快餐時尚瘋搶是必然

　　當人們的消費觀念趨于理性與保守的時候，用一流的時尚反應、二流的質量、三流的價格吸引了大批忠實Fans的快速時尚消費品牌最近的表現異常活躍。

　　除了世界范圍內的大規模開店，這些平日里走平民化消費路線的品牌與大牌設計師更是頻頻觸電，讓消費者能以低廉的價格買到最IN的商品，難怪每一個特別系列的推出都幫他們掙得盆滿缽滿，在世界經濟低迷期中逆勢而行，進入全盛期。

　　國籍

　　瑞典

　　LANVIN FOR H&M

　　個個都像著了魔

　　最近時尚圈炒的最熱的事就是LANVIN FOR H&M了吧，11月23日，Lanvin為H&M度身打造的獨家系列登陸全球指定的約200家H&M專賣店。此獨家系列盡現Lanvin 設計精髓，讓每個人的時尚與奢華夢想成真。

　　近一兩年，時尚圈最流行的潮流要數大牌設計師和平價服裝品牌的合作，許多世界頂尖設計師的服裝紛紛出現在高級時裝商店的櫥窗里，而不是在巴黎、米蘭或者倫敦的T型臺上。平價品牌H&M傍上大款Lanvin這個消息從開始就備受關注，各種相關新聞鋪天蓋地席卷而來，不知多少Lanvin控的心被攻陷。23日，當這天終于到來之時，火爆場面簡直無法想象。

　　這是一位杭州消費者在自己博客里的描述：早上7點鐘起床打車去萬象城，一路上在想H&M店鋪門口該是怎樣的情景，會不會是大排長龍呢?到了萬象城，設置了專門的通道直通H&M店門口，的確有好多人在排隊，大概三四百人，有些人看的出是昨晚就開始排了，坐在地上很困地在打盹。8點，H&M店鋪的卷簾門拉開，開始正式發售。時裝迷們根本無法按秩序進場，興奮的熱情讓他們亂哄哄地往里擠，所有人一下子都擁入店鋪內。在Lanvin for H&M系列柜臺區，工作人員也是扯著嗓子大喊要按號碼排好隊一批一批進場，可是場面根本無法控制。等上二樓去看看男裝的情況時，才發現男裝系列已經被搶完了。回到女裝區依然在排隊進場選購，排在后面的人擔心前面的人搶光了自己要的東西，也許心里當時在想，真應該更早些來排隊的。

　　這位博主感慨，現場的人，個個都像著了魔，對Lanvin for H&M系列柜臺區內的物品虎視眈眈，不搶到不罷休……這些都是時尚受害者呢還是受益者呢?也許這其中并非可以用害和益來定義，這是時裝迷對自己價值觀的肯定，他們追求的就是：“只要自己開心就好。”

　　對于此次和H&M的牽手，Lanvin藝術總監Alber Elbaz表示：“今時今日，何謂奢華?奢華可以兼具限量感與平民化、獨特而又平易近人嗎?應該如何向更多大眾詮釋奢華的精髓?我們身處的世界越發瞬息萬變，我也越發頻繁地如此自問。設計師的作品通常以迎合一部分群體的需求為主，然而我此次為H&M的獨創系列卻在嘗試向大眾詮釋奢華理念、讓普通人的奢華夢想成真。對我而言，這是個從頭學習的過程。”{page_break}

　　國籍

　　日本

　　優衣庫

　　+J系列火爆第三季

　　雖然距離優衣庫上海南京西路旗艦店開幕已經將近一年，但是它的人氣絲毫沒有減弱的趨勢。和H&M、ZARA比起來，優衣庫的款式不具優勢，但是這也就是優衣庫獲得更優質量的秘密。去年3月，優衣庫與吉爾·桑達(Jil Sander)簽下合約，極簡主義設計大師成為了這個平價時尚品牌的創意總監。

　　結果人們發現，優衣庫開出了一個名叫+J的店中店，其中陳列的服裝比普通的優衣庫款式稍稍時髦一點，面料也略勝一籌，但總體看來，一切還是典型的優衣庫———風格平實、版型出色、售價低廉的服裝。

　　今年冬天在優衣庫，最引人矚目的當然還屬“+J系列”， 新系列包括169款服飾。吉爾·桑達的利落剪裁配合優衣庫的實穿性，正是+J系列的魅力所在。這個系列的衣服看似線條簡單，與其他休閑職業裝沒什么不同，也只有當自己真正穿上身后才會不禁驚呼：“衣不可貌相，這剪裁真是太與眾不同了!”

