旅游研究院預測雙節期間我國公民國內旅游人數將有望達2.1億人次，即便旅游人數超過2.1億，也不過占了全民中的少數。由于人口基數大，黃金周最主要的消費恐怕還是在食品飲料上，酒類是其中的濃重一筆。

　　在市場的巨大需求下，突破“限價令”的高檔白酒在5年時間內價格翻了幾倍，雙節旺季，白酒提價似乎已成慣例。今年的中秋國慶黃金周未至，酒類消費品的漲價風早已呈現愈刮愈烈之勢。數據顯示，目前一線白酒的動態市盈率在25~30倍附近，二、三線白酒的估值更高，已經達到了30~50倍。分析人士認為，受通脹預期的利好刺激，今年酒類股表現比往年還要強。實際上，高端白酒新一輪漲價風波除了節前市場需求旺盛，還有原料漲價原因。今年以來的糧價上漲給以糧食為原料的下游產業帶來了壓力。無論如何，在食品飲料中，酒類股是對節假效應反映最直接的一個，自7月份以來，股市中的酒類股票普遍表現良好、漲勢不斷，成為股市上的重要投資標的，表現持續超越大盤。超市百貨股票以及家電股同樣值得多加留意。分析人士認為，旅游、食品飲料等概念股的漲勢反映出了長假的黃金消費效應。