泉州傳統鞋服產業將掀起新一輪營銷變革

　　最近一段時間，安踏、匹克、特步、鴻星爾克等泉州鞋服品牌紛紛高調宣布，加大電子商務的開拓力度，并分別提出自己的發展計劃。

　　企業的網上年銷售額，以及電子商務占企業營銷業務的比重，成為其中的重點。記者從業界了解到，已有泉州品牌將下階段的電子商務發展目標，定在了網上年銷售額突破10億元大關上，一場由電子商務引發的營銷變革將在泉州的傳統產業中掀起。

　　泉州傳統企業、鞋服品牌在電子商務方面的大動作，引起了各界的廣泛關注。一批電子商務領域的知名專家、學者近期頻頻造訪泉州，以考察和集中討論等多種形式進行交流，與企業家們共同探討新形勢下的發展戰略、企業核心競爭力等課題。

　　信息技術革命給全球經濟發展帶來巨大變革，尤其隨著互聯網的普及和應用，電子商務作為一種已經被驗證的成功商務運作模式，不僅給企業帶來了前所未有的發展空間，更重要的是為消費者提供了更為便捷的消費方式和顛覆性的消費理念。

　　國家統計局3月3日發布的《“電子商務研究中心《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》的數據顯示：2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億元，同比增長22%;其中網上零售(網絡購物)市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%，預計未來兩年將突破10000億元;此外，個人網店的數量也達到了1350萬家，同比增長19.2%。

　　從以上數據可以看到，電子商務已經發展到主流人群購買主流商品的階段，而服裝恰恰是最典型的主流商品。可以說，在過去的幾年中，服裝零售電子商務一枝獨秀，增速喜人，上升勢頭非常強勁。去年的相關資料顯示，2009年中國1.5億參與網購的人群中，七成消費者購買了鞋服;在網絡銷售總額中，鞋服產品的銷售額占據1/4;目前，電子商務融資并購案中，與鞋服領域相關的企業占據一半;在淘寶網成交額“TOP10排行榜”上，前兩名都是男女裝。一系列的數據顯示，整個服裝行業都受到電子商務所帶來的巨大震撼，傳統產業正在面臨著一個前所未有的信息化、網絡化的時代。

　　電子商務在產業結構調整和資源有效配置中的作用日益突顯，正改變著傳統企業的經營管理模式和生產組織形態，引導品牌制造、物流貿易、生產生活消費不斷改革。隨著互聯網應用的日益成熟，越來越多的消費者通過互聯網選購運動鞋服產品，網購人群規模迅速擴大。為了更好地服務消費者，品牌企業不斷地嘗試拓展網購市場，建立了自己的網店，為消費者購物提供了更多選擇。