演繹德國(guó)皮革百年底蘊(yùn)

　　從古至今，皮革一直是人們生活中不可或缺的制衣材料，而德國(guó)品牌LLOYD絕對(duì)是人類(lèi)皮革歷史上的一大寶藏。誕生于1888年的LLOYD，一直旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的皮具系列，它象征著德國(guó)傳統(tǒng)制鞋工藝和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的完美結(jié)合，被譽(yù)為世界級(jí)皮具。上乘的品質(zhì)、無(wú)限的創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是這個(gè)擁有120年歷史的德國(guó)品牌的精髓所在。

　　Maximilian Müller

　　Maximilian Müller既是德國(guó)蘇林根LLOYD鞋業(yè)品牌總經(jīng)理，同時(shí)也是一位名副其實(shí)的鞋類(lèi)專(zhuān)家。1994年Müller先生加入LLOYD，出任德國(guó)LLOYD鞋業(yè)品牌總經(jīng)理。在LLOYD任職期間，Müller先生將品牌帶入了一個(gè)新的階段，市場(chǎng)擴(kuò)展到更多的國(guó)家和地區(qū)，品牌知名度顯著提升。2000年， LLOYD第一家概念店在墨爾本正式營(yíng)業(yè)，當(dāng)年年底，LLOYD的“未來(lái)的制鞋工廠”( “Shoe Factory of the Future”)也正式運(yùn)營(yíng)。新的制造廠極大地提升了LLOYD的制鞋能力以滿足快速增長(zhǎng)的訂單需求。Müller先生同時(shí)還為L(zhǎng)LOYD打開(kāi)了亞太市場(chǎng)。2004年 LLOYD第一家概念店登陸中國(guó)，至今中國(guó)已經(jīng)有16家概念店，不久的將來(lái)會(huì)有更多的店鋪陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)。在Müller先生的卓越領(lǐng)導(dǎo)下，LLOYD至今已經(jīng)斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。“卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，功能性，品質(zhì)以及做工”被眾多專(zhuān)家和消費(fèi)者高度評(píng)價(jià)并分別在2003年、2005年及2007年三次榮獲德國(guó)鞋類(lèi)及真皮制品大獎(jiǎng)(German Shoe and Leather Goods Prize)。

　　百年來(lái)，LLOYD一直以其超凡的穿著舒適感贏得社會(huì)各界精英人士的喜歡，從聲名顯赫的F1冠軍德國(guó)賽車(chē)手邁克爾·舒馬赫(Michael Schumacher)到德國(guó)總理安格拉·默克爾，從美國(guó)政界明星施瓦辛格到知名藝術(shù)家克里斯蒂安·霍斯萊特(Kristian von Hornsleth)，再到香港明星鄭伊健，LLOYD的追隨者中一直不乏社會(huì)各界名人。翻開(kāi)LLOYD的歷史，在戈?duì)柊蛦谭蚺c里根第一次會(huì)晤的照片里，戈?duì)柊蛦谭驘o(wú)意間露出鞋底LLOYD的標(biāo)志性“紅帶”。這張照片在當(dāng)時(shí)的歐美，乃至全球掀起一股不小的LLOYD風(fēng)潮，經(jīng)過(guò)人們口口相傳，LLOYD低調(diào)經(jīng)典的品牌形象歷久彌堅(jiān)，深入人心，成為當(dāng)代精英男士的理想選擇。{page_break}

　　LLOYD的成功，源于對(duì)高品質(zhì)的追求。用一個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間講述一個(gè)關(guān)于追求完美的故事。在LLOYD董事總經(jīng)理Maximilian Müller看來(lái)，生產(chǎn)一雙高品質(zhì)的好鞋，比追求表面時(shí)尚要重要得多。在過(guò)去的123年中，每一雙LLOYD都堅(jiān)持在德國(guó)蘇林根(Sulingen)制作完成，普通鞋款需要150~180道工序，而復(fù)雜鞋款則需要250道以上的工序才能制作完成，其中多道工序須由工藝精湛的制鞋師手工裝嵌。如今的LLOYD已是傳統(tǒng)精湛工藝與現(xiàn)代高科技完美結(jié)合的藝術(shù)佳作，2009年LLOYD便已采用高新技術(shù)，推出以人為本的NATURE系列。該系列全面注入現(xiàn)代的環(huán)保概念：植物染料的皮革外層、鞋底更是采用天然乳膠物料并加有活性炭夾心，即便赤腳穿著也同樣舒適。

　　本網(wǎng)特別遠(yuǎn)赴LLOYD位于德國(guó)蘇林根的工廠采訪了Maximilian Müller先生，讓他親自為中國(guó)讀者講述LLOYD品牌的百年底蘊(yùn)。

　　LifeStyle(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LS)：能不能為我們介紹一下LLOYD品牌在德國(guó)制鞋業(yè)的地位?

