牛仔褲的環保路

　　一度風靡的環保運動并沒有因此消停。

　　兩年前，時尚界掀起一股綠色風潮，各大牛仔休閑品牌紛紛推出有機棉牛仔褲供消費者選擇。有機棉的好處有目共睹，它們的生產不再依賴對環境具有威脅的化學制品。根據非營利性組織“可持續棉花計劃”指出，傳統普通棉花的生長需要消耗掉世界上25% 的化學農藥和化肥。

　　然而今天，有機棉牛仔褲成了稀罕貨。這難免讓人生疑，有機棉牛仔究竟哪兒去了？

　　由于經濟蕭條，加上激烈的市場競爭，一些規模較小的產品線受到了很大的沖擊。Del Forte 的設計師Tierra 說：“大約一年時間里，零售商不是關閉店鋪就是縮減訂單，并逐漸轉而青睞中低檔的系列，這導致我的客戶群減少了25% 到30%。” 2009 年，她停止ecojeans系列牛仔褲的生產。

　　但根據非營利組織“ 紡織品交換” 的資深總監LaRhea Pepper 說，許多公司現在都把注意力轉向面料之外，關注整個生產過程。擴大對除棉花以外整個生產過程的關注力，包括水的利用、染料的影響、土壤的健康、勞動力問題以及公平貿易。“我們需要改變對事物的思考模式，就像對水，對有毒的廢棄物，或者是那些散落在裁剪車間地上的邊角碎料等等。” Pepper 女士說。

　　Levi’s 的eco 系列牛仔褲已經停產，但公司仍在使用有機棉，并努力推行環保的生產方式。掌管社會環境可持續發展的副總裁Michael Kobori 說，“我們會努力給社會和時尚界帶來更大的影響力。”

　　與H & M、Adidas 和Nike 一樣，Levi’s 也成為了“推廣優質棉花”（Better Cotton Initiative，簡稱BCI）的成員之一。Kobori 先生說，設在印度和巴基斯坦的第一批棉花農場在生產過程中將化學制品使用量以及耗水量減少了三分之一。這批優質棉花將與傳統普通棉混紡，用于生產Levi’s2012 年春季的商品，但公司的最終目的是使用有機棉生產所有產品。“我們想要改變世界各地棉花種植的方式，” Kobori 先生說，“所有的棉花都可以用這種方式種植。”

　　姍姍來遲的Levi’s 新牛仔系列“Water Less”引起了廣大消費者的興趣。這個系列年初開始發售，零售價為50 到130 美元。它們使用全新發明的“WaterLess”工藝，在牛仔褲的褪色處理過程中可以大大減少水的使用，甚至完全不需要水。Kobori 先生說，每一條牛仔褲的生產過程都能節省大約10 升水。Levi’s 還對501 系列采用了更“綠色”的使用說明，提倡消費者減少洗衣次數，其牛仔褲商標上寫著：“用冷水清洗后自然晾干。”（并且不要忘記使用環保的清潔劑）由于缺乏像Levi’s 那樣的全球資源， 設計師Rogan Gregory 的環保品牌Loomstate 已經停止生產有機棉牛仔褲。Gregory 先生說：“如果你不是制造商，堅持生產有機棉牛仔褲是一個很大的挑戰。”有機棉的纖維比傳統棉花或轉基因棉花的更短，這使之更難以編織。“這種牛仔褲彈性更強，手感滑爽，面料更柔軟。”Gregory說，“這是其魅力的一部分，但是它的市場還不夠大。”

　　Loomstate 的棉質產品中仍含有有機棉，但Gregory 也把目光投向了其他類型的織物，例如可重復使用的纖維。“我打賭10 到20 年后，棉花會逐步被淘汰。” 他說，“人們會找到具有棉花優勢且能避免其不足的替代物。”仍有一部分品牌在牛仔褲生產中堅持使用有機材料。

　　環保精品店Kaight 出售Linda Loudermilk、PrairieUnderground、Good Society 和一些現已停產的有機棉牛仔褲，產品單價均低于200 美元。店主說，有機棉的伸縮性比較好，建議顧客在購買時選小一號。

　　但推動綠色牛仔褲的過程中也存在一些灰色地帶，于是許多公司認為在這個話題上最好保持沉默。“在市場營銷中，特別是在時尚界，推廣一種理念時你必須十分小心謹慎。” Gregory 說，“這是關于服裝的綠色時尚，和食物不同。對于綠色食物來說，你是在享用它，和你的口感有關。而對于服飾來說，盡管你可能知道它對環境有害，但你會更關注它是否讓你的臀部線條變得更加性感好看。”