中國(guó)奢侈品：向中高端品牌集中 　區(qū)域性變化將現(xiàn)

　　一方面，消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)格局和營(yíng)銷(xiāo)模式都與以往全然不同;另一方面，通貨膨脹愈演愈烈，滯脹山雨欲來(lái)，這一切都讓我們不得不保持警惕。

　　向中高端品牌集中

　　2008年以來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)量連續(xù)三年位列全球第一，在2010年達(dá)到65億美元。目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的19%。近年來(lái)，消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)出消費(fèi)者在本土消費(fèi)的比重顯著增加，二三線城市的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速等特點(diǎn)。

　　行業(yè)內(nèi)部有預(yù)測(cè)說(shuō)，在未來(lái)5年內(nèi)我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的潛在客戶將從4000萬(wàn)直升至1.6億。

　　在消費(fèi)品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，各大品牌爭(zhēng)相加快在中國(guó)擴(kuò)張門(mén)店的步伐，其中，包括登喜路、雨果博斯、路易威登、卡地亞、范思哲等一系列奢侈品牌，在中國(guó)大陸新開(kāi)門(mén)店超過(guò)100家，而且表現(xiàn)出新開(kāi)門(mén)店的銷(xiāo)售額超過(guò)原有門(mén)店銷(xiāo)售額的趨勢(shì)。奢侈品市場(chǎng)的高速發(fā)展也揭示了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品品牌、質(zhì)量以及相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)、售后服務(wù)的需求增長(zhǎng)，這也提醒著中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)銷(xiāo)售服務(wù)的建設(shè)。

　　奢侈品消費(fèi)大幅度增加，實(shí)際上是中國(guó)整體消費(fèi)品行業(yè)向中高端品牌集中的縮影。

　　2010年，在多個(gè)細(xì)分行業(yè)中都出現(xiàn)了品牌集中度升高的現(xiàn)象。如鞋業(yè)市場(chǎng)中，中高端品牌(如百麗)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幅度最大;再如家電市場(chǎng)在三四級(jí)市場(chǎng)中，價(jià)格稍高的變頻空調(diào)也在今年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010年變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)近1/4的空調(diào)市場(chǎng)份額，市場(chǎng)銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)2倍多。除此以外，服裝、食品、飲料、糧油、化妝品、煙酒等行業(yè)均呈現(xiàn)出向中高端品牌集中的特點(diǎn)。

　　區(qū)域性變化將現(xiàn)

　　從1990年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入了人口穩(wěn)定增長(zhǎng)期，人口增長(zhǎng)呈現(xiàn)低出生率、低死亡率和低人口增長(zhǎng)率的“三低”趨勢(shì)，人口年復(fù)合增長(zhǎng)率降低到0.7%;中國(guó)的勞動(dòng)適齡人口，占到了總體人口的大部分，他們的社會(huì)經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和生命階段影響著消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

　　從全國(guó)城市人口家庭收入比例中可以看出，中國(guó)的中高收入人群正在增長(zhǎng)，所占比例逐漸上升，中國(guó)各層次人群的消費(fèi)能力都在增強(qiáng)。

　　我國(guó)的城市化率已經(jīng)從1996年的30.48%上升到2009年的46.5%，城市化率正以每年1個(gè)百分點(diǎn)的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　城市化進(jìn)程與消費(fèi)發(fā)展密切相關(guān)。城市化每提高一個(gè)百分點(diǎn)，將增加約1300萬(wàn)～1400萬(wàn)城市人口。2009年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為17175元，農(nóng)村居民人均現(xiàn)金支出為5153元。據(jù)此可以粗略地推算出，三線及其以下城市的城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，將增加消費(fèi)支出1500億元左右。

　　目前，北京、上海、深圳、廣州等一線城市市區(qū)的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)，零售商的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向郊區(qū)擴(kuò)散。

　　就各省零售市場(chǎng)而言，大部分零售企業(yè)的門(mén)店也主要集中在省會(huì)城市，省內(nèi)其他三、四線城市中零售企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)緩和。相對(duì)較低的生活成本和較低的房地產(chǎn)價(jià)格以及國(guó)家對(duì)城市化下移的政策引導(dǎo)將使得這些三、四線城市對(duì)農(nóng)村人口以及其他發(fā)達(dá)城市人口的吸引力增大，城市人口規(guī)模有望膨脹，這些城市的居民消費(fèi)有巨大的增長(zhǎng)潛力。

　　另外，三、四線城市較低的開(kāi)店成本也將吸引零售商在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行門(mén)店擴(kuò)張。很多跨國(guó)零售巨頭就開(kāi)始把在我國(guó)的發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三、四線城市。如沃爾瑪在三線城市新增的店面比例占到2 / 3左右。