中國何時才能提高服裝品牌的價值?

　　我國是品牌競爭力，打入世界市場的知名服裝品牌少之又少，因此產品附加值遠遠低于國際上的同類服裝產品。就目前我國服裝企業狀況來講，“品牌經營”是中國企業家們已經意識到但還沒有完全熟悉的概念，實際上它與國內服裝企業的發展是緊密相關的。內資品牌的服裝一直以價格低贏得消費者，隨著人們生活水平的提高、國際化進程的加速和服裝市場的發展，越來越多的消費者開始注重購買產品的無形價值，即品牌。國內大部分品牌的服裝在品牌建設和營銷上還很幼稚，與國外知名品牌相比有很大的缺陷，要提高服裝品牌的價值，企業要在以下幾方面下功夫：

　　1、服裝設計上要注重服裝風格的統一和原創性。國外知名品牌服裝著重整體的設計理念，服裝設計風格統一，擁有自己的專屬設計師，每季推出新品既有創新性又能保持本品牌自己的風格。而國內品牌往往是跟隨國際上著名品牌的趨勢，抄襲的成分比較多，沒有形成自己的服裝風格。

　　2、加強服裝營銷網絡的建設。無論是采用特許加盟還是直營的形式，國內品牌服裝營銷網絡都比較單薄，在品牌覆蓋面、店鋪數量上都有所差距。而國外著名品牌如杰尼亞等往往采取直營店的形式，建立自己的營銷體系，保證服裝銷售上的同步，這樣也能及時得到市場反饋信息，改進產品。如女裝中Esprit的營銷網點在2003年已經超過600個，T恤衫中真維斯的連鎖店和加盟店已經超過700個。國內品牌中“雅戈爾”的營銷網絡是做得比較好的，其營銷網點超過300個。