重慶服飾要為自己做“嫁衣”

　　渝派服飾：

　　我在家鄉很寂寞

　　由于地處內陸，渝派服飾一直很難擺脫“墻內開花墻外香”的尷尬。

　　2010年市經信委的調查數據顯示，當年渝派服裝賣了4000萬件，但重慶本地人只穿了1/10，即400萬件。其余90%的渝派服裝銷往全國其他省市批發市場。

　　而在遠東、太平洋等高端商場，服裝品牌多來自韓國、日本、意大利、以及中國上海、北京、深圳等地。本土商場如重百和新世紀，渝派服裝也很少。

　　“真正被市場認可的國際品牌，甚至國內品牌都少之又少。”業內人士談道：說起“渝派服裝”，人們會想到以“天派”、“樹王”、“段記”為代表的男裝，以“纖”、“夢之詩”為代表的女裝，以“永佳”為代表的針織、羊毛衫品牌。

　　“但因為各自為政，有影響力的大品牌太少。重慶目前3820家服裝企業，上億規模的并不多。”業內人士指出：就“段記”而言，員工總數也只有600人。

　　然而，倒退20年，服裝業曾是重慶的標志性輕工業之一，也是重慶引以為傲的一張名片。上個世紀70年代初到80年代末，重慶服裝業主要靠出口取勝。那時，重慶的“鳳凰”、“九龍”等一大批重慶服裝走向了全國，跨出了國門，成為了重慶的驕傲。“重慶造”服裝一度出口到全世界38個國家和地區，利稅和總產值一度占據了中國第五把交椅，成為西南地區最大的服裝生產基地。

　　但因為當時的渝派服裝，勞動力是最大的優勢，以量取勝則是各大商家的經營法則。于是最初創業的重慶本土服裝，缺少品牌意識。

　　“在當年重慶服裝業的輝煌時期，重慶企業主要是依賴為國外名牌企業貼牌。”陳尚福遺憾地表示：在勞動力富余、生產成本低廉的重慶，當時一些上規模的企業都在為他人做嫁衣。如今，重慶服裝在本地所占的市場份額由曾經的80%萎縮到不足20%。這樣的落差讓每個關注重慶服裝的人不得不暗自嘆息。

　　打造品牌：

　　形成規模和產業集群

　　“重慶的服裝企業現在應該做的，就是打造品牌形成規模和產業集群。”業內人士認為。面對商場里一套賣到5萬多元的“喬治阿瑪尼”西服，段記西服老總段遠紅很不服氣：“其實我們也能做出全世界最頂級的西服。”

　　早在2008年，為了從質量上與世界頂級品牌站到同一起跑線，段記西服就在重慶長壽晏家工業園區建立了新基地，并從德國引進了全球最先進的加工設備，又在設計、生產、人才和營銷策略等各個環節，都進行了全新的調整和改變。

　　不過，在“渝派服飾”的概念中，也有劃分：一部分為進大商場的一線品牌，如“依緹”、“夢之詩”、“天派”、“樹王”等，而另一塊則是主要從朝天門走批發的服飾廠商。

　　在渝北工業園，入駐的企業，大體涵蓋了重慶所有的一線企業：天派、樹王等，其供貨渠道也以大型百貨、外貿產品為主。而在巴南麒龍工業園，則是將散落在南岸區彈子石及朝天門地區的小型服裝作坊集中在了一起。

　　這樣涇渭分明的產業布局，讓那些處于上升階段的企業很是作難。“渝北工業園，我們進不去;麒龍工業園，又無法滿足企業發展的需要。”王勇認為，隨著近一兩年渝派服裝的崛起，大批以前做攆貨的服裝加工企業需要步入正規軍行列，但卻很難找到適合建廠的工業園區。

　　“去年8月，協會向政府遞交了一份近萬字的《建議書》。”黃明偉告訴記者，針對目前渝派服飾發展所面臨的問題，大家提出了很多建議，市長黃奇帆對此親自作了批示。

　　最新的消息是，在相關部門的重視下，上千渝派服裝企業自籌資金20億元，將抱團落戶巴南木洞麻柳經濟開發區。今年底，遠期規劃達到7平方公里，集聚沿江高速公路、機場、鐵路、水運等交通優勢的木洞輕紡城就即將動工建設。相關產業鏈的生產、設計、研發，以及電子商務、物流分流，都將集中在這里。

