演繹德國皮革百年底蘊

　　從古至今，皮革一直是人們生活中不可或缺的制衣材料，而德國品牌LLOYD絕對是人類皮革歷史上的一大寶藏。誕生于1888年的LLOYD，一直旨在為消費者提供優質的皮具系列，它象征著德國傳統制鞋工藝和先進科學技術的完美結合，被譽為世界級皮具。上乘的品質、無限的創新和優質的服務是這個擁有120年歷史的德國品牌的精髓所在。

　　Maximilian Müller

　　Maximilian Müller既是德國蘇林根LLOYD鞋業品牌總經理，同時也是一位名副其實的鞋類專家。1994年Müller先生加入LLOYD，出任德國LLOYD鞋業品牌總經理。在LLOYD任職期間，Müller先生將品牌帶入了一個新的階段，市場擴展到更多的國家和地區，品牌知名度顯著提升。2000年， LLOYD第一家概念店在墨爾本正式營業，當年年底，LLOYD的“未來的制鞋工廠”( “Shoe Factory of the Future”)也正式運營。新的制造廠極大地提升了LLOYD的制鞋能力以滿足快速增長的訂單需求。Müller先生同時還為LLOYD打開了亞太市場。2004年 LLOYD第一家概念店登陸中國，至今中國已經有16家概念店，不久的將來會有更多的店鋪陸續投入運營。在Müller先生的卓越領導下，LLOYD至今已經斬獲眾多獎項。“卓越的產品設計，功能性，品質以及做工”被眾多專家和消費者高度評價并分別在2003年、2005年及2007年三次榮獲德國鞋類及真皮制品大獎(German Shoe and Leather Goods Prize)。

　　百年來，LLOYD一直以其超凡的穿著舒適感贏得社會各界精英人士的喜歡，從聲名顯赫的F1冠軍德國賽車手邁克爾·舒馬赫(Michael Schumacher)到德國總理安格拉·默克爾，從美國政界明星施瓦辛格到知名藝術家克里斯蒂安·霍斯萊特(Kristian von Hornsleth)，再到香港明星鄭伊健，LLOYD的追隨者中一直不乏社會各界名人。翻開LLOYD的歷史，在戈爾巴喬夫與里根第一次會晤的照片里，戈爾巴喬夫無意間露出鞋底LLOYD的標志性“紅帶”。這張照片在當時的歐美，乃至全球掀起一股不小的LLOYD風潮，經過人們口口相傳，LLOYD低調經典的品牌形象歷久彌堅，深入人心，成為當代精英男士的理想選擇。{page_break}

　　LLOYD的成功，源于對高品質的追求。用一個多世紀的時間講述一個關于追求完美的故事。在LLOYD董事總經理Maximilian Müller看來，生產一雙高品質的好鞋，比追求表面時尚要重要得多。在過去的123年中，每一雙LLOYD都堅持在德國蘇林根(Sulingen)制作完成，普通鞋款需要150~180道工序，而復雜鞋款則需要250道以上的工序才能制作完成，其中多道工序須由工藝精湛的制鞋師手工裝嵌。如今的LLOYD已是傳統精湛工藝與現代高科技完美結合的藝術佳作，2009年LLOYD便已采用高新技術，推出以人為本的NATURE系列。該系列全面注入現代的環保概念：植物染料的皮革外層、鞋底更是采用天然乳膠物料并加有活性炭夾心，即便赤腳穿著也同樣舒適。

　　本網特別遠赴LLOYD位于德國蘇林根的工廠采訪了Maximilian Müller先生，讓他親自為中國讀者講述LLOYD品牌的百年底蘊。

　　LifeStyle(以下簡稱LS)：能不能為我們介紹一下LLOYD品牌在德國制鞋業的地位?

　　Mr. Maximilian Müller(以下簡稱M.M.)：LLOYD目前在德國制鞋業絕對是排名第一的品牌。你可以隨便詢問商店里的客人，他們十有八九都會告訴你LLOYD是最好的。在德國，甚至整個北歐地區，我們絕對是最最重要的鞋類品牌。

　　LS：LLOYD的目標消費人群是哪些?他們對品牌的理解如何?

　　M.M.：我們的目標消費群體是既重視功能性又重視風格的年輕一代消費者。我們的客戶從LLOYD獲得的是上乘的質量、舒適度和最新的設計。我們的產品線覆蓋正裝、休閑和功能性鞋，其中最頂級的是1888系列。每一季我們都會更新最前沿的設計理念并生產出新的款式。消費者選擇LLOYD是因為對舒適的追求和對LLOYD品牌的信任，每雙鞋后跟處的“紅帶”標志是LLOYD品質的象征。很多名人選擇我們，比如戈爾巴喬夫、現在的德國總統以及他的朋友、施瓦辛格、舒馬赫等等。我們從來不付費給任何名人做廣告，他們選擇LLOYD完全是因為我們對于品質的保障。

　　LS：在120年的歷史中，LLOYD有什么品牌精神是一脈相承的，又有哪些是與時俱進的?

　　M.M.：不變的品質是120年來LLOYD一直秉承不變的精神?？钍皆O計隨著潮流在不斷更新，對高新技術的應用是我們與時俱進的重點。雖然有120年歷史，但是對于未來現在還只是一個新的開始，我們要不斷發展創建新的未來。

　　LS：今天上午參觀了工廠，我們見到了LLOYD鞋的整個制造過程，能不能詳細地講一下，LLOYD在舒適度方面的獨到之處?

