打折季受寒對廣州百貨影響不大

　　在百貨行業里，打折已成為商家最常用的促銷手段。但是，今年不僅歐美傳統的百貨打折季遭遇嚴寒，就連借著節慶和各種題材，此前幾乎長年不斷的打折現象，近期在上海、天津的百貨商場也已較少見到。購物天堂香港因通脹加劇，折扣減少，貨品雖美，吸引力也大減。然而對比強烈的是，在廣州百貨業“折扣戰”仍在不斷升溫。今年以來,幾乎每個季度，廣州一些百貨商場都有較大規模的折扣促銷活動。一到假日，甚至上演了友誼、新大新、新光、摩登等多家百貨商場同時促銷的大戲。

　　新光百貨舉辦了全場五折的會員專場、美東百貨舉辦了1元換2元、摩登崗頂店舉辦了大部分商品4.8折促銷活動……記者了解到，上月，在廣州各大百貨公司客流都相當火爆，試衣間和收銀臺前都排起了長龍，一些商場客流勁增達六成。而往年，廣州百貨業的打折潮一般要在6月底才啟動，今年足足提前了十天，而7月的到來更是迎來了全面折扣潮。

　　記者發現，早幾年，廣百、友誼、天河城三大百貨鮮有大型折扣活動,即使舉辦,力度也不會這么大。但如今,幾乎各大百貨都大規模舉辦低折促銷，如果哪家不做就會失去市場份額。從2009年開始，廣州各大百貨公司掀起了一場史無前例的促銷大戰，各大百貨公司“讓利”的幅度、規模、頻率以及時間跨度均為歷年之最。基本慣例是，從7月份起,廣州的各大百貨公司均不約而同地發起多輪大型促銷活動。

　　華億百貨總經理高建國向記者分析了廣州百貨業打折持續升溫的原因。高建國表示，廣州百貨商場打折最主要的讓利方式分為兩部門，一個是百貨公司，另一個就是進駐其中的品牌商。對于上海被查封的百貨公司價格欺詐事件，高建國認為廣州也存在，但是在大型的百貨公司幾乎不會有，因為百貨公司多是統一管理，其進駐的品牌也是維系百貨公司自身效益的砝碼，通常進駐之前百貨公司都會經過嚴格的考核，打牌的百貨公司也不可能為了虛高打折價碼而搞壞整個公司的品牌形象，這是得不償失的。

　　其次，高建國認為廣州人的消費習慣和別的城市有很大的不同，廣州人把吃、享受、玩放在第一位，而對于穿的消費則是靠后的并且對于時尚潮流跟隨很緊的也只是小眾顧客群，多數消費者對新、舊貨的判斷不明顯，也不介意買質量過硬但已過季的存貨，所以基本的心態是不打折不想買。每年7、8月份均是換季、清貨時間段,商場、供應商都在準備進秋冬裝,因此可以做到大促銷。{page_break}

　　“爭搶市場份額,這才是廣州商家打折的最終驅動力。”高建國分析，現在百貨商場在招商時更傾向于招一些比較好銷的熟牌，品牌的重疊率很高，百貨商場之間的同質化競爭嚴重，這樣一來，價格就成了商家之間競爭的主要砝碼。高建國透露說：“但是品牌都是做全國市場的，他們自己也會在這種價格戰的環境下適當調整貨品。”他解釋說，比如同一品牌的商品，有一部分的貨就只供如友誼、正佳、天河城這樣的行內俗稱的A級場。而另一部分貨品則分往供應B級或C級場。或者是當季放在A級場，到季尾才流入下一級場。

　　有行內人士認為，廣州百貨業的打折風至少還能維持升溫2-3年。原因是廣州是個外來人口占多數的大城市，百貨業的打折風相對其他城市開始得較晚，力度也遠遠沒有到頭。相比北京、上海、蘇杭等城市，廣州的百貨業還處于發展相對落后的階段，就連周邊城市深圳，面積比廣州小得多，但百貨公司的數量卻多許多。

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　　英國打折遇冷

　　每年一到7月，英國就進入傳統的打折季，不過，今年不少商家掛出的招牌是“停業甩賣”，顯示英國百貨零售業正經歷一場嚴寒。今年以來，由于政府大幅削減開支，數百萬英國家庭的收入受到影響。統計數據顯示，5月份，英國零售額經季度調整下降1.4%，為去年1月以來最大降幅。進入6月，消費者仍繼續縮減開支。英國工業聯合會新近公布的數據顯示，因消費者在食品和服裝上減少開支，英國6月零售業銷售指數從5月的18降至-2，為一年來最低水平。

　　津滬取消打折生意不佳

　　近日，隨著上海南京路上一知名商廈因價格欺詐被查處，一貫喜打“價格牌”的上海百貨商場，似乎平靜了許多。記者發現，即使在小長假等促銷旺季，商場“打折滿天飛”的情形也已風光不再。此外，自5月6日國家發改委聯合中消協發出通知，在全國推進明碼實價后，天津市百貨行業也已開始行動。原本在天津各家百貨商場中常見的“折”、“送”、“減”標志如今都已幾乎絕跡，取而代之的是各品牌商品幾乎清一色標著出售價。

　　然而，上海各大百貨商場在實行了幾個星期實價銷售之后，消費者明顯感到了不適應，商場的銷售也受到明顯影響。上海商業經濟研究中心首席研究員齊曉齋曾向媒體解釋說，造成目前上海許多商場生意冷清的原因是很多消費者已經形成了不打折不買、打折不到位不買的消費習慣，現在各商家都取消了打折活動，消費者一時間還沒有適應。

　　香港打折力度遜往年

　　7月是香港的打折季。常到香港“血拼”的劉小姐稱，今年香港打折力度遜往年。銅鑼灣一個商場的店員表示，“其實從去年開始，香港圣誕新年打折促銷的瘋狂程度已‘降溫’，今年與去年相比，打折力度更是銳減。”品牌服裝、鞋、電器等去年還能低至7折或7.5折，今年一律8折以上;化妝品、奶粉等最受內地游客青睞的商品，去年起就一直不低于8.5折，今年更是大多在9折左右，與平時差不多。據業內人士透露，沒到打折季香港就迎來大量來“血拼”的內地客，即使不降價，游客老遠到港，也不會空手回去。去年在沒有大力促銷的情況下，大部分商戶仍大賺，所以今年不少商戶會選擇縮小折扣力度。