　　極簡，是優衣庫的宗旨，怎樣也猜不到身為一線頂級奢侈品牌路線的吉爾·桑達女士會愿意加入這個曰本時裝大眾化年輕品牌擔任創意總監。+J系列并非普通的設計師合作項目，吉爾·桑達今年宣布她與優衣庫的合作將無限期延長，她還透露，“在設計+J系列的同時，我正在描畫優衣庫未來風格的藍圖。我希望創造出一種簡潔、精美、人人可穿的服裝，就像是一門通行全球的語言。”{page_break}

　　國籍

　　中國

　　凡客誠品

　　互聯網上賣時尚

　　最近，凡客誠品創始人、董事長兼CEO陳年對凡客誠品的品牌重新下了定義：凡客誠品首先是一家服裝公司，是一家中國的平價時尚品牌，只不過與別的時尚服裝品牌不同，凡客誠品是在互聯網上賣時尚。

　　今年5月份開始，北京、上海、廣州等地區開始大幅亮相“我是凡客”系列線下品牌廣告。該廣告倡導“真實表達自我”的理念，后來該主題廣告被網民演繹為“凡客體”，凡客誠品品牌知名度和時尚度因此大幅提升。

　　凡客誠品的各個系列線的服飾品的價格比國際幾大平價品牌還要親民，不僅如此，凡客誠品正在加大產品設計上的投入，將設計平臺開放，吸引了來自德國、日本、法國、西班牙、英國、波蘭等十多個國家的頂級設計師和設計工作室為其長期服務。比如今年暢銷的59元帆布鞋為西班牙一家Ac-tionshoes的知名設計工作室打造，29元的500款T恤產品則是集中了國內外的多位插畫師和設計師。

　　國籍

　　美國

　　GAP 蓄勢待發

　　11月，美國最大的服裝零售商GAP一口氣在北京、上海連開4家全資店，四大零售品牌隨著GAP的入駐，已經齊聚中國內地市場。至于大伙為什么都關注這個品牌的入駐，除了它是四大零售品牌中最后一個來到我們身邊這個理由外，GAP也有自己的吸引力。GAP創建于1969年，現全球約有3100家店面，遍及美國、加拿大、英國、法國、愛爾蘭、日本和中國。除了品質優良外，其定價也經濟實惠，幾乎每個消費者皆有能力購買。GAP中國的款式均與日本款相同，適合亞洲人身材。價格方面，童裝59起，成人裝大概在200以上，與H&M、ZARA、優衣庫等品牌價格基本相同。

　　為了在中國造勢，品牌推出“GAP讓我們在一起”的廣告創意。也許是極其看中中國內地市場，由美國時尚界極富傳奇性的女攝影師Annie Leibovitz執鏡的這組廣告片，以中西方不同文化背景下的人物為主題，用充滿激情、個性張揚的方式傳遞出他們對自由和樂觀的憧憬。中美各個領域的標志性人物做代言人，其中包括致力于環保事業的中國女明星周迅以及超模劉雯。每一組中西方人物所演繹出的故事超越了個體，都是獨一無二的，這樣的組合也象征著和諧，一如創意和個性沒有疆界。{page_break}

　　為什么鐘情平價品牌

　　1.對于鐘情ZARA、GAP、優衣庫這類“平價時尚”品牌店的人，一個最關鍵的原因就是它們的服務，客人可以自由選擇，服務都是自助式的，沒有店員的尾隨和在別家店里常遇到的令人有些尷尬的貼身服務，選擇購買哪件產品也沒有店員在旁邊口是心非的給你意見，讓人逛起來開心。

　　2.平價品牌圍繞著時尚、快速和平價的商業理念運轉。而為了保證獨一無二的時尚潮流，H&M請來眾多頂級設計師和時尚先鋒來為它設計每季的主打系列。雖然倡導“不引導流行，而是將流行普及化”的觀點，但“名師加盟、名模代言、明星捧場、限量版”等高調的品牌宣傳手段，讓原本定位于“平價時尚”的“時裝殺手”們得以與Gucci、Prada等奢侈品牌比肩，讓品牌的知名度和銷售數字極速攀升。

　　3.大打流行牌。他們把流行視為容易腐壞的食品，必須時時保持它的新鮮，因此貨品常換常新。