奢侈品代購遭遇新政 高端商場受益
隨著海關對商城反而如雨后春筍般出現,內地消費者購買奢侈品的渠道悄然發生改變。
奧特萊斯(中國)日前宣布,欲在10年內建50個奢侈品OUTLETS。而剛獲得風投資的唯品會近期也宣布,試水奢侈品市場,并期望明年在奢侈品銷售方面有所斬獲。
購物網站試水奢侈品市場
8月份海關總署發出54號令,內容是:自8月1日起進境居民旅客攜帶超出5000元人民幣的個人自用物品,經海關審核確屬自用的,海關對超出部分的個人自用進境物品征稅,對不可分割的單件物品,全額征稅。
單件奢侈品價格多數會超過5000元,若上繳關稅,購買海外的折扣奢侈品的成本將大幅增加。這對內地消費者購買奢侈品的一大渠道———網絡代購無疑是個沉重的打擊。
代購行業受挫,自然惠及其他奢侈品消費渠道。近期,各大購物網站均上線奢侈品、品牌折扣頻道,走秀網已成功上線奢侈品板塊,淘寶網也正打造其旗下淘特萊斯板塊,日本的購物網站魅力惠、意大利奢侈品牌商福喜利進軍中國奢侈品市場。近期,華南本土的B2C商城———唯品會亦宣布將在2011年試水奢侈品銷售。
“代購市場越來越難做了,當然對我們未來的奢侈品業務會有幫助。”唯品會創始人及CEO洪曉波接受本報記者采訪時表示。
據悉,唯品會是華南地區的B2C電子商務平臺,上線不到2年時間,便以名牌折扣的形式發展到至今150萬會員人數,日訂單量過萬單,并擁有了20000平方米的電子商務“華南第一倉”的倉儲物流中心。不久前,唯品會接受了紅杉和DCM的聯合風險投資逾2000萬美元。
據悉,早在2008年12月唯品會上線之時,就試水奢侈品打折銷售。“做了3個月后發現不對,時機還不成熟,于是改做中高端產品。”洪曉波表示。{page_break}
隨著內地消費習慣的改變,加上海關新政的助推。洪曉波稱,現在目前打造奢侈品頻道的時機已經成熟了。“我們會挑選出那部分購買能力強的會員,設計奢侈品專區頁面,只對VIP客戶開放。”消費者網購奢侈品最大擔憂便是買到A貨。對此,唯品會還為消費者的每筆訂單都買份保險。
網購版OUTLETS
商業賣場觸電奢侈品賣場
除了線上奢侈品網站大展拳腳外,實體商業賣場也開始布局奢侈品市場。記者獲悉,奧特萊斯計劃未來在華南、華東、華中、華北、東北五大經濟發達區域,投資興建“奧特萊斯現代服務產業區”。據悉,為了解決一般國內OUTLETS嚴重缺乏國際一線品牌的問題,奧特萊斯將出資購買大部分的國際一線品牌產品。
此外,廣州各大新開的購物中心也開始走高端路線。據悉,亞運會前后,廣州將有近10個高檔購物中心開業,包括11月初已開業的萬菱匯、亞運會中期開業的廣州友誼西塔店以及明年4月左右開業的太古匯。
奧特萊斯(中國)有限公司董事局主席林卓延表示,中國每年在歐洲的奢侈品消費額占其總額的30%左右。如果能通過關稅的門檻將他們吸引回來內地消費,對內地市場是個巨大的引力。

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