“隨便逛逛”>“快時尚”

　　本周，美國快時尚品牌Gap在西湖銀泰的門店已經開始進場裝修，這將是浙江第一家門店。ZARA、H&M、Bershka、優衣庫再到Gap，杭州的快時尚氛圍越來越濃了。

　　許多杭州本土潮人已經形成了這樣的逛街消費習慣：他們所購買的衣服，90%以上出自這些快時尚品牌。業內人士稱，杭州的快時尚正處于成長期與成熟期交接處。

　　占據商場最黃金的地段　4年開出11家快時尚門店

　　在銀泰西湖店的定安路入口處，一眼就可以看到Gap的“海報”。說是海報，其實是店鋪工地的圍欄。海報上，巨大的模特身著Gap經典的休閑牛仔裝，坐在地上，旁邊是醒目的標語“你好Hangzhou”。這將是Gap在浙江的第一家門店，面積約1000平方米，開幕時間為2011年12月。擬售商品包括Gap、GapKids、BabyGap、 GapBody等系列的服裝和飾品。

　　細心的人一定會發現，從ZARA到H&M，從優衣庫到Gap，所有快時尚品牌的門店幾乎都占據了商場中最黃金的地段。銀泰西湖店總經理張敬宜這樣說，“商場引進快時尚品牌主要出于兩方面的考慮，一是它們可以給商場帶來不小的人氣，二是它們可以創造可觀的經濟效益。”張經理認為，杭州的消費者，對這類國際快時尚品牌的接受程度相當高，再加上快時尚在杭州市場上已經有了三四年的培養，快時尚在杭州的發展已經完成了“成長期”，但還沒有達到“成熟期”，正處于兩者交接處。4年內，杭州已經擁有了11家快時尚門店。

　　時尚便宜，關鍵還自由　“隨便逛逛”不可小覷

　　除了時尚和便宜，挑選和購買環境的自由，也是粉絲所看中的。小軼是快時尚的鐵桿粉絲，她說：“去逛快時尚，很自由。不像普通品牌店，一進門就有一個營業員跟著你，這樣的感覺很不好，我只是想隨便逛逛，營業員過分熱情，我會被嚇跑。”

　　“隨便逛逛”有時候確實可以成就不小的銷售額，因為現在的年輕人，一般都是把逛街當成消遣，看到喜歡的衣服就下手。這種消費行為的誕生看上去十分偶然，但這種偶然的發生頻率卻相當高。

　　據報道，前年H&M在中國狂攬15億元。而杭州的快時尚業績也不錯。據介紹，武林廣場一家快時尚店年銷售額達六七千萬，有些店的年增幅達15%。

　　在英國留學多年，對時尚頗有研究的Eva說：“在國外，快時尚也不僅是快，比如很多人都喜歡的Topshop，它是唯一一個在倫敦時裝周走秀的高街品牌，它有Kate Moss系列等多個系列，而且在倫敦牛津街的那家旗艦店的地下室里，還有專門一塊區域是給那些讀設計的學生的。最重要的是，相比其他快時尚品牌，它沒有價格優勢。但它依然被許多時尚人追隨。”所以，適合所在地目標消費人群的消費習慣，才是真正取勝的關鍵。

　　快時尚進軍杭州簡史

　　2007年11月，杭州國大百貨開出ZARA第一家店。

　　2008年2月初，ZARA又在利星開出了第二家店。

　　2008年4月底，優衣庫在銀泰西湖店開出第二家店。

　　2009年9月底，ZARA的姐妹品牌Bershka進駐利星。

　　2009年11月，H&M在百大開出第一家店，2周之后，又在銀泰西湖店開出第二店。

　　2009年12月，優衣庫在利星開出第三家店。

　　2010年4月，H&M在萬象城開出杭州的第三家店。

　　2011年4月底，解百新元華開出了第四家優衣庫。

　　2011年5月底，利星H&M開業。

　　2011年12月，Gap預計在西湖銀泰開店。