服裝企業們“觸網”已成為一種必然趨勢

　　隨著互聯網的高速發展，網絡營銷平臺與傳統的銷售渠道相比有著巨大的差異，這也使得很多企業在剛剛“觸網”時，抓不到頭緒，新舊兩種銷售渠道的取舍和側重也很難把握。

　　目前來說，服裝企業進入網絡平臺，主要有兩種方式，自建網絡銷售平臺和利用現有的第三方網絡平臺。服裝企業起步時選擇哪種入網方式，對于整個銷售業績以及未來的市場拓展起著至關重要的作用。

　　筆者認為，在服裝企業“觸網”初期，選擇自建平臺還是外包給第三方，要根據企業的自身情況而定，不應一味地去模仿成功案例。

　　先說自建網絡，自建網絡平臺有著得天獨厚的優勢，自己的平臺自己做主，可以更好地策劃和實施，不會受到第三方網絡平臺所帶來的局限性。如果選擇自建網絡平臺，服裝企業就要擁有專業的電子商務團隊，對于網絡營銷有著一定的經驗，無論是線上服務還是線下服務，都要有健全的體系，另外，雄厚的資金基礎也是必須。總之，自建網絡平臺，是一項專業的項目，需要有專業的團隊去做，這樣才有可能取得線上的成功。

　　相對于自建平臺而言，很多服裝企業由于自身條件的不足，利用現有的第三方網絡平臺，才是明智之舉。據了解，目前全國大大小小的服裝電子商務平臺總計有數千家，這些電子商務平臺，都有較為成熟的店面設計和管理，同時也擁有豐富的網絡營銷經驗。因此，服裝企業在“觸網”初期，依托一個成熟的第三方電子商務平臺，既節省了很多自建平臺需要的成本，而且同時獲得了第三方網絡平臺長期以來積累的人氣和成熟的運營體系。等到服裝企業在第三方電子商務平臺的幫助下，形成了一定的市場銷售規模，得到了消費者的認可，并與線下實體營銷形成了良性的互動，再自建自己的電子商務平臺才是最佳時機，對于企業的未來發展也會奠定更大的市場空間。

　　不僅是服裝行業，其他很多傳統的零售行業都面臨著電子商務的沖擊，產品上線已是大勢所趨。面對“觸網”后，是自建平臺還是利用第三方電子商務平臺，應充分衡量企業的自身情況，事實上，兩種“觸網”方式，各有各的優勢和不足，只有正確的選擇，企業才會在營銷渠道轉型時應對自如，不被市場所淘汰。