　　Mr. Maximilian Müller(以下簡(jiǎn)稱(chēng)M.M.)：LLOYD目前在德國(guó)制鞋業(yè)絕對(duì)是排名第一的品牌。你可以隨便詢(xún)問(wèn)商店里的客人，他們十有八九都會(huì)告訴你LLOYD是最好的。在德國(guó)，甚至整個(gè)北歐地區(qū)，我們絕對(duì)是最最重要的鞋類(lèi)品牌。

　　LS：LLOYD的目標(biāo)消費(fèi)人群是哪些?他們對(duì)品牌的理解如何?

　　M.M.：我們的目標(biāo)消費(fèi)群體是既重視功能性又重視風(fēng)格的年輕一代消費(fèi)者。我們的客戶(hù)從LLOYD獲得的是上乘的質(zhì)量、舒適度和最新的設(shè)計(jì)。我們的產(chǎn)品線覆蓋正裝、休閑和功能性鞋，其中最頂級(jí)的是1888系列。每一季我們都會(huì)更新最前沿的設(shè)計(jì)理念并生產(chǎn)出新的款式。消費(fèi)者選擇LLOYD是因?yàn)閷?duì)舒適的追求和對(duì)LLOYD品牌的信任，每雙鞋后跟處的“紅帶”標(biāo)志是LLOYD品質(zhì)的象征。很多名人選擇我們，比如戈?duì)柊蛦谭?、現(xiàn)在的德國(guó)總統(tǒng)以及他的朋友、施瓦辛格、舒馬赫等等。我們從來(lái)不付費(fèi)給任何名人做廣告，他們選擇LLOYD完全是因?yàn)槲覀儗?duì)于品質(zhì)的保障。

　　LS：在120年的歷史中，LLOYD有什么品牌精神是一脈相承的，又有哪些是與時(shí)俱進(jìn)的?

　　M.M.：不變的品質(zhì)是120年來(lái)LLOYD一直秉承不變的精神?？钍皆O(shè)計(jì)隨著潮流在不斷更新，對(duì)高新技術(shù)的應(yīng)用是我們與時(shí)俱進(jìn)的重點(diǎn)。雖然有120年歷史，但是對(duì)于未來(lái)現(xiàn)在還只是一個(gè)新的開(kāi)始，我們要不斷發(fā)展創(chuàng)建新的未來(lái)。

　　LS：今天上午參觀了工廠，我們見(jiàn)到了LLOYD鞋的整個(gè)制造過(guò)程，能不能詳細(xì)地講一下，LLOYD在舒適度方面的獨(dú)到之處?

　　M.M.：我們擁有120年的制鞋歷史，而舒適度一直是我們品牌最值得驕傲的和最為顧客稱(chēng)道的賣(mài)點(diǎn)。保證每一雙鞋的舒適度對(duì)于LLOYD品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。每一雙我們出品的鞋履都充分考慮到消費(fèi)者的需求，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要兼顧到時(shí)尚度與舒適度的結(jié)合。在技術(shù)方面，我們應(yīng)用高科技元素，通過(guò)對(duì)高科技材料和技術(shù)的靈活運(yùn)用，讓LLOYD的鞋履能夠提供對(duì)腰部和背部的支撐保護(hù)，從而達(dá)到穿著舒適的效果。

　　LS：能為我們介紹一下LLOYD的可降解制鞋技術(shù)嗎?

　　M.M.：簡(jiǎn)單的說(shuō)就是制作可降解的鞋。在制作過(guò)程中所用的原料都不含有化學(xué)成分，利用這些可循環(huán)利用、可降解的原材料制作的鞋履在破舊之后可以埋入土壤，經(jīng)過(guò)五六年的自然降解就會(huì)融化掉，而不像玻璃、塑料等材料會(huì)百年不腐。LLOYD擁有可降解制鞋技術(shù)兩年的獨(dú)家專(zhuān)利使用權(quán)，所以目前可以說(shuō)這是LLOYD的獨(dú)家技術(shù)。

　　LS：在中國(guó)，提到鞋履大眾消費(fèi)者還是覺(jué)得意大利制造的好，我想知道LLOYD與意大利品牌鞋履相比，競(jìng)爭(zhēng)力在哪兒?

　　M.M.：德國(guó)制造就是LLOYD最大的特色，德國(guó)制造就是品質(zhì)的保障象征。如果講起制鞋的歷史，很少有鞋業(yè)品牌有超過(guò)百年的歷史，而LLOYD卻擁有120年的歷史。以前的LLOYD把主要的力量都集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，90%的銷(xiāo)售量都在德國(guó)。1994年才開(kāi)始開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)。這就是為什么你在國(guó)外不知道LLOYD，其實(shí)它很有名。

　　LS：LLOYD從1994年開(kāi)始拓展國(guó)外市場(chǎng)，都做了哪些市場(chǎng)開(kāi)發(fā)行為?

