“限量版”服飾助陣泉城商城

　　穆晗

　　季末，各大賣場清倉打折，部分品牌新款秋裝在泉城嶄露頭角。近日，記者在濟南市場走訪時發現，很多二、三線服裝品牌紛紛推出“限量版”服飾來助陣。據了解，為了防止撞衫，越來越多的消費者希望能夠把“限量版”當做自己獨一無二的個性化選擇。商家也利用這一商機，紛紛推出“限量版”服飾。省城猛然刮起一陣“限量風”。然而這些所謂的秋裝“限量版”是否真的限量?還是只是借助限量東風制造銷售噱頭?濟南的消費者會不會買賬呢?

　　在銀座購物廣場的某服飾品牌專柜，記者遇到正在選購的劉女士，她告訴記者自己相中了一款新上市的秋款連衣裙，款式造型時尚，衣料輕薄舒適，就是價格讓人心生猶豫。據此品牌的導購員介紹，這件衣服是新款“限量版”，整個濟南就只有幾件，不用擔心跟別人撞衫，所以價格方面也略高一些。隨后記者又走訪了省城幾家大型賣場，發現“限量版”已經不是大牌、奢侈品的專利，在很多二、三線服裝品牌中，有不少都推出“限量版”服裝，大部分款式是單款單號單件，吸引了不少消費者的眼球。

　　“限量”親民化，發展空間不限量

　　從名貴鐘表到珠寶、從大牌服飾到化妝品，“限量版”商品對于平民的我們來說是可遇而不可求的。而如今“限量版”已經跳出了大牌、奢侈品的行列，開始進軍平民家族，成為很多平民品牌的寵兒。

　　銀座商城Levi’s專柜的導購員告訴記者，“限量版”的服裝代表著稀有的數量、品牌的價值、獨特的設計以及某些紀念意義。在火熱“限量版”效益的推動下，打著“限量”旗號的商家推出的限量商品也越來越多，“限量版”成為很多品牌的殺手锏，也成為商家培養消費者的一種有效策略。因為“限量版”對服裝生產廠家的開發設計與營銷推廣都提出了較高的要求。所以一些大的服裝品牌，設計力量雄厚，可以推出比較多的款式，以此抓住消費者講究個性與品位的心理，“限量版”的發展空間相對大一些。但有部分廠家，沒有這種實力，很多時候是在拿限量作幌子進行欺騙銷售。因此，消費者在選購服裝時不能盲目迷信“限量版”，關鍵還要看是否適合自己的著裝風格。

　　追求個性牌，購物理念更多元

　　“每個人都想彰顯個性、擁有獨一無二。可是鋪天蓋地的復制品讓我們害怕單一化的服裝會侵蝕掉獨特的個性，也擔心自己也會像機器零件一樣被標準化。各種商品只要有錢就能買到，就有與別人重樣的可能。走在大街上，跟別人‘撞衫’、‘撞鞋’是比較尷尬的，所以我很喜歡‘限量版’的商品，雖然貴一點，但是可以得到自己心儀的東西，也很值得。”時尚達人小成告訴記者。

　　記者了解到，像小成這樣的消費者不在少數，其中80后的年輕人占到了七成以上。當一股腦的流行風潮讓大家感到厭倦的時候，越來越多的人對于與眾不同的服裝設計喜愛和向往，每個人都開始追求獨特和個性，“限量版”便成了他們難以抵抗的誘惑，而應對著這種消費需求，很多品牌也就適時地推出了“限量版”服裝。“限量版”的核心價值并不在于產品，而在于它所能提供的獨占性。