　　M.M.：我們擁有120年的制鞋歷史，而舒適度一直是我們品牌最值得驕傲的和最為顧客稱道的賣點。保證每一雙鞋的舒適度對于LLOYD品牌來說是至關重要的。每一雙我們出品的鞋履都充分考慮到消費者的需求，在整個設計過程中，要兼顧到時尚度與舒適度的結合。在技術方面，我們應用高科技元素，通過對高科技材料和技術的靈活運用，讓LLOYD的鞋履能夠提供對腰部和背部的支撐保護，從而達到穿著舒適的效果。

　　LS：能為我們介紹一下LLOYD的可降解制鞋技術嗎?

　　M.M.：簡單的說就是制作可降解的鞋。在制作過程中所用的原料都不含有化學成分，利用這些可循環利用、可降解的原材料制作的鞋履在破舊之后可以埋入土壤，經過五六年的自然降解就會融化掉，而不像玻璃、塑料等材料會百年不腐。LLOYD擁有可降解制鞋技術兩年的獨家專利使用權，所以目前可以說這是LLOYD的獨家技術。

　　LS：在中國，提到鞋履大眾消費者還是覺得意大利制造的好，我想知道LLOYD與意大利品牌鞋履相比，競爭力在哪兒?

　　M.M.：德國制造就是LLOYD最大的特色，德國制造就是品質的保障象征。如果講起制鞋的歷史，很少有鞋業品牌有超過百年的歷史，而LLOYD卻擁有120年的歷史。以前的LLOYD把主要的力量都集中在國內市場的開發，90%的銷售量都在德國。1994年才開始開發國外市場。這就是為什么你在國外不知道LLOYD，其實它很有名。

　　LS：LLOYD從1994年開始拓展國外市場，都做了哪些市場開發行為?

　　M.M.：從1994年開始，除了既有的德國和北歐市場，LLOYD著力于開發歐洲市場，現在我們覺得中國市場潛力很大，接下來的目標是繼續拓展中國市場。我們會在保證一貫品質的基礎上，著重于款式的開發，設計出更多符合國際化市場需求的款型。從1994年以前90%的銷售量來自國內，現在高達40%的銷售量來自國際市場，LLOYD正在不斷走向全世界。另外1996年以前，LLOYD只有男鞋這一條產品線，從2001年開始LLOYD推出了女鞋系列，豐富了品牌的產品線。與此同時，開設概念店、專賣店也是LLOYD走向國際市場過程中重要的一步，曾經的LLOYD沒有自己的專門零售店，都是靠批發商銷往世界各地，而從21世紀伊始，品牌相繼在歐洲各地、澳大利亞、中國香港、中國大陸開設自己的專賣店，以此讓顧客們能更好地體驗LLOYD的產品和服務。LLOYD希望在未來的四五年中，能將現在40%的海外銷售額提高到50%以上。{page_break}

　　LS：Weiser是針對中國市場推出的，是完全按照亞洲人的腳型研發的嗎?

　　M.M.：當然!我們非常了解中國人的腳型和歐洲人的不同，不論是鞋太大還是太小都達不到LLOYD一向追求的舒適度，所以我們特別為中國顧客調整了鞋履的尺寸，以達到絕對舒適的穿著體驗。

　　LS：Weiser系列是LLOYD專門為中國市場推出的系列，該系列設計中的包豪斯風格靈感出自何處?

　　M.M.：我們覺得LLOYD和包豪斯有著緊密的關聯，這也是我們用包豪斯元素開發設計Weiser系列的原因。LLOYD是一個德國品牌，包豪斯是一個從德國發展出來的現代設計風格，兩者都有超過100年的歷史!包豪斯風格的精髓在于在確保功能性、保持簡約設計的同時兼具美感，LLOYD一直致力于在保證鞋屢功能性的同時，最大程度地追求舒適性，兩者都倡導功能和形式的結合。

　　向包豪斯風格致敬

　　2011秋冬LLOYD“睿智 Weiser”系列

　　2011秋冬，德國頂級鞋履品牌LLOYD針對中國市場推出以包豪斯風格為設計靈感，結合當今流行元素的“睿智Weiser系列”，在德語中，“Weiser”原意為“充滿智慧的人”，亦可衍生出“新鮮而富有激情的思想”之意。“睿智Weiser系列”在表達對包豪斯風格設計師和藝術家的崇敬之情的同時，更為時下中國熱愛時尚、活力四射的年輕人打造出多款兼具設計感與實用性的完美鞋履。{page_break}

　　LLOYD Weiser 系列男款

　　LLOYD Weiser 系列女款

　　“睿智Weiser系列”男女休閑鞋及休閑靴的外觀優雅、質地柔韌而富有彈性，非常適合日常穿著。每一款鞋履均以包豪斯流派的杰出藝術家、手工藝家、建筑師的名字命名，他們是Anni Albers、Josef Albers、Marianne Brandt、Hans Emil (Hannes) Meyer、Walter Gropius及Ludwig Mies van der Rohe，這些大師鮮明的藝術風格為時下的著裝潮流增添獨特個性。

　　為了慶祝“睿智Weiser系列”的上市，LLOYD特邀香港著名攝影師兼電影導演夏永康為該系列拍攝時尚大片，夏永康是著名導演王家衛的御用攝像師，近年來涉足制片和導演領域。