　　M.M.：從1994年開(kāi)始，除了既有的德國(guó)和北歐市場(chǎng)，LLOYD著力于開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)，現(xiàn)在我們覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，接下來(lái)的目標(biāo)是繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)。我們會(huì)在保證一貫品質(zhì)的基礎(chǔ)上，著重于款式的開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)出更多符合國(guó)際化市場(chǎng)需求的款型。從1994年以前90%的銷(xiāo)售量來(lái)自國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在高達(dá)40%的銷(xiāo)售量來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，LLOYD正在不斷走向全世界。另外1996年以前，LLOYD只有男鞋這一條產(chǎn)品線，從2001年開(kāi)始LLOYD推出了女鞋系列，豐富了品牌的產(chǎn)品線。與此同時(shí)，開(kāi)設(shè)概念店、專(zhuān)賣(mài)店也是LLOYD走向國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中重要的一步，曾經(jīng)的LLOYD沒(méi)有自己的專(zhuān)門(mén)零售店，都是靠批發(fā)商銷(xiāo)往世界各地，而從21世紀(jì)伊始，品牌相繼在歐洲各地、澳大利亞、中國(guó)香港、中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)自己的專(zhuān)賣(mài)店，以此讓顧客們能更好地體驗(yàn)LLOYD的產(chǎn)品和服務(wù)。LLOYD希望在未來(lái)的四五年中，能將現(xiàn)在40%的海外銷(xiāo)售額提高到50%以上。{page_break}

　　LS：Weiser是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的，是完全按照亞洲人的腳型研發(fā)的嗎?

　　M.M.：當(dāng)然!我們非常了解中國(guó)人的腳型和歐洲人的不同，不論是鞋太大還是太小都達(dá)不到LLOYD一向追求的舒適度，所以我們特別為中國(guó)顧客調(diào)整了鞋履的尺寸，以達(dá)到絕對(duì)舒適的穿著體驗(yàn)。

　　LS：Weiser系列是LLOYD專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)推出的系列，該系列設(shè)計(jì)中的包豪斯風(fēng)格靈感出自何處?

　　M.M.：我們覺(jué)得LLOYD和包豪斯有著緊密的關(guān)聯(lián)，這也是我們用包豪斯元素開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)Weiser系列的原因。LLOYD是一個(gè)德國(guó)品牌，包豪斯是一個(gè)從德國(guó)發(fā)展出來(lái)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，兩者都有超過(guò)100年的歷史!包豪斯風(fēng)格的精髓在于在確保功能性、保持簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的同時(shí)兼具美感，LLOYD一直致力于在保證鞋屢功能性的同時(shí)，最大程度地追求舒適性，兩者都倡導(dǎo)功能和形式的結(jié)合。

　　向包豪斯風(fēng)格致敬

　　2011秋冬LLOYD“睿智 Weiser”系列

　　2011秋冬，德國(guó)頂級(jí)鞋履品牌LLOYD針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出以包豪斯風(fēng)格為設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合當(dāng)今流行元素的“睿智Weiser系列”，在德語(yǔ)中，“Weiser”原意為“充滿智慧的人”，亦可衍生出“新鮮而富有激情的思想”之意。“睿智Weiser系列”在表達(dá)對(duì)包豪斯風(fēng)格設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的崇敬之情的同時(shí)，更為時(shí)下中國(guó)熱愛(ài)時(shí)尚、活力四射的年輕人打造出多款兼具設(shè)計(jì)感與實(shí)用性的完美鞋履。{page_break}

　　LLOYD Weiser 系列男款

　　LLOYD Weiser 系列女款

　　“睿智Weiser系列”男女休閑鞋及休閑靴的外觀優(yōu)雅、質(zhì)地柔韌而富有彈性，非常適合日常穿著。每一款鞋履均以包豪斯流派的杰出藝術(shù)家、手工藝家、建筑師的名字命名，他們是Anni Albers、Josef Albers、Marianne Brandt、Hans Emil (Hannes) Meyer、Walter Gropius及Ludwig Mies van der Rohe，這些大師鮮明的藝術(shù)風(fēng)格為時(shí)下的著裝潮流增添獨(dú)特個(gè)性。

　　為了慶祝“睿智Weiser系列”的上市，LLOYD特邀香港著名攝影師兼電影導(dǎo)演夏永康為該系列拍攝時(shí)尚大片，夏永康是著名導(dǎo)演王家衛(wèi)的御用攝像師，近年來(lái)涉足制片和導(dǎo)演領(lǐng)域。