　　王勇介紹：隨著渝派服裝“新家”的落成，各種原輔材料生產企業也將在輕紡城形成規模，屆時，渝派服裝的成本將降低20%左右。此外，職業培訓學校、研發中心、物流配送中心、專家團隊等，也將同時進行一體化建設。

　　“在服裝產業鏈中，款式、面料變化等市場信息及設計、營銷人才的聚集上，都要下工夫。”市服裝協會相關人士稱，福建石獅、廣東越秀、浙江海寧等大型市場，之所以能夠成為中國運動服飾或皮革市場的集散中心，其原因就在于各種要素的聚集和完善。{page_break}

　　“渝派服飾企業普遍體量偏小，單打獨斗已不能承載更多的經營責任和品牌提升，需要通過搭建集體營銷模式及與之相適應地發展，才能使渝派服飾有長足、穩定的發展。”陳尚福認為：上千家企業抱團發展、打組合拳，將有助于渝派服飾的品牌塑造。

　　預計2～3年內，輕紡城將吸引1000家企業進駐，帶動20萬人就業，爭取到2015年，推動木洞輕紡服裝城成為中西部最大的服裝產業集群，實現年產值上百億元。未來的渝派輕紡服裝城，將是一個花園別墅式的大型加工、貿易、展示市場，也將是一個國際時尚潮流的匯集地。

　　標靶鎖定

　　打造“西部服裝之都”

　　渝派輕紡服裝城，不過是重慶打造西部服裝之都的舉措之一。

　　“目前，‘渝派服裝’在產業規模、設計能力、專業客商凝聚力方面，創下三個‘西部第一’。”陳尚福提出：我市服裝產業已步入快速發展。去年，全市服裝企業生產總規模達400億元，帶動就業人口超過50萬人，預計“十二五”期間，重慶服裝產業生產總規模有望達500億～800億元。

　　為更好地開展自主創新設計，日前，我市已在渝北籌建了西部首個服裝服飾研發設計基地。該基地占地68畝，通過與國內國際頂尖服裝設計學院開展多種形式的合作，以整合多家服裝企業的設計資源。

　　而去年5月，重慶市委、市政府作出《關于加快把萬州建成重慶第二大城市的決定》中也提出：“十二五”

　　期間三峽紡織將完善下游產業鏈，力爭通過5年的努力，把萬州打造成國內最大的緊密紡生產研發基地和西部最大的紡織服裝之都。

　　去年底，合川輕紡工業園也正式開工建設。八大國有產業集團之一的重慶輕紡集團將攜手合川區政府，投入30億元建設一個集紡織、印染、服裝等完整產業鏈為一體的輕紡基地，從而結束重慶輕紡產業缺乏印染這一環節的歷史。

　　今年7月，涪陵區龍橋工業園區20個項目集中開工。隨著一批大項目的入駐，涪陵龍橋工業園區將躍升為我國中西部最大的化纖紡織基地。

　　“我市作為國家在西部的定點服裝基地，最終目標是建成西部服裝之都。”市經信委輕紡處處長蔣愛民表示：如今，這一系列的舉措正在推動這個目標的實現。

　　相關人士指出，渝派服飾要真正做大做強，除了在硬件上加大投入外，還應該在文化內涵、藝術風格方面多下工夫。對此，重慶亦有考量。

　　隨著我市打造內陸開放高地和長江上游金融中心的進程，重慶已經成為許多外地人才首選的發展之地，一些之前在外地發展的設計師、服裝老板，也紛紛回流。

　　“粵派服飾起源早、在全國都有影響力，除了當地政府的扶持政策，與當時沿海的改革開放大環境不無關系。”蔣愛民認為。

　　“如今想來重慶建廠的沿海服裝配套企業很多。”渝派服飾協會常務副會長程其飛則表示，近來多名浙江服裝面料和配件企業老板已入渝考察，準備斥資近2億元建廠，為我市服裝企業生產中高檔面料、紐扣、拉鏈等配套品。{page_break}

　　去年9月6日，國務院則印發了《國務院中西部地區承接產業轉移的指導意見》，重慶服飾對面料、輔料廣闊的市場需求，再加上目前沿海地區成本上升厲害，這些因素都讓沿海老板將目光紛紛投向了重慶。

　　如果將當年的渝派服飾比作青澀的鄰家小妹，如今這個小妹隨著年齡的增長，無疑正在出落成一個時尚、前衛的青春靚女。